長沙晚報(bào)掌上長沙12月24日訊 據(jù)證券時(shí)報(bào)網(wǎng)消息 直播電商正在經(jīng)歷稅務(wù)規(guī)范和產(chǎn)品質(zhì)量的雙重拷問,，浙江消保委發(fā)布雙十一消費(fèi)體察，五家頭部平臺(tái)均暴露出主播夸大宣傳,、產(chǎn)品不符標(biāo)準(zhǔn)等問題,。

　　12月23日，浙江消保委公眾號發(fā)布消息稱,，今年雙十一期間對淘寶,、拼多多、京東,、快手,、抖音五個(gè)平臺(tái)雙十一直播帶貨進(jìn)行了消費(fèi)體察，近四成商品檢測不符合國家標(biāo)準(zhǔn),。

　　浙江消保委稱,，本次消費(fèi)體察選擇了淘寶7位主播、拼多多4位主播,、京東2位主播,、快手2位主播，抖音2位主播,，包括網(wǎng)絡(luò)人氣排名前十位的李佳琦,、薇婭、羅永浩,、雪梨,、烈兒寶貝、Timor小小瘋等知名主播,。購買商品共80個(gè)批次,，包括服裝、鞋類,、食品生鮮,、玩具、電子商品等,。并委托第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)就商品質(zhì)量,、標(biāo)識標(biāo)簽,、理化指標(biāo)等按國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測,。

　　體察時(shí)發(fā)現(xiàn),，個(gè)別主播存在夸大宣傳、用絕對性廣告語,、拿其他平臺(tái)做比較,、少發(fā)漏發(fā)、發(fā)錯(cuò)尺碼,、宣傳與實(shí)物不一致等,。此外，2個(gè)批次生鮮發(fā)現(xiàn)短斤缺兩問題,。

　　在產(chǎn)品質(zhì)量方面,，浙江消保委檢測后發(fā)現(xiàn)，本次購買的80個(gè)批次樣品中,，29個(gè)批次樣品不符合國家標(biāo)準(zhǔn),，不符合率為36.25%。其中,，三無產(chǎn)品10個(gè),，商品質(zhì)量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)9個(gè)(存在人身安全隱患4個(gè))，材質(zhì)成分不符合國家標(biāo)準(zhǔn)7個(gè)(假冒材質(zhì)1個(gè)),，標(biāo)簽不規(guī)范3個(gè),。其中，淘寶頭部主播李佳琦(粉絲數(shù)：5645.2w)直播間內(nèi)被發(fā)現(xiàn)1批次商品標(biāo)簽不規(guī)范問題,。

　　當(dāng)日,，浙江省消保委就上述問題約談淘寶、拼多多,、快手,、京東、抖音五大平臺(tái)及相關(guān)主播,，五家平臺(tái)表示已采取下架商品,、警示商家等處罰措施。浙江消保委要求5家平臺(tái)和相關(guān)主播在3個(gè)工作日內(nèi)(即12月28日前),，向浙江省消保委提交正式的整改報(bào)告,。

　　直播電商行業(yè)正在經(jīng)歷一場規(guī)范整頓，近期多位頭部主播遭稅務(wù)核查,。淘寶頭部主播薇婭近日因偷逃稅被處罰款共計(jì)13.41億元,，其直播間、社交賬號也被封號,。此前不久,，朱宸慧(雪梨)、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播也因涉嫌偷逃稅款，被處1倍罰款共計(jì)近億元,。

　　直播行業(yè)聚集地杭州走在此次查稅風(fēng)暴前列,，隨后多地下達(dá)稅務(wù)自查要求。12月22日,，上海,、浙江、江蘇,、北京,、廣東等多地稅務(wù)局發(fā)布通知，要求明星藝人,、網(wǎng)絡(luò)主播抓緊對照稅法及有關(guān)通知要求進(jìn)行自查,，并于2021年底前向稅務(wù)部門主動(dòng)報(bào)告和糾正涉稅問題。

　　直播電商經(jīng)過幾年的發(fā)展后成為平臺(tái)流量聚集地,。以今年的淘寶雙十一為例,，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦在10月20日首日預(yù)售中,，直播最終銷售額達(dá)到106.53億元,，薇婭直播銷售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷售額為9.3億元,。當(dāng)日淘寶平臺(tái)共計(jì)約有1.4萬場直播開播,。其中，李佳琦,、薇婭兩名主播的直播間觀看人數(shù)均在2億以上,。

　　不過，直播電商過快發(fā)展也顯露出種種不規(guī)范現(xiàn)象,。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，最近的監(jiān)管整治有利于規(guī)范經(jīng)營秩序，淘洗行業(yè)生態(tài),，促進(jìn)直播電商長遠(yuǎn)發(fā)展,。