長沙晚報掌上長沙12月30日訊（全媒體記者 胡兆紅）提到長沙,，你會想到什么？也許你會想到“歷史古城”,，想到“山水洲城”，想到“創(chuàng)意之城”,，想到“娛樂之都”,。作為連續(xù)13年獲評中國最具幸福感城市的長沙，近年來,，以其火熱的文旅消費,，成為了備受矚目的網(wǎng)紅之城。而今,，這座網(wǎng)紅之城又有了更堅實的成色,，12月29日，文化和旅游部公布國家文化和旅游消費示范城市名單,，長沙獲評首批國家文化和旅游消費示范城市,。

　　作為國家文化和旅游消費示范城市，長沙有著豐富的注腳：從夜間,、鄉(xiāng)間到網(wǎng)間,，處處人聲、燈影,、笑臉,；從文化園區(qū)、旅游景區(qū)到歷史街區(qū),，產(chǎn)業(yè)興旺,、引流有力、特色鮮明,；從文化創(chuàng)意,、科技創(chuàng)新到品牌創(chuàng)建,，新意噴涌，驚喜綻放,；從基本消費,、多元消費到高端消費，豐富的文旅消費供給,，讓獲得感觸手可及——長沙,，正在成為更多人心中的“詩和遠(yuǎn)方”。

　　示范城市是怎樣煉成的,？長沙市文旅廣電局負(fù)責(zé)人表示,，近年來，長沙市深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，聚焦“頂層設(shè)計,、平臺建設(shè)、文旅融合,、品牌打造”,，探索形成了“供給引導(dǎo)消費，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”的文旅消費長沙模式,，為推動長沙高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了文旅消費力量,。

　　強(qiáng)規(guī)劃  長沙公共文化服務(wù)滿意度排名全國第一

　　這個12月28日，長沙音樂廳迎來正式運營五周年,。從9月延續(xù)至12月的長沙音樂廳五周年音樂藝術(shù)季,，上演了包括交響樂、民樂,、聲樂,、獨奏系列等不同音樂門類的精彩演出70余場，市民在家門口就可欣賞世界頂級藝術(shù)大餐,。

　　隨著長沙音樂廳,、梅溪湖大劇院等公共文化設(shè)施在近年陸續(xù)建成,，來長沙看演出越來越受人追捧，從舉辦國際音樂藝術(shù)季,、國際鋼琴公開賽等重大活動,，到盛邀譚盾、祖賓梅塔,、以色列愛樂樂團(tuán),、歌劇《紅樓夢》《圖蘭朵》等一流藝術(shù)團(tuán)體、知名藝術(shù)家和著名劇目來長演出,，高雅文化在長沙越來越有市場,。

　　“高貴不貴,，文化惠民”，這是觀眾走進(jìn)長沙音樂廳,、梅溪湖大劇院的直觀感受,，長沙每年投入近3000萬元向長沙市音樂廳、梅溪湖大劇院等購買公共服務(wù),，確保每場自營演出均設(shè)置惠民票價,；藝術(shù)教育普及演出，如“打開藝術(shù)之門”系列演出最高票價不超過100元,；公益類演出制定10-20元超低票價,，或有針對性免費贈票，用政府補(bǔ)貼手段降低票價,。

　　普惠不意味著低品質(zhì)，高貴不代表高門檻,，長沙在普惠與高貴之間找到了一種平衡,。“基本文化消費得到保障,，多元文旅消費得到滿足,，高端文旅消費得到供給?！遍L沙文旅消費的頂層設(shè)計清晰明了,。

　　從出臺《建設(shè)文化創(chuàng)意中心三年行動計劃》等系列文件，將文旅功能區(qū)建設(shè)與城鄉(xiāng)建設(shè),、土地利用,、環(huán)境保護(hù)、交通網(wǎng)絡(luò)等“多規(guī)合一”整體推進(jìn),；到加強(qiáng)政策引導(dǎo),，2019年率先在全國出臺長沙市《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力、創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市的實施意見》《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實施意見》等,，突出“文化長沙”特質(zhì),，突出“快樂長沙”品牌，突出“幸福長沙”建設(shè),，長沙文旅消費結(jié)構(gòu)日趨合理,。

