長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙5月19日訊（通訊員 李康）你的本季“讀書(shū)月入手書(shū)單”出爐了嗎,？

　　5月19日24點(diǎn),，為期一個(gè)月的第五季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)將正式落下帷幕,。作為拼多多重點(diǎn)打造的大型知識(shí)普惠行動(dòng),，“多多讀書(shū)月”自2021年4月開(kāi)啟,，至今已舉辦五季,，拼多多聯(lián)合國(guó)內(nèi)主流出版社,、圖書(shū)品牌,，對(duì)優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書(shū)進(jìn)行源頭直補(bǔ),，累計(jì)投入數(shù)億元,，補(bǔ)貼逾5000種、2000余萬(wàn)冊(cè)精品好書(shū),，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀普惠,。

　　新一季“多多讀書(shū)月”激起了讀者的新一輪囤書(shū)熱情。最新發(fā)布的第五季“多多讀書(shū)月”閱讀榜單顯示,，近四成消費(fèi)者“囤購(gòu)”了5本及以上圖書(shū),，在社交平臺(tái)曬“入手書(shū)單”成為近期的熱點(diǎn)。此外,，“越年輕越熱愛(ài)閱讀”,，拼書(shū)者中，90后與00后分別占比37.93%、27.01%,，80后緊隨其后,，達(dá)到24.37%。

　　“近3年來(lái),，拼多多持續(xù)加大各項(xiàng)資金,、資源投入，打造‘多多讀書(shū)月’這一圖書(shū)消費(fèi)IP,，一方面不斷拓展參與的出版機(jī)構(gòu),、擴(kuò)容補(bǔ)貼書(shū)目，另一方面始終站位消費(fèi)者,，精選熱門(mén),、經(jīng)典的平價(jià)正版好書(shū)匹配閱讀需求，以實(shí)現(xiàn)圖書(shū)供需市場(chǎng)高效銜接,?！倍喽嘧x書(shū)月項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)積極推動(dòng)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)商品的普惠化,，助力正版圖書(shū)市場(chǎng)健康發(fā)展,，同時(shí)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度，通過(guò)“知識(shí)普惠”更好地滿足人民群眾對(duì)不斷改善的精神生活的需求,。

　　社科經(jīng)典圖書(shū)上線“秒空”,，新一線城市圖書(shū)購(gòu)買力“狂飆”

　　4月20日零點(diǎn)一過(guò)，豆瓣,、微博,、小紅書(shū)等平臺(tái)上，各種“求拼書(shū)”的帖子如雨后春筍般冒出,?！秺W斯維辛：一部歷史》《娜塔莎之舞》等理想國(guó)譯叢書(shū)目幾乎“秒空”，《親密關(guān)系》首批5000本庫(kù)存不到半天便售罄,，出版社緊急調(diào)撥庫(kù)存,。

　　“全民拼書(shū)”到底有多火？豆瓣“藏書(shū)如山積 讀書(shū)如水流”小組于2021年4月建立,，至今已聚集起3萬(wàn)多名書(shū)友，成為“多多讀書(shū)月”拼書(shū)主陣地,。過(guò)去一個(gè)月,，該組網(wǎng)友發(fā)布的“拼書(shū)帖”多達(dá)兩萬(wàn)余個(gè)。除了拼購(gòu)下單,，讀者們還會(huì)在帖子里就圖書(shū)內(nèi)容,、豆瓣評(píng)分、名家推薦等信息進(jìn)行主動(dòng)安利，眾多口碑好書(shū)出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象,。而在小紅書(shū)上,，分享讀書(shū)月入手書(shū)單的筆記已有上千條。有網(wǎng)友“震撼”于價(jià)格,，直呼“劃算”“太香”,；也有書(shū)友懊惱知道得太晚，“后知后覺(jué)發(fā)現(xiàn)買書(shū)的好地方”,。

　　有第三方機(jī)構(gòu)針對(duì)多家電商平臺(tái)在“世界讀書(shū)日”前后推出的圖書(shū)大促進(jìn)行購(gòu)書(shū)測(cè)評(píng)后指出,，綜合價(jià)格、正品保障,、售后服務(wù),、物流時(shí)效、優(yōu)惠力度五項(xiàng)指標(biāo),，“多多讀書(shū)月”綜合得分最高,，“很靠譜、值得入”,。這一測(cè)評(píng)結(jié)果也在第五季“多多閱讀榜”中有所體現(xiàn),。數(shù)據(jù)顯示，39.63%的消費(fèi)者囤購(gòu)了5本及以上圖書(shū),，相較往季囤書(shū)熱情進(jìn)一步高漲,。

