白木

擁有數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅主播銷售的“減肥神藥”含有非法添加的“布噻嗪”,，消費(fèi)者食用后出現(xiàn)不適癥狀,。北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局聯(lián)合警方打掉這一犯罪團(tuán)伙,，關(guān)停15個(gè)直播間，對32人采取刑事強(qiáng)制措施,，查扣7萬余粒問題減肥產(chǎn)品,。（2月21日長沙晚報(bào)微信公眾號(hào)）

銷售食品、藥品,，都有嚴(yán)格的資質(zhì)要求,。特別是藥品，經(jīng)營者除了要有相關(guān)部門核發(fā)的經(jīng)營許可證,，還要具備相應(yīng)的場所,、設(shè)施、衛(wèi)生環(huán)境,、專業(yè)技術(shù)人員等條件,。此次涉事的網(wǎng)紅及其背后的空殼食品公司，顯然沒有相關(guān)資質(zhì),，所售產(chǎn)品更是徹頭徹尾的“三無”產(chǎn)品,。產(chǎn)品中所含的“有毒有害的非食品原料”，長期服用會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重健康問題,。

紅薯粉里沒紅薯,，香港月餅內(nèi)地產(chǎn)，假茅臺(tái),，槽頭肉扣肉……近年來,，直播帶貨亂象頻生，現(xiàn)在連非法的“減肥神藥”都堂而皇之地上架,。對此,，平臺(tái)很難撇清責(zé)任，正是因?yàn)槠浔O(jiān)管不到位,，才一再讓消費(fèi)者“躺槍”,。

就像在公園里不應(yīng)該出現(xiàn)罌粟這種違禁植物一樣,，直播間也根本不應(yīng)該出現(xiàn)“減肥神藥”這類夸大宣傳的違規(guī)產(chǎn)品。平臺(tái)通過流量分成,、推廣費(fèi)用等方式,，從網(wǎng)紅帶貨中獲取了豐厚的利益，就理當(dāng)承擔(dān)起相應(yīng)的監(jiān)管責(zé)任,。比如履行事前審查義務(wù),，在主播入駐環(huán)節(jié)，嚴(yán)格審核其資質(zhì),，仔細(xì)核查所售產(chǎn)品的來源,、質(zhì)量檢測報(bào)告等，從源頭上遏制違規(guī)產(chǎn)品進(jìn)入直播間,。同時(shí),，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段,，對直播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控,，對夸大宣傳進(jìn)行屏蔽，并對違規(guī)主播采取停播,、封號(hào)等處罰,。

但現(xiàn)實(shí)情況卻令人失望，平臺(tái)往往對商品資質(zhì)和宣傳內(nèi)容的審核流于形式,，對頭部主播的違規(guī)行為視而不見,。只有等事情鬧大了，平臺(tái)才開始處理涉事賬號(hào),，放個(gè)“馬后炮”,，而且不用承擔(dān)任何連帶責(zé)任。這種只享其利,、不擔(dān)其責(zé)的現(xiàn)象,，使得平臺(tái)對網(wǎng)紅直播帶貨的行為常常睜一只眼閉一只眼，監(jiān)管嚴(yán)重缺位,。

根治此類亂象,，還需從多方面入手。首先,，明確法律責(zé)任。現(xiàn)行法律對直播帶貨中主播身份的界定模糊,，導(dǎo)致追責(zé)困難,，因此需要通過立法明確平臺(tái)、主播,、廠商的連帶責(zé)任,，尤其是平臺(tái)的事前審查義務(wù)。其次，強(qiáng)化技術(shù)監(jiān)管,。平臺(tái)應(yīng)利用大數(shù)據(jù)篩查那些夸大宣傳的話術(shù),，引入第三方機(jī)構(gòu)對商品質(zhì)量進(jìn)行抽檢，并對“翻車”主播實(shí)施流量限制,。最后,，提升消費(fèi)者辨別意識(shí)。消費(fèi)者需警惕 “速效”“神奇” 等宣傳話術(shù),，通過正規(guī)渠道購買相關(guān)產(chǎn)品,，并積極舉報(bào)違法行為。

直播間絕非法外之地,，豈容“毒草”叢生,？平臺(tái)若只想著“分羹”而忽視“清場”，最終損害的不僅是消費(fèi)者權(quán)益,，更有自身的公信力,。期待法律約束、部門監(jiān)管,、平臺(tái)把控三方攜手,，促使直播帶貨回歸“健康賽道”。