　　作為全國首批六個國家公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范地區(qū)之一，也是湖南省首個文化小康城市,，目前全市建有公共圖書館10個,，文化館10個，全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）,、村（社區(qū)）均建有綜合文化服務(wù)中心,。通過打通文化惠民“最后一公里”,，積極構(gòu)建城區(qū)“15分鐘公共文化生活服務(wù)圈”，實現(xiàn)了基層文化“讀有書屋,、唱有設(shè)備,、演有舞臺、看有影廳,、跳有廣場,、講有故事、創(chuàng)有指導(dǎo),、學(xué)有輔導(dǎo),、聯(lián)有網(wǎng)絡(luò)、辦有經(jīng)費”的“十有”目標(biāo),。

　　近年來,，長沙加強(qiáng)政府引導(dǎo)，鼓勵社會資本投資建設(shè)集合文創(chuàng)商店,、特色書店,、小劇場、文化娛樂場所等多種業(yè)態(tài)的消費集聚地,，目前全市共有非國有文化場館77家,，其中民辦博物館11家、民辦圖書館12家,、民辦非遺館24家,、民辦藝術(shù)館30家，組建了十大民營藝術(shù)團(tuán)體,。通過推動多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展,，推出潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn)、旅居體驗裝備“地球倉”,、華強(qiáng)方特,、銅官窯古鎮(zhèn)、湘江歡樂城等文旅消費新場景,。通過打造精品旅游線路,，推出湘楚名城文化游、網(wǎng)紅打卡個性游等5條特色旅游線路,，有效滿足了群眾日益增長的多元化,、個性化、參與式,、交互性文旅需求,。

　　建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的公共文旅設(shè)施，豐富公共文旅產(chǎn)品，實現(xiàn)消費供給多元化,、消費群體全覆蓋,，極大提升了市民的幸福感，在針對城市治理能力和社會服務(wù)的21項滿意度指標(biāo)中,，長沙在公共文化服務(wù)的滿意度排名全國第一,。

　　建平臺  涌現(xiàn)出更多文旅消費新場景

　　7月11日，湖南首個世界級大型綜合旅游產(chǎn)業(yè)項目——湘江歡樂城在長沙開門迎客,。一邊在懸浮于百米深坑之上的3萬平方米歡樂雪域里滑雪玩雪,，感受阿爾卑斯雪山風(fēng)情和零下5攝氏度的酷爽，一邊在懸崖上的8萬平方米歡樂水寨沖浪嬉水,，體驗深坑奇觀與精靈水國的激爽歡樂,，這樣奇特的游玩體驗讓夏日長沙成為旅游網(wǎng)紅目的地。

　　近年來，像湘江歡樂城這樣的地標(biāo)性文旅項目,，如雨后春筍般在長沙崛起,，從炭河古城、銅官窯古鎮(zhèn),，到華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、長沙方特,，重大文旅項目極大提升了文旅消費的想象空間,。2020年全市重大文化旅游項目110個，總投資1866.8 億元,，涵蓋景區(qū),、民宿、文創(chuàng),、演藝,、康養(yǎng)等多種業(yè)態(tài)，為未來營造了更多文旅消費新場景,。

　　作為中國最具文化創(chuàng)意的媒體藝術(shù)代表城市之一,，長沙大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展和文化旅游消費集聚。目前,，長沙擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）12家,，省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)1家。截至10月底,，馬欄山視頻文創(chuàng)園2020年新引進(jìn)市場主體637家,，累計增至1443家。截至12月15日,，天心文化廣告產(chǎn)業(yè)園共有企業(yè)851家,，其中上市掛牌企業(yè)6家,，規(guī)模以上服務(wù)企業(yè)42家，高新技術(shù)企業(yè)27家,，產(chǎn)值過億企業(yè)9家,。

　　從做實項目載體，到做強(qiáng)文化園區(qū),，到做優(yōu)文旅小鎮(zhèn),，再到做精特色街區(qū)，長沙大手筆聚焦平臺建設(shè),，讓文旅消費供給從有到優(yōu),，從優(yōu)到強(qiáng)。

