長沙晚報掌上長沙12月24日訊 據(jù)證券時報網(wǎng)消息 直播電商正在經(jīng)歷稅務規(guī)范和產(chǎn)品質(zhì)量的雙重拷問，浙江消保委發(fā)布雙十一消費體察,，五家頭部平臺均暴露出主播夸大宣傳、產(chǎn)品不符標準等問題,。

　　12月23日,，浙江消保委公眾號發(fā)布消息稱，今年雙十一期間對淘寶,、拼多多,、京東、快手,、抖音五個平臺雙十一直播帶貨進行了消費體察,，近四成商品檢測不符合國家標準。

　　浙江消保委稱,，本次消費體察選擇了淘寶7位主播,、拼多多4位主播,、京東2位主播、快手2位主播,，抖音2位主播,，包括網(wǎng)絡人氣排名前十位的李佳琦、薇婭,、羅永浩,、雪梨、烈兒寶貝,、Timor小小瘋等知名主播,。購買商品共80個批次，包括服裝,、鞋類,、食品生鮮、玩具,、電子商品等,。并委托第三方權威機構就商品質(zhì)量、標識標簽,、理化指標等按國家標準進行檢測,。

　　體察時發(fā)現(xiàn)，個別主播存在夸大宣傳,、用絕對性廣告語,、拿其他平臺做比較、少發(fā)漏發(fā),、發(fā)錯尺碼,、宣傳與實物不一致等。此外,，2個批次生鮮發(fā)現(xiàn)短斤缺兩問題,。

　　在產(chǎn)品質(zhì)量方面，浙江消保委檢測后發(fā)現(xiàn),，本次購買的80個批次樣品中,，29個批次樣品不符合國家標準，不符合率為36.25%,。其中,，三無產(chǎn)品10個，商品質(zhì)量不符合國家標準9個(存在人身安全隱患4個),，材質(zhì)成分不符合國家標準7個(假冒材質(zhì)1個),，標簽不規(guī)范3個。其中，淘寶頭部主播李佳琦(粉絲數(shù)：5645.2w)直播間內(nèi)被發(fā)現(xiàn)1批次商品標簽不規(guī)范問題,。

　　當日,，浙江省消保委就上述問題約談淘寶、拼多多,、快手,、京東、抖音五大平臺及相關主播,，五家平臺表示已采取下架商品,、警示商家等處罰措施。浙江消保委要求5家平臺和相關主播在3個工作日內(nèi)(即12月28日前),，向浙江省消保委提交正式的整改報告,。

　　直播電商行業(yè)正在經(jīng)歷一場規(guī)范整頓，近期多位頭部主播遭稅務核查,。淘寶頭部主播薇婭近日因偷逃稅被處罰款共計13.41億元,，其直播間、社交賬號也被封號,。此前不久,，朱宸慧(雪梨)、林珊珊兩名網(wǎng)絡主播也因涉嫌偷逃稅款,，被處1倍罰款共計近億元,。

　　直播行業(yè)聚集地杭州走在此次查稅風暴前列，隨后多地下達稅務自查要求,。12月22日,，上海、浙江,、江蘇,、北京、廣東等多地稅務局發(fā)布通知,，要求明星藝人、網(wǎng)絡主播抓緊對照稅法及有關通知要求進行自查,，并于2021年底前向稅務部門主動報告和糾正涉稅問題,。

　　直播電商經(jīng)過幾年的發(fā)展后成為平臺流量聚集地。以今年的淘寶雙十一為例,，淘寶主播銷售榜顯示,，李佳琦在10月20日首日預售中，直播最終銷售額達到106.53億元,，薇婭直播銷售額為82.52億元,，第三名雪梨直播銷售額為9.3億元。當日淘寶平臺共計約有1.4萬場直播開播。其中,，李佳琦,、薇婭兩名主播的直播間觀看人數(shù)均在2億以上。

　　不過,，直播電商過快發(fā)展也顯露出種種不規(guī)范現(xiàn)象,。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，最近的監(jiān)管整治有利于規(guī)范經(jīng)營秩序,，淘洗行業(yè)生態(tài),，促進直播電商長遠發(fā)展。