長沙晚報掌上長沙6月20日訊(全媒體記者 劉捷萍)6月18日,，拼多多發(fā)布了今年618家電行業(yè)的戰(zhàn)報,。數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動以來,，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績再創(chuàng)新高,，全品類銷售規(guī)模同比增長103%，實現(xiàn)翻倍增長。

　　從品牌層面來看,，美的排名空調(diào)單品的榜首,，海爾拿下冰箱、洗衣機(jī)兩大單品的銷量冠軍,，小米則榮登電視品類的TOP 1,，格蘭仕、蘇泊爾,、九陽則分別占據(jù)微烤類,、電飯煲和空氣炸鍋的TOP 1，TCL,、方太,、科沃斯、公牛,、松下,、LG、飛利浦等多家品牌均實現(xiàn)翻倍增長,。

　　“今年618期間,，國內(nèi)外家電品牌參與平臺大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數(shù)量就同比增長182%,，商品數(shù)量也同比增長264%,。”拼多多618大促的負(fù)責(zé)人表示,，這為平臺用戶提供了更豐富的消費選擇,，同時，拼多多也將通過消費紅包,、滿返優(yōu)惠,、爆款直降等方式為用戶帶來更多的消費普惠。

　　家電品牌實現(xiàn)翻倍增長,，海爾洗衣機(jī)同比增長超600%

　　5月23日,，在618開門紅的前24個小時內(nèi)，家電品牌便呈現(xiàn)出全方位爆發(fā)的趨勢,。截至6月17日24時,，今年家電行業(yè)全品類的銷售規(guī)模同比增長103%，實現(xiàn)翻倍增長,。

　　在開門紅階段,，海爾品牌在618開門紅期間就實現(xiàn)同比增長超過200%。其中,，洗衣機(jī)單品銷售額同比增長超600%,，冰箱,、冷柜,、熱水器,、生活電器等核心品類的銷售額同比增幅均超過150%，新興品類洗地機(jī)同比增長1100%,，單價5000元以上的高端洗烘,、烘干類產(chǎn)品則同比增長700%。

　　從細(xì)分類目來看，美的在空調(diào)單品前10榜單中強(qiáng)勢占據(jù)7席,，繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)行業(yè),；海爾則保持了在洗衣機(jī)、冰箱等核心品類的優(yōu)勢,，拿下兩大品類的TOP 1,，小米則拿下電視品類的銷量冠軍。

　　在小家電領(lǐng)域,，九陽榮獲破壁機(jī)和空氣炸鍋兩大單品的銷量冠軍,；蘇泊爾占據(jù)電飯煲榜單的第一名，其平臺專供款電飯煲更是在開門紅階段即熱銷一萬多臺,；格蘭仕則霸榜微波爐,、烤箱兩大榜單，在TOP 10的單品中分別占據(jù)8席和6席,。

　　作為最早在拼多多開設(shè)官旗的家電品牌之一,，格蘭仕官旗的訂單量在今年618繼續(xù)保持了高速增長。據(jù)格蘭仕拼多多負(fù)責(zé)人程帆介紹,，為了準(zhǔn)備今年的618,，格蘭仕官旗在原有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了全品類的擴(kuò)充，并在618首周即實現(xiàn)了同比300%的增長,。

　　在電器領(lǐng)域,，今年第二次參與拼多多618的插座品牌公牛，則拿下家裝電器的TOP 1,，其官方旗艦店訂單量更是實現(xiàn)了翻倍的增長,。

　　“在今年618期間，平臺專供款產(chǎn)品的訂單量增幅最為顯著，占比達(dá)到官旗整體銷量的30%,?！惫ｋ娚特?fù)責(zé)人張寅表示，我們希望接下來在營銷結(jié)構(gòu),、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上繼續(xù)加深與平臺的合作,，開發(fā)更加高端化的定制產(chǎn)品，比如軌道插座等,，推動官旗實現(xiàn)更大的爆發(fā),。

　　一線城市訂單翻倍，95后群體訂單增幅最快

　　今年618期間,，拼多多先后通過發(fā)放30億消費紅包,，百億補(bǔ)貼二次覆蓋、滿300返50,、大牌直降,、買一送一等多種方式，助力家電品牌直連平臺最廣大消費者,。在平臺的推動下,，國內(nèi)外家電品牌參與活動的熱情也空前高漲。與去年相比,，家電品牌官方旗艦店的數(shù)量同比增長182%,，商品數(shù)量同比增長264%。

　　“這也意味著越來越多的家電品牌選擇入駐平臺,，為消費者提供更豐富的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,。”據(jù)拼多多618大促項目負(fù)責(zé)人介紹,，在618“品牌專場”,，拼多多還聯(lián)合諸多家電品牌，上線“每日一大牌”大促活動,，平均每天上線一個頭部家電品牌,，持續(xù)為消費者推出“真香價”。比如,，格蘭仕爆款限時五折,、蘇泊爾空氣炸鍋直降100元、爆款單品直降500元,；九陽爆款低至5折,，專區(qū)滿300減50，松下專區(qū)滿400減60等等,。

　　在平臺和品牌的雙重讓利下,，消費者的購物熱情也進(jìn)一步被激發(fā),。平臺數(shù)據(jù)顯示，在購買家電品牌的區(qū)域中,，新一線及二三線城市仍然是主力軍,，訂單占比接近50%。而以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長110%,，成為增速最快的地區(qū),。

　　而購買家電產(chǎn)品的消費人群則呈現(xiàn)出更加年輕化的趨勢,，25歲以下的用戶成為訂單量增幅最快的群體,，尤其是在空氣炸鍋，打蛋器,，破壁機(jī)等小家電領(lǐng)域更為明顯,。據(jù)九陽官方旗艦店負(fù)責(zé)人表示，今年618期間,，95后購買空氣炸鍋的訂單同比增長了124%,，逐漸成為小家電的核心購買人群。

　　“隨著家電品牌加速上行新電商,，越來越多的年輕群體,、一線白領(lǐng)等高消費群體，也開始選擇在平臺購買像家電這樣高客單價的商品,?！逼炊喽?18項目負(fù)責(zé)人表示，在今年618期間,，平臺將持續(xù)聯(lián)合家電品牌,，持續(xù)發(fā)送重磅福利，確保消費者以更實惠價格體驗更優(yōu)質(zhì)的商品,。