長沙晚報掌上長沙3月21日訊（全媒體記者 劉捷萍）近日,，“2022多多新國潮”攜手著名經濟學者、《變量》系列作者何帆,，舉辦了一場新國潮主題的線上研討會,，大孚飛躍總經理劉網(wǎng)生、特步集團副總裁沈華東,、RIO首席營銷官劉鐵楠,、立白集團電商總經理鄭殷寧、九陽營銷副總裁葉勇等五大國貨品牌出席,，并分享了傳統(tǒng)制造業(yè)在國潮熱中的探索與轉變,。

  　“新國潮的興起本質上是消費市場需求方和供給方發(fā)生了新變化?！苯洕鷮W者何帆認為,，一方面是因為中國產品的質量有了明顯的提升，從中國制造走向中國品牌,。另一方面則是年輕一代文化自信心的崛起,，覺得中國的東西更酷，更愿意支持新國潮,、新國貨,。

　　為了進一步推動新國潮直連新消費，拼多多此前正式啟動“2022多多新國潮”行動,，成立專項團隊,，投入“百億量級”的資源包，從產品結構,、設計研發(fā),、生產制造、品牌打造等領域,，為傳統(tǒng)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務,，助力中國實體經濟,。

　　目前，“多多新國潮”行動已先后聯(lián)合美的,、格蘭仕,、立白、君樂寶,、珀萊雅,、馬克華菲、譚木匠,、艾萊依等國產品牌,，先后走進家電、服裝,、美妝,、日化、奶粉,、家居等多個制造業(yè)領域,，探索數(shù)實融合的新模式。

　　新國潮進入2.0時代,，國貨迎來文化自信

　　作為中國制鞋行業(yè)的先行者,，大孚飛躍最早成立于1931年，是名副其實的老國貨,。在2000年前后,，大孚飛躍的發(fā)展遭遇了一系列難題，讓這家老國貨開始思考如何重塑自身的品牌,。據(jù)大孚飛躍總經理劉網(wǎng)生介紹，在探索的過程中,，大孚飛躍先后從品牌,、團隊、產品,、設計,、技術和渠道上進行了大膽創(chuàng)新。

　　“公司的設計師基本都在30歲以下,，而且給予他們最大限度的設計自由,，鼓勵年輕人進行創(chuàng)新?！眲⒕W(wǎng)生說,，大孚飛躍還與文創(chuàng)機構展開合作，推出了“新青年”等一系列聯(lián)名款,，效果非常不錯,。目前為止，飛躍的產品已經超過1000多個SKU，線上銷售的占比超過60%,，成功實現(xiàn)了從老國貨到新國貨的轉型,。

　　同樣作為制鞋企業(yè)，運動品牌特步也對國潮熱感受頗深,。在特步集團副總裁沈華東看來,，新國潮主要分為三個階段，2018年至2020年,，新國潮借助漢服文化,、中國文化逐漸展現(xiàn)了苗頭，這一階段的國潮更多集中在審美層面,。

　　“隨著整個國際大環(huán)境的變化,，新國潮正從審美層面進入精神層面，再加上中國制造業(yè)技術的進步,，中國產品讓消費者有了真正的文化自信,，這就是我們當下所處新國潮2.0階段?！?沈華東表示,，在未來的3.0時代，中國的品牌和技術將會走向世界,，真正把中國的科技審美帶向世界,。“除了歐美風,、日韓風,，中國的科技審美將會把中國風帶向世界，甚至能夠占據(jù)世界主流審美的位置,?！?br/>

　　作為土生土長的國貨廚電品牌，九陽在新國潮的趨勢中,，則把注意力重點聚焦在年輕群體和科技實力領域,。據(jù)九陽營銷副總裁葉勇介紹，為了滿足Z世代的消費需求,，九陽在產品的顏值,、功能和性價比上都進行了創(chuàng)新，并聯(lián)合《國家寶藏》《千里江山圖》《只此青綠》等文創(chuàng)欄目進行宣發(fā),，賦予產品國潮屬性,。

　　“在科技領域，九陽致力于打造太空廚房的項目,，并成為中國載人航天太空廚房的研制單位,，先后為神舟12號,、神舟13號的航天員提供飲食飲水服務?！?葉勇表示,，近幾年，九陽也一直進行數(shù)字化轉型,，尤其是與拼多多的深度合作,，對九陽的高質量發(fā)展起到了非常多的作用。

　　“新一代的年輕人所帶來的審美潮流會引領中國乃至全球未來的潮流,?！?作為一家年輕的國貨品牌，RIO對于95后的年輕消費者則有著更細膩的觀察,。在RIO首席營銷官劉鐵楠看來,，Z世代作為移動互聯(lián)網(wǎng)一代，日常的時間相對碎片化,，需要在不同身份和理念中進行切換,，他們的飲酒習慣正在進入“微醺時代”，而且隨著女性意識的崛起,，男女生的飲酒邊界正在逐漸模糊,。

　　“從這個方向說，RIO非?？春媚贻p人的低度酒市場,。” 劉鐵楠表示,，RIO目前在中國低度酒領域可以占到75%-80%的份額,，但也僅僅是啤酒年銷量的1%左右，低度酒在“微醺時代”的增長空間依然非常大,。

　　“多多新國潮”助力中國品牌崛起

　　過去四十年,，傳統(tǒng)品牌完成了從中國制造到中國品牌的跨越，參與此次研討會的五大國貨品牌,，包括飛躍、立白,、九陽,、特步、RIO都是中國制造崛起的親歷者和見證者,，當下的國潮熱又為傳統(tǒng)老字號帶來了嶄新的變化和機遇,。

　　為了進一步推動新國潮直連新消費，拼多多此前正式啟動“2022多多新國潮”行動,，并聯(lián)合美的,、格蘭仕,、立白、君樂寶,、珀萊雅,、馬克華菲、譚木匠,、艾萊依等國產品牌,，先后走進家電、服裝,、美妝,、日化、奶粉,、家居等多個制造業(yè)領域,，探索數(shù)實融合的新模式。

　　此前不久,，“2022多多新國潮”走進立白集團,，先后開啟新國潮直播、萬人團大促等多場活動,，立白集團總裁陳澤濱也做客直播間,，為210萬網(wǎng)友分享立白的新國潮理念和數(shù)字化轉型歷程?；顒赢斕?，立白“萬人團”大促的拼單量就接近30000單，洗衣凝珠等多款產品上線即被秒空,。

　　在此次研討會上,，立白集團電商總經理鄭殷寧表示，通過拼多多的數(shù)據(jù)分析,，我們看到90后,、00后消費者占比越來越多，而且可以更清晰地洞察消費者需求,，比如,，小鎮(zhèn)青年在追求性價比的同時，更追求品質,，并注重產品使用之后的身心愉悅感,，所以說從這些洞察中開發(fā)了一系列針對Z世代小鎮(zhèn)青年的洗護產品?！俺硕喽嘈聡?，立白集團接下來也會繼續(xù)堅定國潮、國貨的產品方向,?！薄?br/>

　　“現(xiàn)在看來,，智能制造不一定要從生產端開始數(shù)字化，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶的真實需求,，再來反推生產過程,。”何帆在研討會最后表示,，在新國潮的趨勢中,，實體經濟與數(shù)字經濟的相互融合，無疑是中國制造業(yè)進一步轉型升級的新引擎,。