長沙晚報掌上長沙11月7日訊（全媒體記者 胡兆紅） 文旅目的地營銷如何創(chuàng)新拉動新消費,？數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何新趨勢？如何運用新媒體思維,，打造具有影響力的文化旅游IP…… 11月4日至6日,，2020年全市文化旅游產(chǎn)業(yè)高級研修班， 邀請有關(guān)專家和行業(yè)人士,，解讀新時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢和新政策,，揭秘移動互聯(lián)新時代有效進行話題策劃和品牌營銷，掀起了一場頭腦風(fēng)暴,。

　　2020年長沙市文化旅游產(chǎn)業(yè)高級研修班由中共長沙市委宣傳部,、市文旅廣電局、市經(jīng)理進修學(xué)院共同舉辦,，來自長沙各區(qū)市（縣）委宣傳部文產(chǎn)辦,、文旅（廣）體局、高新區(qū)社會事業(yè)局等文旅產(chǎn)業(yè)負責(zé)人,，省級特色文旅小鎮(zhèn),、各文創(chuàng)協(xié)會及重點文化和旅游企事業(yè)單位負責(zé)人等100余人參加了培訓(xùn)。

　　推動創(chuàng)意體驗場景化

　　高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要力量。文化和旅游部辦公廳2018年發(fā)布的《關(guān)于促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》和2020年發(fā)布的關(guān)于統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場復(fù)蘇有關(guān)工作的通知,，明確提出做好鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)展,，開發(fā)一批鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，打造文化旅游精品路線,，進行線上線下的多樣化媒體宣傳,。

　　而今，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)如火如荼,，但在湖南省社科院副研究員鄭自立看來,，目前的鄉(xiāng)村旅游存在不少誤區(qū)和短板，比如鄉(xiāng)土性異化,，農(nóng)耕性,、草根性、底層性體驗不夠,；比如鄉(xiāng)村文化過度商品化,，“原真性”逐漸喪失，庸俗的商品化,，降低了文化的附加值,。比如產(chǎn)業(yè)融合度欠缺，鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)與第一,、二,、三產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合度不高，未能充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化旅游對其他產(chǎn)業(yè)的拉動作用。

　　鄭自立特別提到要推動創(chuàng)意體驗場景化,。文化產(chǎn)業(yè),，尤其是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的商業(yè)性或消費性創(chuàng)意體驗，對于體驗的場景化提出了更高的要求,，其場景化內(nèi)涵至少包括以下七個要素：精神愉悅性,、情感親和性、道德感召與價值觀導(dǎo)向,、虛擬現(xiàn)實接口,、浸入式互動、終端黏性與個性化體驗,。將這種體驗場景化,，與受眾進行個性化互動，并實現(xiàn)浸入式體驗,，具有深遠的產(chǎn)業(yè)意義,，將優(yōu)秀的文化內(nèi)涵、都市大眾的精神需求與新穎,、個性化的創(chuàng)意體驗更好的結(jié)合起來,，才能更好地促進文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的深入發(fā)展。

　　以書店為例,，場景化潛力巨大,。如“書店+郵局”，消費者可以在店內(nèi)購買明信片和郵票,，投入擺放在顯眼位置的紅色郵筒中,，由書店代為寄出職能雙倍體現(xiàn)。郵筒引得懷舊的消費者駐足合影,，喚起了他們對書信文化的回憶,。如“書店+露營”，孩子可以在父母陪同下,，在24小時書店里搭起帳篷,，在書林里露營。如“書店+沙龍”,，“十里紅妝”打造的“每周12席沙龍”場場爆滿,，而且很多人還需要排隊。

　　文旅IP將成制勝的王道

　　怎么選擇文旅項目，文旅目的地如何創(chuàng)新營銷,？在湖南華夏投資集團董事長鐘飛看來,，有三點是必須考慮的,，一是要有交通優(yōu)勢，二是要有產(chǎn)品線和景區(qū),，三是要有文化的魂,。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體,。游過湖南的人，“一個人,，一座城,；一篇記，一盛景,；一篇賦,，一精神”令人回味。城是鳳凰古城,，因沈從文而成名,。陶淵明的《桃花源記》，讓武陵源成了“世外桃源”的代稱,。而范仲淹的《岳陽樓記》,，“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”,，千百年間讓人銘記吟哦,。站在橘子洲頭，望北去湘江,，看萬山紅遍,，更是別有一番豪情。

