長沙晚報掌上長沙5月26日訊(全媒體記者 劉捷萍)五月家家過端陽,，咸蛋粽子與雄黃。臨近仲夏端午，多地疫情防控形勢逐漸好轉，那些錯過的美好正在慢慢回歸,。

　　5月24日開始，拼多多開啟百億補貼三周年慶的返場大促,，貼合疫情影響下的用戶需求,，對廣受關注的保障型及改善型物資進行定向加補,。其中，新鮮,、營養(yǎng)的農貨優(yōu)品成為“應補盡補”的重點對象。

　　2019年6月上線至今,，拼多多百億補貼已“補”了三年,，即將“補”入第四年。據悉,，截至目前,，百億補貼覆蓋農產品已近4萬款。5月15日,，拼多多啟動618年中大促的“前奏”——為期半個月的百億補貼周年慶,。首輪大促數據顯示，牛油果,、泰國椰青,、佳沛奇異果、南非黑提,、澳洲紅提等品質水果在小區(qū)團購中銷售火爆,，帶動進口水果的整體銷售強勁增長。

　　秉承“消費者需要什么就補貼什么”的原則,，百億補貼5月24日開啟三周年端午節(jié)返場大促,，繼續(xù)加補近千款品質農產品，最高補貼力度超過40%,，涉及蔬果糧油,、肉禽海產、飲料酒水等類目,，其中還包括近百款或新潮或傳統(tǒng)的粽子,、咸鴨蛋禮盒。

　　“我們不僅一如既往為非涉疫地區(qū)供應品質農貨,，還聯合頭部商家,，在上海等地開展小區(qū)團購服務，以集采集配的方式,，讓‘居家抗疫’的居民至少能放飛味蕾,。”拼多多百億補貼負責人表示,，近期,，該頻道已全面支持“0元下單、先用后付”功能,，希望進一步降低消費門檻,，優(yōu)化購物體驗,，幫助大家找回買買買的快樂。

　　小區(qū)團購成新潮,，百億補貼補出農產品消費“報復反彈”

　　“您好,，您的快件已放到門衛(wèi)處，請及時取件,?！?月20日，家住上海市浦東新區(qū)的金雪硯看到短信時有些不相信自己的眼睛,，兩天前在拼多多下單的一箱愛妃蘋果竟已按時送達,。這是上海快遞逐步恢復后她收到的第一個農產品包裹,，“如常的生活正逐漸回來”,。

　　“居家抗疫”兩個多月，金雪硯響應居委號召,，“努力克制靈魂對美食的渴望”,。而小區(qū)成為防范區(qū)后，她特地選擇百億補貼重補的進口蘋果,，花點小錢,，“補償一下自己”。

　　拼多多數據顯示，百億補貼三周年慶期間,，牛油果,、泰國椰青、南非黑提,、澳洲紅提等進口水果的銷量快速增長,，同比漲幅超過40%，其中奇異果增幅達到85%,。國產農副產品中,，海南火山荔枝、四川大五星琵琶,、西瓜,、天目小香薯,、黑虎蝦、貝貝南瓜,、國聯小龍蝦等時令生鮮廣受歡迎,。其中，火山荔枝的銷量同比上漲158%,，且還在持續(xù)攀升,；各個品種的西瓜，訂單量則同比增長超過39%,。此外，臨近端午,，引入黑毛豬,、黑糯米、枸杞,、燕麥等食材,、口味創(chuàng)新的“新奇特”粽子，搜索熱度大增,。

　　在拼多多新消費研究院研究員陳辰看來,，這些都與近期全國疫情持續(xù)整體向好、消費者對改善型農產品的需求逐漸復蘇緊密相關,。

　　目前,，拼多多百億補貼打通了兩條品質農產品供應路徑，一條是在非涉疫地區(qū)通過正常的快遞物流進行履約,；另一條則是小區(qū)團購,，以集采集配的方式打通最后100米，從而降低疫情期間消費者線上采購農產品的不確定性,?！翱挂摺逼陂g，“小區(qū)團購增長迅猛,，成為一股新消費潮流,。據說，鄰里之間的關系也由此變得大為親近了,?！逼炊喽喟賰|補貼相關負責人笑稱。

　　“現在正值新西蘭獼猴桃的新產季,，我們銷售的黃金奇異果從浙江臺州港入境,，無需多重分銷或冗長運輸，直接從距離港口最近的倉庫發(fā)貨,。對于上海地區(qū),，在百億補貼的支持下,，我們開展小區(qū)團購，7份成團,，48小時送達,。”拼多多佳沛水果生鮮旗艦店負責人王俊陽表示,，今年疫情爆發(fā)之初,，新鮮好吃的水果一度成為奢侈品。而社區(qū)團購的路徑打通后,，消費者出于補充營養(yǎng),、增強抵抗力的目的，“品質農產品的消費回補需求逐漸釋放”,。