　　在網(wǎng)友的熱捧下，《始于極限》《鹽鎮(zhèn)》《親密關(guān)系》成為本季最受歡迎書(shū)目,。此外,，《我與地壇》《看不見(jiàn)的女性》《公主之死》《娜塔莎之舞》《五號(hào)屠場(chǎng)》《尋獲與失落》《一百年，許多人,，許多事：楊苡口述自傳》等均位列暢銷榜好書(shū),。

　　在暢銷書(shū)的影響下，文學(xué)小說(shuō),、社科經(jīng)管也成為本季最暢銷的圖書(shū)類目,，訂單占比分別達(dá)到41.97%與30.54%。

　　而從地域來(lái)看,，新一線城市的圖書(shū)購(gòu)買力指數(shù)正穩(wěn)步提升,。與上一級(jí)類似，廣東,、山東,、江蘇、浙江,、河南依然是“拼”單量排名前五的拼書(shū)大省,，而湖南則從上一季的第九名,，一躍至第六名。城市購(gòu)買力榜單中,，新一線城市成都,，從前季的第7、第5攀升至本季的第3,，僅次于北京,、上海；另一個(gè)新一線城市長(zhǎng)沙則首次上榜前十,。

　　“長(zhǎng)銷書(shū)”3天加印1.7萬(wàn)冊(cè),，女性力量撐起“大半邊天”

　　近年來(lái)非虛構(gòu)、微觀史學(xué)的流行,，也掀起了圖書(shū)市場(chǎng)的“讀史”熱潮,。本季讀書(shū)月，歷史傳記類圖書(shū)的銷量占比也達(dá)到了往季從未有過(guò)的18.5%,。

　　例如,，“眾聲創(chuàng)作者書(shū)單”中，歷史作家張明揚(yáng)的《棄長(zhǎng)安》已是第三次參與“多多讀書(shū)月”,，但本季活動(dòng)上線后依舊銷售火爆,。出版社不僅緊急從多個(gè)倉(cāng)庫(kù)調(diào)配庫(kù)存，還不得不在一周內(nèi)加印兩次,。而且,，“多多讀書(shū)月”的熱賣也帶動(dòng)了《棄長(zhǎng)安》在其他平臺(tái)的銷售，最終,，出版社在3個(gè)工作日內(nèi)緊急加印了1.7萬(wàn)冊(cè),。

　　出版業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“多多讀書(shū)月”目前已形成一定的行業(yè)影響力,，某本書(shū)或某個(gè)類目賣得好,，無(wú)形之中會(huì)影響其他平臺(tái)的選品，從而形成擴(kuò)大銷售的合力,，使得相應(yīng)書(shū)籍的銷售出現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)的現(xiàn)象,，“這說(shuō)明，‘多多讀書(shū)月’能夠很好地激活用戶的消費(fèi)潛能,，有效拓展圖書(shū)市場(chǎng),，做大蛋糕?！?/p>

　　除了“歷史傳記”,，“女性力量”是本季讀書(shū)月的另一關(guān)鍵詞。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，過(guò)去一個(gè)月,，女性拼單圖書(shū)的訂單量占比高達(dá)62.74%，接近男性的兩倍,，撐起了圖書(shū)消費(fèi)的“大半邊天”,。有意思的是，女書(shū)迷不僅關(guān)注女性議題,，還喜歡研究社科,，她們買走了77.82%的女性題材書(shū)籍以及60.41%的社科經(jīng)管作品。

　　與此同時(shí),，今年性別議題題材書(shū)籍受到更多關(guān)注,。在本季圖書(shū)暢銷榜上，年初引發(fā)全網(wǎng)熱議的女性主義著作《始于極限》,、描摹小鎮(zhèn)女性生活與命運(yùn)的《鹽鎮(zhèn)》均屬女性議題書(shū)籍,。此外，英國(guó)女性作家卡羅琳的《看不見(jiàn)的女性》,、法律史作品《公主之死》,、被眾聲作家羅新評(píng)價(jià)為“今年讀到最好的書(shū)”《一百年，許多人,，許多事：楊苡口述自傳》等書(shū)籍都緊扣女性議題,。

　　性別議題從來(lái)不是某一個(gè)性別的議題?！岸喽嚅喿x榜”數(shù)據(jù)顯示,，有22.18%的男性讀者購(gòu)買“女性主義書(shū)籍”。此外,，在當(dāng)下的社會(huì)背景下,，性別議題也得到了跨年齡受眾群體的關(guān)注。拼多多的數(shù)據(jù)顯示,，90后與00后本季喜愛(ài)書(shū)籍第一名都是《始于極限》,，而60后、80后,、90后,、00后各自喜愛(ài)書(shū)籍的前三名中都有一本描寫(xiě)小鎮(zhèn)女性的《鹽鎮(zhèn)》。

