長沙晚報(bào)掌上長沙9月26日訊（全媒體記者 劉捷萍）歷時(shí)一個(gè)月，9月24日,，拼多多發(fā)起的大型知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書月”第四季正式收官,。本季活動(dòng)自8月24日零點(diǎn)上線,，聯(lián)合上百家出版社,、圖書品牌，平臺(tái)官方補(bǔ)貼1200余本,、600萬冊經(jīng)典著作,。蹲守在手機(jī)前的“讀書人”瞬間啟動(dòng)“拼手速”模式，在豆瓣,、小紅書,、微博等平臺(tái)上號(hào)召“拼單”搶書。僅數(shù)個(gè)小時(shí)后,，預(yù)告書單中的多本好書便被搶到庫存告急,。

　　2021年4月至今，“多多讀書月”已連續(xù)舉辦四季并成功出圈。新電商平臺(tái)拼多多上聚集起一批經(jīng)典閱讀的愛好者,，中外文學(xué)、社科經(jīng)管,、歷史哲學(xué)等均成為熱門搶手圖書,。

　　最新發(fā)布的多多閱讀榜顯示，被喻為“避暑神器”的《冬牧場》,、一版再版的《社會(huì)心理學(xué)（第11版）》,、“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《風(fēng)聲》《漫長的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》以及伍爾夫最重要的女性主義作品《一間自己的房間》、社科書籍《中國古代服飾研究》《廉價(jià)的代價(jià)：資本主義,、自然與星球的未來》等位列暢銷榜前十名,。同時(shí)，36.2%的消費(fèi)者在活動(dòng)期間購買了5本以及以上的圖書,。

　　“四季一輪回,。一年多來，我們發(fā)起‘眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃’,，助力優(yōu)秀創(chuàng)作者,、優(yōu)質(zhì)作品找到喜愛他們的讀者；成立‘平價(jià)正版公益聯(lián)盟’,，推動(dòng)正版圖書市場的良性發(fā)展,；持續(xù)進(jìn)行‘為你讀書’公益捐贈(zèng)行動(dòng)，助力偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)生的公益閱讀,?！薄岸喽嘧x書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“多多讀書月”作為圖書界的IP如今已走進(jìn)數(shù)千萬熱愛閱讀的消費(fèi)者,，收獲讀者廣泛的支持與喜愛,。“未來,，我們將繼續(xù)助力更多讀者讀好書,、好讀書?！?/p>

　　“全民拼書”成圖書界一景

　　“拼書嗎,？三缺一那種”“求拼梵高傳”“拼書求拉”……過去一個(gè)月，在豆瓣,、微博,、小紅書，甚至買家的曬單評(píng)論中,，求拼的帖子成為社會(huì)化媒體上的一大景觀,，有豆瓣讀書小組甚至為之蓋起了“萬層高樓”。其中，一個(gè)自去年首季“多多讀書月”開始搭建的拼書樓,，層高至今已達(dá)“50屏”,。

　　“全民拼書”拼的都是些什么書？第四季“多多讀書月”閱讀榜單顯示,，最受消費(fèi)者歡迎的書籍前五名包括《冬牧場》《社會(huì)心理學(xué)（第11版）》《風(fēng)聲》《漫長的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》及《一間自己的房間》,。緊隨其后的是聶魯達(dá)的《二十首情詩和一首絕望的歌》、經(jīng)濟(jì)學(xué)著作《廉價(jià)的代價(jià)：資本主義,、自然與星球的未來》,、沈從文的學(xué)術(shù)專著《中國古代服飾研究》、作家余華的《文城》以及科幻作家劉慈欣的《流浪地球》,。

　　其中,，《中國古代服飾研究》原本是一本相對小眾的專業(yè)書籍，但在此次讀書月活動(dòng)中卻被賣成了小爆款,。這讓出版商商務(wù)印書館有些“驚喜”,，緊急啟動(dòng)C2M拼多多專線，連夜加印,。

　　從細(xì)分類目來看,，讀書月期間，有趣,、易讀的文學(xué)小說與專業(yè),、枯燥的社科經(jīng)管作品都能勾起“讀書人”的閱讀欲望，訂單占比分別達(dá)到45%與31%,。

　　社科經(jīng)管類目中,，《社會(huì)心理學(xué)（第11版）》《廉價(jià)的代價(jià)：資本主義、自然與星球的未來》《如何閱讀一本書》《影響力》《進(jìn)化心理學(xué)——心理的新科學(xué)》等書目進(jìn)入暢銷榜前五,。而誰在消費(fèi)這些“大部頭”,，重拾嚴(yán)肅閱讀？數(shù)據(jù)顯示,，廣東,、浙江、山東,、北京,、上海是社科經(jīng)管書籍的消費(fèi)大省（市）。