　　——“夜間”亮起來,。夜間經(jīng)濟(jì)是城市競爭的新賽道,、城市活力的新標(biāo)志，也是打造城市品牌,、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合,、推動消費升級的新引擎。從規(guī)劃發(fā)展量販?zhǔn)窖菟噴蕵穲鏊?00家,，推進(jìn)24小時實體書店,，打造夜游名片，推出夜游精品路線,，到形成以“五一商圈”為核心,，太平街、坡子街,、都正街,、黃興路步行街為輔的“夜間經(jīng)濟(jì)”示范區(qū)，長沙夜色享譽(yù)全國,。

　　長沙榮獲2020中國夜間經(jīng)濟(jì)二十強(qiáng)城市,、五一商圈榮獲2020游客喜愛的十大夜商圈，岳麓山橘子洲旅游區(qū)榮獲2020游客喜愛的十大夜景區(qū),。長沙夜經(jīng)濟(jì)在今年繼續(xù)大放異彩,。 到2022年，全市將培育2個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū),，10個市級夜間文旅消費集聚區(qū),，30個區(qū)（縣、市）級文旅消費集聚區(qū),，200個文旅消費門店,，建設(shè)24小時書店（圖書館）35個。

　　——“鄉(xiāng)間”火起來。2019年9月,，湖南評出首批“湖南十大特色文旅小鎮(zhèn)”,，其中瀏陽市文家市鎮(zhèn)、望城區(qū)銅官小鎮(zhèn),、長沙縣果園鎮(zhèn)入選,，三個小鎮(zhèn)分別主打紅色文旅、古窯文旅,、田漢藝術(shù),，地域風(fēng)情濃郁，假日游客不斷攀升,。據(jù)統(tǒng)計,，2019年，長沙3個省級特色文旅小鎮(zhèn)文化旅游總收入21.18億元,，同比增長26.5%,，稅收3784萬元，同比增長18.2%,，旅游人數(shù)942萬人次,，同比增長11.4%，游客人均消費水平911元,，同比增長20.2%,。

　　目前，長沙有各類休閑農(nóng)莊562家,，其中星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）183家,，精品民宿21家，形成了望城湘江古鎮(zhèn)群,、寧鄉(xiāng)灰湯度假、瀏陽美麗鄉(xiāng)村,、長沙慧潤民宿等發(fā)展模式,。到2022年，將培育5個以上省級,、10個以上市級特色文旅小鎮(zhèn),，建成鄉(xiāng)村旅游示范點30個。

　　——“網(wǎng)間”紅起來,。橘子洲焰火吸引超過30萬人次現(xiàn)場觀看，一天10萬人次登岳麓山，美食店文和友排隊7000余桌開啟“限號”模式……2019年“五一”假日期間,，長沙旅游接待規(guī)模,、刷屏頻次再創(chuàng)歷史新高。長沙適應(yīng)全媒體時代需要,，聚焦“沁園春·長沙”這一城市文化名片,，抓住眼球、吸引流量,，涌現(xiàn)了茶顏悅色,、文和友、馬欄山,、謝子龍,、李自健、唯山居等網(wǎng)紅打卡地,，“網(wǎng)間”經(jīng)濟(jì)走紅全國,。

　　造品牌  提升長沙文旅消費品質(zhì)和美譽(yù)度

　　戲劇嘉年華免費觀看、“圓桌論壇”與大咖對話,、優(yōu)秀劇目硬核PK……12月4日晚,，“2020長沙首屆岳麓山青年戲劇節(jié)”在陽光100鳳凰街303陽光劇場開幕。連續(xù)51天,，眾多戲劇活動接連上演,。

　　作為湖湘首個本土戲劇IP，岳麓山青年戲劇節(jié)的舉辦,，搭建起長沙面向全國乃至世界各國青年的文化交流平臺,，也成功將鳳凰街打造成為集湖湘文化展示、原創(chuàng)藝術(shù)創(chuàng)作,、文旅休閑娛樂,、網(wǎng)紅文藝體驗于一體的文化旅游融合發(fā)展街區(qū)和夜經(jīng)濟(jì)消費街區(qū)。