　　加大優(yōu)質(zhì)閱讀的普惠化,，提振圖書(shū)消費(fèi)

　　隨著《鹽鎮(zhèn)》《一百年,，許多人，許多事：楊苡口述自傳》等今年出版的新書(shū)在“多多讀書(shū)月”上熱銷,，拼多多正成為優(yōu)質(zhì)新書(shū)推廣的重要渠道,。 不斷破圈的“多多讀書(shū)月”本季還吸引了一批新朋友的參與。數(shù)十家出版社,、圖書(shū)品牌全新入駐,，中華書(shū)局等首次參加讀書(shū)月的店鋪,，受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與補(bǔ)貼傾斜的雙重加持，實(shí)現(xiàn)了銷量的快速爆發(fā),。

　　人民文學(xué)出版社今年2月出版的《動(dòng)物園長(zhǎng)夫人》,，因上市遇冷，本不欲參加本季“多多讀書(shū)月”活動(dòng),。但多多讀書(shū)月項(xiàng)目組評(píng)估后認(rèn)為這是一本好書(shū),，便與出版社溝通力邀參與?；顒?dòng)上線后,，該書(shū)庫(kù)存很快售罄，出版社立即開(kāi)啟預(yù)售,，并迅速加印,。

　　這并非個(gè)案。上一季讀書(shū)月,，理想國(guó)圖書(shū)官方旗艦店作為新店首次參與,，帶來(lái)了北京大學(xué)歷史系教授羅新去年發(fā)售的新作《漫長(zhǎng)的余生》。結(jié)果,，活動(dòng)上線不足24小時(shí),，該書(shū)便多次庫(kù)存告急，緊急加印,。

　　而另一家老牌出版社人民郵電出版社,，則在本季復(fù)制了上一季“老書(shū)翻紅”的驚喜。該社的《親密關(guān)系》（第6版）于2015年出版,，是本季最暢銷圖書(shū)之一,，4月20日甫一上線便熱銷5000本，出版社一再加補(bǔ)庫(kù)存,。而在上一季,，該社的《社會(huì)心理學(xué)》也榮膺社科類書(shū)籍前三名。

　　從《動(dòng)物園長(zhǎng)夫人》的逆襲,，到《親密關(guān)系》的翻紅,，事實(shí)證明，兩年多來(lái),，“多多讀書(shū)月”打造的爆款中,，既有優(yōu)質(zhì)新書(shū)，也有經(jīng)典著作,；既有暢銷書(shū),，也有長(zhǎng)銷書(shū)。例如,，今年首次參與“多多讀書(shū)月”的中華書(shū)局官方旗艦店就依靠銷售《史記》《孫子兵法》《論語(yǔ)譯注》等傳統(tǒng)典籍,，迅速成為本季讀書(shū)月最受關(guān)注的出版機(jī)構(gòu),，訂單量迅速破萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)157倍,。

　　“隨著‘多多讀書(shū)月’這個(gè)IP影響力的持續(xù)提升和賦能,，越來(lái)越多主流出版社、圖書(shū)品牌,、出版公司進(jìn)駐，拼多多成為圖書(shū)出版業(yè)重要的自營(yíng)銷售渠道之一,?！薄岸喽嘧x書(shū)月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)億元讀書(shū)基金補(bǔ)貼,、重點(diǎn)流量等資源傾斜,，讀書(shū)月高效匹配供需市場(chǎng)，建立高質(zhì)量正版圖書(shū)產(chǎn)消鏈條,，讓出版社和消費(fèi)者共贏,，有效踐行“知識(shí)普惠”的平臺(tái)理念，提振圖書(shū)消費(fèi),。

　　據(jù)介紹,，第五季“多多讀書(shū)月”共吸引上百家出版機(jī)構(gòu)參與，既包括中華書(shū)局,、人民文學(xué)出版社,、商務(wù)印書(shū)館、上海世紀(jì)出版集團(tuán),、中信出版社等國(guó)內(nèi)主流出版機(jī)構(gòu),，也囊括理想國(guó)、新經(jīng)典,、果麥,、磨鐵、讀客,、博集天卷等優(yōu)質(zhì)圖書(shū)品牌,，以及滬港三聯(lián)書(shū)店、華研外語(yǔ)等渠道商,。拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，第五季多多讀書(shū)月里，上海世紀(jì)出版集團(tuán),、新經(jīng)典,、磨鐵圖書(shū)、讀客及人民文學(xué)出版社等官方旗艦店位列本季讀書(shū)月的銷量前十名,。

  附第五季“多多讀書(shū)月”閱讀榜單>>