　　此外,，眾聲創(chuàng)作者書單中,，除了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家的《風(fēng)聲》與歷史學(xué)家羅新的《漫長的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》之外，《月光落在左手上》《人生海?！贰妒涞男l(wèi)星》《流俗地》《繁花》《棄長安》等書籍也廣受歡迎,，其中，《月光落在左手上》《人生海?！贰妒涞男l(wèi)星》均為三度登上“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”暢銷榜,。

　　而從地域來看,，與前一季讀書月類似,，廣東、山東,、江蘇依然是“拼”單量排名前三的拼書大?。怀鞘匈徺I力榜單中,，上海取代上一季的廣州,，與北京、深圳一同,，重回拼單量前三的城市陣營,，而成都的排名快速上升，從上一季的第7提高至本季的前5,。

　　沒有咖啡與甜點(diǎn) 卻有實(shí)惠與經(jīng)典

　　隨著《漫長的余生》《冬泳》等優(yōu)質(zhì)書籍熱賣,，理想國拼多多官方旗艦店也快速打開局面。這家8月中旬才開始運(yùn)營的店鋪,，在本季讀書月期間,，吸粉近4000人，拼單量超過2萬件,。其中,，首個(gè)爆款《漫長的余生》更是火到加印。

　　理想國品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，理想國圖書官方旗艦店作為一家新店第一次參與“多多讀書月”,。本次活動(dòng)期間，新書《漫長的余生》銷售4000+,，《平原上的摩西》《冬泳》等圖書銷售1000+,。為了做好本次活動(dòng)的服務(wù)工作，作為一個(gè)新店,，在供應(yīng)鏈,、物流、客服等各方面積極準(zhǔn)備，從書籍加印入庫,，到快遞物料準(zhǔn)備,、書籍的打包等各方面進(jìn)行優(yōu)化，全方位為讀者提供更好的購物和閱讀體驗(yàn),。

　　與理想國類似,，首家現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)、擁有百年歷史的商務(wù)印書館在第二季“多多讀書月”開啟前夕才入駐拼多多并開設(shè)官方旗艦店,?！霸跁闵鐣?huì)的大背景下，出版社與平臺(tái)作為知識(shí)的生產(chǎn)者與傳播者,，應(yīng)合力把優(yōu)質(zhì)出版物推廣給廣大讀者,。”商務(wù)印書館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

　　本季讀書月開啟之前,，該出版社拼多多旗艦店的圖書拼單量已超10萬件。而其在本次活動(dòng)中重點(diǎn)推薦的《古埃及〈亡靈書〉》與《國史大綱》分別摘得歷史傳記類目暢銷榜的第二與第五,?！稁缀卧尽放c《宗教的本質(zhì)》則進(jìn)入藝術(shù)哲理類目銷售榜前五。

　　上海世紀(jì)出版官方旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示,，店鋪?zhàn)?021年4月加速在平臺(tái)發(fā)展以來,，店鋪訪客和買家數(shù)量明顯增加。受益于“多多讀書月”,，支付買家數(shù)驟增至每天近千人,，銷售金額比活動(dòng)前增長超過1000%。目前,，該官旗擁有近3.3萬鐵桿粉絲,，圖書拼單量早已突破10萬+。

　　與此同時(shí),，一批早前就布局拼多多平臺(tái)的出版社亦在“多多讀書月”中收獲累累,。比如，人民郵電出版社自2019年7月開設(shè)官旗至今,，借助平臺(tái)的大力補(bǔ)貼,，通過豐富的圖書品類，為讀者帶去優(yōu)質(zhì)閱讀和高性價(jià)比的體驗(yàn),，已實(shí)現(xiàn)日銷超過百萬碼洋,。新一季讀書月，人民郵電出版社的《社會(huì)心理學(xué)（第11版）》登上全類目暢銷榜第二名,。

　　據(jù)介紹,，第四季“多多讀書月”共有上百家出版社及圖書品牌參與,，既包括人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館,、上海世紀(jì)出版集團(tuán),、中信出版社、人民郵電出版社等國內(nèi)主流出版機(jī)構(gòu),，也囊括理想國,、新經(jīng)典、果麥,、磨鐵,、讀客、博集天卷等優(yōu)質(zhì)圖書品牌,。