　　品牌就是生產(chǎn)力,，就是競爭力,。從創(chuàng)新舉辦了陽光娛樂節(jié)、“夜星城”消費節(jié),、草莓音樂節(jié),、青春芒果節(jié)、秋之頌.賞長沙文旅季,、媒體藝術(shù)節(jié),，到舉辦橘洲音樂節(jié)、坡子街廟會,、杜鵑花藝術(shù)節(jié),、圖交會,、印博會、公益電影放映月等系列品牌節(jié)會活動,，品牌節(jié)會釋放出巨大消費潛力,。“夜星城”消費節(jié)各級政府投入超1780萬元,，參與企業(yè)超萬家,，企業(yè)讓利近1.63億元，累計帶動銷售金額超過96億元,；青春芒果節(jié)收獲了線上線下130多萬人次打卡長沙210多家網(wǎng)紅地標(biāo)和門店的火爆場景,，拉動了 177億元文旅收入增長。

　　培育品牌企業(yè),、創(chuàng)新品牌活動,、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)……長沙持續(xù)聚焦品牌打造，提升了文旅消費品質(zhì),，不斷提升了長沙文旅消費的美譽(yù)度,。

　　12月22日，由世界媒體實驗室和世界經(jīng)理人集團(tuán)聯(lián)合編制的2020年度(第八屆)“世界媒體500強(qiáng)”排行榜在美國紐約揭曉,，有“民營出版?zhèn)髅降谝还伞敝u(yù)的天舟文化,，連續(xù)七年入選“世界媒體500強(qiáng)”排行榜，排名由第406名躍居到第393名,。

　　近年來,，長沙通過加大文旅政策落地惠企力度，完善文化金融支撐體系,，培育A股上市文化企業(yè)8家,、新三板上市文化企業(yè)14家，涌現(xiàn)出中南傳媒,、芒果超媒,、華凱創(chuàng)意、拓維信息等全國知名文化企業(yè),，湖南出版投資控股集團(tuán),、湖南電廣傳媒、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)多次入選“中國文化企業(yè)30強(qiáng)”,。2020年上半年，全市規(guī)模以上文化企業(yè)1155家,，同比增長6.3%,。

　　12月24日，長沙市舉行2020年文旅消費示范行動授牌儀式,，會上,，對評選出的3個長沙市夜間文旅消費集聚區(qū),，12個文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，10個文旅消費特色小鎮(zhèn)（街區(qū)）,，10個創(chuàng)建十佳旅游購物示范點,，10個創(chuàng)建夜間、網(wǎng)間,、鄉(xiāng)間經(jīng)濟(jì)示范項目進(jìn)行了授牌,。

　　這是長沙連續(xù)三年評選“十大夜間經(jīng)濟(jì)”“十大鄉(xiāng)間經(jīng)濟(jì)”“十大網(wǎng)間經(jīng)濟(jì)”示范項目及文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、特色文旅小鎮(zhèn),、街區(qū)等,。通過在“三間”（夜間、鄉(xiāng)間,、網(wǎng)間）,、“三區(qū)”（景區(qū)、園區(qū),、街區(qū)）,、“三創(chuàng)”（文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新,、品牌創(chuàng)建）上挖潛力,，打造湘江夜游、橘子洲焰火等特色品牌,，進(jìn)一步做強(qiáng)主體,，引導(dǎo)和擴(kuò)大長沙文旅消費提升。

　　深融合  提升消費活力,，讓市場主體強(qiáng)起來

　　以文促旅,、以旅彰文、和合共生,，文化讓旅游更“聚人氣”,、旅游讓文化更“接地氣”已經(jīng)在長沙不斷得到驗證。從理念融合,、職能融合,、服務(wù)融合、資源融合,、業(yè)態(tài)融合入手,，長沙推動文化和旅游工作各領(lǐng)域、多方位,、全鏈條深度融合,，提升了文旅消費活力。

　　從整合紅色文化資源,，將岳麓山,、橘子洲,、劉少奇紀(jì)念館等串珠成線，打造經(jīng)典紅色旅游線路,；到整合工業(yè)遺產(chǎn)資源,，建設(shè)湘江歡樂城，讓礦坑遺址蝶變?yōu)槭澜缱畲蟮谋穲@,；再到整合休閑娛樂資源,，將琴島演藝、溫莎等培育成文化品牌,，助推長沙文化娛樂業(yè)走在全國前列,。