　　5月23日晚,，該店鋪參與了百億補貼頻道的“夜黑風高 超狠加補”活動，補貼力度達到36%,。結果,，僅幾十分鐘，500箱黃金奇異果禮盒便被一搶而空,。

　　而為滿足更多消費者補償性消費的需求,，目前，拼多多百億補貼上的所有品質農貨都支持0元下單,，先用后付,。這意味著，用戶確認收貨后才會自動付款,，如不滿意可申請售后,，全額退款成功則無需付款。

　　“受疫情影響,，很多消費者或將在一段時間內保持謹慎的消費預期,。通過加碼補貼以及0元下單等舉措，我們希望優(yōu)化消費環(huán)境,，降低消費門檻,，提振大家的消費信心?！逼炊喽喟賰|補貼相關負責人表示,。

　　荔枝等農貨訂單翻倍增長，助力產地“回血”

　　消費回補,，訂單大增,，也是很多新農人的期望。

　　百億補貼三周年慶期間,，福建人胡劍峰在店鋪中上線了家鄉(xiāng)的地標產品浮宮楊梅,，顆粒包裝,，空運到家。楊梅是他每年必做的單品,，從3月底持續(xù)至7月中旬,，從云南富民、福建漳州,，一直追到浙江仙居,。而今年的楊梅銷售季開啟得比往年稍晚一些。

　　“之前,，用戶在靜默,，商家在憋單。但最近,，情況逐漸好轉,，我們對后續(xù)市場很有信心，也希望‘楊梅’吐氣,，借助這個流量單品以及百億補貼平臺為下半年的生意開個好頭?！焙鷦Ψ逭f,。

　　同樣，“百億補貼”三周年大促打頭陣的618也是陸金星打理的品牌小龍蝦重啟的開端,。四五月原本是湖北小龍蝦上市的季節(jié),，昆山工廠因疫情被封，陸金星失去了前期開拓的大好局面,。但復工復產后,，他依然有信心在百億補貼的加持下，重新把生意“扶”起來,。

　　作為國內最大的農產品上行平臺,，拼多多不僅讓農產品與工業(yè)品共享百億補貼的流量入口，還堅持對農產品不抽傭,，并推出專門的補貼策略,，不斷提升品質農貨的交易規(guī)模和線上銷售標準，推動形成超大規(guī)模的農產品供需匹配,。

　　得益于此,，一些農產地顯現出更強的產業(yè)鏈韌性。新農人賴啟春目前所在的?？谑协偵絽^(qū)三坡鎮(zhèn),，是拼多多平臺上荔枝的重要貨源地之一。這種火山荔枝不耐放,，從5月中旬開始,，產季只有半個月,。受疫情影響，往年蜂擁而至的外地客商,，今年大多被封住了,，線上渠道因而成為荔枝銷售的重要通道。

　　“盡管今年荔枝的收購價明顯高于去年,，但百億補貼在后臺規(guī)則上對品質及價格做了較好的把控，又在近期活動中給出了近30%的加補,，而且‘0元下單’的功能進一步提升了年輕消費者的下單率,。這使得整體銷售有了明顯的提升?！辟噯⒋汗浪?，目前店鋪荔枝的日拼單量已接近一萬單，本產季的銷量或同比增加三倍,。

　　此前,，中國社會科學院研究員，APEC中國工商理事會數字經濟委員會專家委員張春宇曾表示,，在疫情防控的背景下,，“百億補貼”等新消費模式已成為刺激消費市場的新動力。技術創(chuàng)新將繼續(xù)推動線上消費大規(guī)模供需精準匹配,，并在經濟高質量發(fā)展的新格局中發(fā)揮重要作用,。

　　為進一步助力產地“回血”，在接下來“復工復產”,、消費拉動的關鍵期里,，拼多多百億補貼還將持續(xù)擴大對優(yōu)質農貨的覆蓋規(guī)模和補貼力度，進一步發(fā)掘對優(yōu)質農產品的潛在消費需求,。

　　拼多多618大促的項目負責人表示,，針對受疫情影響嚴重的產業(yè)帶、農產區(qū)商家，平臺將出臺特別的紓困舉措和專項扶持,，推動品質好貨直連全國大市場,，助力消費回暖。