“通過賦能消費者,、市場主體和區(qū)域發(fā)展,，電商在國家推進鄉(xiāng)村振興、西部物流建設中扮演了非常重要的角色,?！?1月15日，在由中國經營報社,、中經傳媒智庫舉辦的“助力鄉(xiāng)村振興 探索西部農村物流新方向”研討會上,，清華大學戰(zhàn)略新興產業(yè)研究中心副主任胡麒牧表示，無論從供應鏈端,、制造端,，還是營銷網絡端，電商都為這些戰(zhàn)略落地提供了良好支撐,。

以新電商平臺拼多多為例,，2022年拼多多開始嘗試通過中轉集運的方式將新疆、西藏,、內蒙古,、甘肅、寧夏,、青海6省納入包郵區(qū),；2023年7月聯(lián)合第三方物流開始在新疆試點快遞進村，推進西部農村“最后一公里”配送,；2024年9月拼多多“百億減免計劃”宣布,，平臺承擔中轉倉發(fā)往西部偏遠地區(qū)的中轉物流費用，隨后淘寶,、京東等平臺紛紛迅速跟進,。

在“電商西進”的過程中，為何要在物流上重金投入,，如何賦能西部數字化物流建設,，電商對物流的補貼何以具有長期可持續(xù)性,，針對業(yè)界關心的一系列問題，胡麒牧進行了深度分析,。

電商多重“賦能”

物流業(yè)是現代經濟社會的“毛細血管”,，“毛細血管”健全與暢通與否，既關乎國民經濟的運行效率,，更關乎全國統(tǒng)一大市場,、內外兩個大循環(huán)的運行效率。

為什么西部始終打不通“毛細血管”,， 胡麒牧認為存在多方面原因：基礎設施存在短板,、規(guī)模經濟效應不夠、消費能力也有待加強,。在這樣的情況下,，很可能出現沒有規(guī)模經濟、電商不布局,、商家不生產,、消費者不消費的僵局。而破局的重要辦法之一,，就是交給市場,，讓電商踢出臨門一腳。

在胡麒牧看來,，電商賦能物流,，不僅要賦能作為市場主體的小微企業(yè)，消費者,、企業(yè),、產業(yè)以及地區(qū)也包括在內。無論從供應鏈端,，制造端,，還是營銷網絡端，電商都扮演了重要的賦能角色,。

首先是賦能消費者,，做好西部電商、鄉(xiāng)村電商,，提升消費者購物體驗,。其次賦能市場主體，尤其是大量中小微企業(yè),，他們沒有能力建設車隊,、物流配送體系,，只能交給第三方電商平臺,。物流系統(tǒng)逐步完善對中西部發(fā)展具有劃時代意義,，例如，農產品的銷售半徑得以顛覆式擴張,，當地的一些薄弱產業(yè)贏得了更大的市場空間,。

此外，電商賦能區(qū)域發(fā)展,。推進“毛細血管”通暢的過程中,，推動消費、產業(yè)發(fā)展,，最終拉動西部地區(qū)GDP提升,。區(qū)域經濟實現正向循環(huán)，就有更多財政資源為本地發(fā)展做更多事情,，而不再更多依賴東部支援和中央的轉移支付,。

在推進落地的過程中，電商具體如何賦能：一是為市場提供基礎設施,。除了國家層面,，包括國資央企建設的國有倉儲配送體系之外，電商平臺也通過建設,、租賃,，為市場提供包括倉儲物流、網絡接入,、商家平臺運營等市場基礎設施,。

二是精準對接市場，平臺經濟沉淀了大規(guī)?；钴S用戶,，為平臺商家提供了客戶基數，通過智能算法做精準匹配,，幫助商家落地有效訂單,；在消費者端，則提高了消費意愿和能力,，用戶購買商品更便捷,、通過消費補貼實現商品快速流轉、去庫存,；通過直播電商,，銷售端和用戶也實現了實時互動，大幅度降低了創(chuàng)業(yè)成本,。

“從供應鏈角度看,，電商還幫助企業(yè)大幅降低了供應鏈成本。通過大數據算法,，供應鏈更柔性,。尤其是通過數字技術的應用暢通整個生態(tài)全鏈路信號傳導,，實現全流程可追溯，一方面提升違約和違規(guī)成本,，客觀構建起誠信商業(yè)環(huán)境,，打造商業(yè)生態(tài)命運共同體；另一方面當面臨經濟波動時,，整個生態(tài)可以同步調整產能,、補貼消費者，共同尋找生存之道,?！?胡麒牧進一步指出。

物流降本增效

通過電商平臺如何實現物流降本增效,，胡麒牧也給出了一些具體建議,。第一是技術進步。數字技術的使用,，以及無人機,、無人駕駛車在物流領域的商業(yè)化推廣，有助大大降低物流成本,。

第二是“降本挖潛”：配送企業(yè)或者電商平臺內部通過管理優(yōu)化,，減少冗余降本挖潛，就有更多資源可以投入到物流供應鏈體系上,，物流配送成本也隨之降低,。

第三是模式創(chuàng)新。通過數字經濟的智能算法,，讓物流環(huán)節(jié)上的冗余低效環(huán)節(jié)消失,，以比較合理的負荷狀態(tài)運行，攤低成本,。

第四是短期補貼降低成本,。補貼直接目的是降低成本，但電商補貼的目的是為了不補貼,，將市場培育起來,，形成規(guī)模經濟后，最終還是按照市場邏輯運行,。

“我們目前遇到的一個問題就是當西部地區(qū)的規(guī)模經濟還沒有起來,，大家不愿意去布局，不愿意完善設施,。拼多多目前在做的,，比如中轉集運，實際上就是自己在培育規(guī)模經濟,，將原本點對點的直達配送重新進行了集約化設計,，這其中涉及到設計幾個節(jié)點,，每個節(jié)點的投入產出，都要通過大數據進行核算,，再通過供應鏈系統(tǒng)、物流配送系統(tǒng),，逐漸培養(yǎng)規(guī)模經濟,。”

胡麒牧認為,，從短期來看,，這是通過降低成本，換取市場成長空間,。長遠來看則是積累先發(fā)優(yōu)勢,，在農村下沉市場以及西部偏遠地區(qū)建立平臺的品牌忠誠度。

胡麒牧還特別指出,，由電商平臺先補貼,，踢出臨門一腳，首先受益的是消費者,。購物體驗好,，購物成本低，消費者就愿意消費,。消費帶動產業(yè)端去庫存,，從而促進中西部產業(yè)的發(fā)展?！按送馐强沙掷m(xù)性,，電商在整個規(guī)程中需要堅守初心，發(fā)揮好生態(tài)協(xié)同能力,、數智化能力,，通過智能算力賦能市場主體降本增效?！?/p>