　　作為本地居民文化消費與中外游客旅游消費并存的城市文化空間，雨花非遺館首創(chuàng)中國“非遺+”活態(tài)傳承發(fā)展模式,，成功創(chuàng)建3A景區(qū),，已接待游客50萬人次，直接或間接帶動區(qū)域文化消費收入近9000萬元,，入選2019全國非遺與旅游融合十大優(yōu)秀案例,。

　　今年，長沙創(chuàng)新開展“百村千場文化進(jìn)萬家”活動,，截至9月底,，長沙交響樂團(tuán)、市花鼓等文藝院團(tuán)在橘子洲,、銅官窯等33個景區(qū)進(jìn)行了232場精彩演出,，實現(xiàn)文藝院團(tuán)與旅游景區(qū)聯(lián)動文旅融合向縱深推進(jìn)。推動演藝進(jìn)景區(qū),，炭河古城植入情景劇《炭河千古情》,，當(dāng)年實現(xiàn)門票和門店收入2億元，帶動就業(yè)5000余人,。動漫進(jìn)景區(qū),，第五屆湖湘動漫節(jié)在華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)舉行，大型動漫文化展會與旅游景區(qū)的首次結(jié)合,，碰撞出新火花,，6天內(nèi)，入園人數(shù)較此前增長了近兩成,。

　　文旅融合,，讓非遺文化活起來，讓景區(qū)人氣旺起來,，更讓市場主體強(qiáng)起來,。

　　通過實施“文化＋”“旅游＋”戰(zhàn)略，推動更多資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品,、旅游商品,，湘繡、湘瓷,、湘茶等成為長沙文旅創(chuàng)意融合的鮮明標(biāo)識,；加入全球“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”，連續(xù)三年舉辦“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇,；堅持文化與科技融合發(fā)展,，創(chuàng)新講述長沙故事，長沙方特,、湘江歡樂城等文旅項目均融入科技元素,，通過VR幻影成像、模擬飛行,、三維立體全息投影等科技手段,，沉浸式體驗的消費新場景，廣受游客歡迎,。湖南善禧文化股份有限公司依托《三生三世十里桃花》《初戀那件小事》等影視流量IP開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，每年營收近億元；茶顏悅色依托自身IP,，開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，被網(wǎng)友喻為“最會做文創(chuàng)的茶飲店”。

　　預(yù)計到2022年,，長沙人均文化娛樂支出占消費支出比例超過9%,，接待國內(nèi)外游客達(dá)1.8億人次，旅游總收入達(dá)2200億元,，同比年均增長保持12%以上,，文化產(chǎn)業(yè)增加值、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重均達(dá)5.5%以上,，作為詩與遠(yuǎn)方的長沙,，將綻放更加迷人的風(fēng)采。

　　相關(guān)鏈接

　　數(shù)說長沙文旅消費

　　1.居民人均文化娛樂支出占消費支出比例：

　　全體居民文化娛樂人均消費支出3149.0元,，占居民人均消費支出的9%,。

　　2.居民人均文化娛樂支出增速及與消費支出增速對比：

　　2019年全體居民文化娛樂人均消費支出同比增長1.6%；2019年長沙全體居民人均消費支出同比增長8.4%,。

　　3.來本市旅游人次及旅游收入增速：

　　全年接待國內(nèi)外旅游者16832.61萬人次,，比上年增長12.4%；旅游總收入2028.97億元,，增長12.2%,。接待國內(nèi)旅游者16699.63萬人次，增長12.5%,；國內(nèi)旅游收入1983.41億元,，增長12.1%,。接待入境旅游者132.98萬人次，增長2.0%,；入境旅游收入65931.95萬美元,，增長6.4%。

　　4.文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重及增速：

　　2018年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值624.65億元,，占GDP比重6.0%,。2019年文化產(chǎn)業(yè)增加值目前全省均未開展核算，預(yù)計增加值711億元,，占GDP比重6.1%,。

　　5.旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重及增速：

　　2019年長沙市旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值636.77億元，按現(xiàn)價計算比上年同期增長7.52%,；占GDP的比重為5.50%,，比上年提高0.12個百分點。

　　6.文化消費設(shè)施利用率：

　　2019年全市公共文化場館及機(jī)構(gòu)接待游客5000萬人次,。