　　沒有文化之魂,，旅游就缺乏內(nèi)涵,，旅游經(jīng)濟就缺乏后勁。一個地方,，有了自己獨特的文化品牌,、標(biāo)識、印記,，就會在無形中積攢人脈,、聚斂人氣，發(fā)展的后勁就會更足,。找到一個地方文化的魂,，從文化的高度深入謀劃發(fā)展，發(fā)展的面貌與境界才會為之一新,。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，有好的產(chǎn)品，還需要好的話題策劃與品牌營銷。湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》不僅帶火了小萌娃,，也帶火了一波旅行地,，從文山普者黑，到北京靈水村,，熱潮至今猶在,。在湖南廣電國際頻道總監(jiān)湯集安看來，文旅文旅,，離開娛樂營銷和傳播,，一切營銷皆娛樂，一切正能量都可以娛樂營銷,，而文旅IP將成致勝的王道,。

　　每年的農(nóng)歷四月初八是綏寧苗族同胞傳統(tǒng)的“姑娘節(jié)”，已被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄,。今年的姑娘節(jié),，通過打造“深呼吸，到綏寧”的品牌,，不斷制造話題引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注,，以節(jié)慶活動進一步整合綏寧全域旅游資源，實現(xiàn)了創(chuàng)新力,、影響力,、傳播力的大爆發(fā)，得到社會各界的廣泛好評,。據(jù)統(tǒng)計,，本屆四月八姑娘節(jié)實際接待游客數(shù)比往年增長近300%。

　　游戲正在成為第九藝術(shù)

　　2020年中國移動游戲產(chǎn)值預(yù)計超2000億，用戶規(guī)模超7億,，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭,。但究竟什么是游戲，不少人的認識并不全面,。

　　在草花互動創(chuàng)始人杜正清看來,，游戲是第九藝術(shù)，是音樂,、文化,、美術(shù)的結(jié)合體，游戲不僅僅是娛樂產(chǎn)品,，也是人們表達自己,、承載和傳遞文化的重要媒介載體,。

　　游戲正在被賦予更加積極的社會價值，比如《神武4》,，開啟了LBS玩法結(jié)合文化景點這一創(chuàng)新模式,，將周莊古鎮(zhèn)直接加入到游戲之中，玩家可以在游戲內(nèi),，直觀地領(lǐng)略到周莊的水鄉(xiāng)風(fēng)情,。

　　在95后、00后逐漸成為主力的“后浪”時代,，這種以游戲為媒介,，傳遞傳統(tǒng)景區(qū)文化價值的活動，對于振興文化旅游業(yè)是一次很好的契機,。目前，不少湖南文化元素被植入進游戲中,，《原神》復(fù)刻了張家界云霧環(huán)繞的絕美山峰,，《天涯明月刀》與湘西文化全新跨界聯(lián)動，《疾風(fēng)殺》游戲中植入了芙蓉鎮(zhèn)秀麗奇?zhèn)サ淖匀伙L(fēng)光,?！坝螒蛘谕苿觽鹘y(tǒng)文化與潮流文化的有機交融，未來將將像短視頻一樣承載生活,?！倍耪逭f。

　　作為一次旨在提升文旅部門行政管理人員的服務(wù)能力及各文旅企業(yè)負責(zé)人的管理,、經(jīng)營,、創(chuàng)新能力的培訓(xùn)，本次活動,，提升了學(xué)員們發(fā)展新經(jīng)濟,、新業(yè)態(tài)、促進新消費的能力與素養(yǎng),。

　　長沙市文旅廣電局局長郭潤葵表示,，學(xué)員們要將所學(xué)用在營商環(huán)境的優(yōu)化上，切實改善營商環(huán)境,，激發(fā)市場主體活力,；要將所學(xué)用在產(chǎn)業(yè)項目的轉(zhuǎn)化上，深入挖掘長沙本土的優(yōu)質(zhì)文化和旅游資源,，運用新媒體運營思維,，打造具有影響力的長沙文化旅游項目和品牌；要將所學(xué)要用在發(fā)展思路的催化上,，積極尋找文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的對接點,，發(fā)揮各自優(yōu)勢,、形成新增長點，促進業(yè)態(tài)融合,、產(chǎn)品融合,、持續(xù)釋放大眾文化和旅游需求。