　　拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，第四季多多讀書月里，新經(jīng)典,、商務(wù)印書館,、上海世紀(jì)出版集團(tuán),、中信出版社及理想國等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名,。

　　兩年四季讀書月 支持出版業(yè)健康良性發(fā)展

　　“多多讀書月”作為拼多多發(fā)起的一項(xiàng)大型正版圖書補(bǔ)貼計(jì)劃，始于2021年3月底,。彼時(shí),，作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，除了好吃不貴的農(nóng)產(chǎn)品,，拼多多也希望給數(shù)量龐大的平臺(tái)用戶“投喂”平價(jià)優(yōu)質(zhì)的“精神食糧”,。

　　起初，首屆“多多讀書月”投入5000萬元,，吸引了逾40家大型知名出版社,、出版公司及品牌商家報(bào)名，補(bǔ)貼書目100萬余冊,。其間,，拼多多開始打通與更多出版機(jī)構(gòu)的合作、建立專項(xiàng)讀書基金,，探索推介優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”以及面向偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)生捐贈(zèng)適齡正版好書的“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng),。

　　4個(gè)月后，“多多讀書月”再度登場,，并宣布正式啟動(dòng)億元級(jí)讀書基金,，補(bǔ)貼書目數(shù)量翻番，達(dá)到200萬冊,，同時(shí),，踴躍參與的出版商擴(kuò)容至60余家,，超千萬消費(fèi)者參與。

　　經(jīng)歷前兩季的鋪墊,，今年4月啟動(dòng)的第三季“多多讀書月”,，補(bǔ)貼再度加碼——數(shù)量從200萬冊擴(kuò)展至500萬冊，覆蓋的出版社,、出版機(jī)構(gòu)及品牌書商攀升至上百家,。

　　自2021年4月啟動(dòng)后，“多多讀書月”這一IP迅速在豆瓣,、小紅書,、微博等平臺(tái)形成影響力，“讀書人”紛紛搭建拼書“高樓”,，調(diào)侃稱“拼多多讓愛書人可以在知識(shí)的海洋里薅羊毛”,。

　　而本季讀書月幾乎是在消費(fèi)者的強(qiáng)烈呼聲中上線。更多國內(nèi)主流出版社,、優(yōu)質(zhì)圖書品牌主動(dòng) “參戰(zhàn)”,，補(bǔ)貼書目也擴(kuò)展至1200本，600萬冊庫存,。8月24日0點(diǎn),，第四季多多讀書月甫一啟動(dòng)，就在豆瓣,、小紅書,、微博等平臺(tái)爆發(fā)了搶書熱潮，及至目前,，豆瓣62萬人的讀書組,，已搭起萬層拼書高樓。來自理想國官旗的《漫長的余生》,、商務(wù)印書館的《中國古代服飾研究》等紛紛售罄,，讀書月項(xiàng)目組緊急聯(lián)系出版社，開設(shè)C2M拼多多專線加印,。而9月24日,，活動(dòng)方才下線，有粉絲便表示想念讀書月了,。

　　“讀書月雖然不提供咖啡與甜點(diǎn),，但卻有多多圖書編輯精挑細(xì)選的經(jīng)典以及百億補(bǔ)貼真金白銀補(bǔ)出的好價(jià)。我們以‘拼’知識(shí)的模式,，給紙質(zhì)書消費(fèi)添了一把小火,。”“多多讀書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示,。

　　而伴隨這一圖書消費(fèi)IP逐漸出圈,，拼多多聯(lián)合上海世紀(jì)出版集團(tuán),、知識(shí)出版社、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、新華文軒,、博庫網(wǎng)等出版社和圖書商發(fā)起、成立的“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”也正在發(fā)展壯大,，吸引越來越多的主流出版社參加,，滿足更多新興閱讀群體的知識(shí)消費(fèi)需求，推動(dòng)正版書籍市場的良性發(fā)展,。

　　與此同時(shí),，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)走進(jìn)了四川、西藏,、新疆,、甘肅、青海,、貴州等地的山區(qū)中小學(xué),、特殊學(xué)校,，截至2022年9月,，累計(jì)捐贈(zèng)圖書近30萬冊。

　　該行動(dòng)不局限于傳統(tǒng)的捐書,，而是邀請作家積極參與,，增加了場景化的知識(shí)傳播。上述負(fù)責(zé)人表示,，“念一段詩,，讀一篇文章，上一堂分享課,，啟發(fā)學(xué)習(xí)精神,，培養(yǎng)讀書熱情，我們希望以更加豐富立體的形式助力偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)校公益閱讀事業(yè)的發(fā)展,?！?/p>