長沙晚報全媒體記者 賈凱清

　　11月12日零點(diǎn)的鐘聲敲響,，2024年“雙 11”購物節(jié)正式落下帷幕。本屆“雙11”于10月14日開幕,，創(chuàng)下了29天的歷史記錄,，成為史上最長“雙11”。

　　根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,，各平臺大促起始日期至11月11日23:59,，綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額為14418億元,，同比增長26.6%,。

　　從百米沖刺式“促銷日”到馬拉松式“狂歡月”，今年,，這個歷經(jīng)16年的老牌消費(fèi)節(jié)呈現(xiàn)出不少新氣象,。

　　政府補(bǔ)貼首次入場 以舊換新更優(yōu)惠

　　“平臺優(yōu)惠再加上政府補(bǔ)貼，一臺原價2299元的美的洗衣機(jī)只要不到1200元就能拿下,，真的很劃算,！”提到“雙11”期間的政府補(bǔ)貼，李女士興沖沖地向記者展示了自己的購物訂單,。

　　今年8月,，商務(wù)部等4部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，對消費(fèi)者購買2級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的8類家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼,。商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示,，截至11月8日24時，2025.7萬名消費(fèi)者購買八大類家電產(chǎn)品3045.8萬臺,，帶動銷售1377.9億元,。

　　政府補(bǔ)貼首次融入“雙11”，多重優(yōu)惠疊加,，極大地釋放了消費(fèi)潛力,，讓眾多消費(fèi)者紛紛感嘆“物超所值”。據(jù)了解,，“雙11”期間,，湖南蘇寧易購整體銷售倍增，以舊換新訂單同比增長117%,，買家數(shù)增長146.4%,。

　　促銷品類花樣百出 “囤券經(jīng)濟(jì)”掀熱潮

　　今年“雙11”不僅在時間跨度上實(shí)現(xiàn)了延長，在商品品類上更是實(shí)現(xiàn)了寬度拓展,。除了常見的日用品,、美妝護(hù)膚品外，各類卡券,、消費(fèi)券也紛紛加入“雙11” 狂歡盛宴,。

　　記者在抖音直播間看到，日常售價為每月25元的百度網(wǎng)盤SVIP,，“雙11”期間年費(fèi)僅需176元,。“我工作中經(jīng)常用到百度網(wǎng)盤,，日常價格太貴了,，現(xiàn)在購買相當(dāng)于每月不到15元，性價比超高,?！睆氖挛膴市袠I(yè)的劉女士說。

　　與此同時,，新浪微博會員,、騰訊會員等多個平臺也參與到“雙11” 低價促銷行列，價格均較日常大幅優(yōu)惠,。

　　此外,，五星級酒店、航空公司,、旅游景點(diǎn)等也搭乘“雙11” 快車,，“線上囤、線下兌” 成為一股強(qiáng)勁的消費(fèi)熱潮,。打開飛豬旅行平臺,，萬豪、開元等高檔酒店品牌紛紛推出全國通兌的折扣產(chǎn)品,，“雙11” 期間成交量均在10萬單及以上,。山西文旅景區(qū)更是推出9.9元秒殺的山西省旅游年卡，持卡人可享受山西全省一百多個合作單位及景區(qū)的免費(fèi)游玩權(quán)益,。

　　實(shí)體門店氛圍濃厚 線上線下齊發(fā)力

　　“雙11”期間,，記者走訪長沙各大商圈發(fā)現(xiàn),，線下實(shí)體門店同樣促銷氛圍熱烈,，人氣爆棚,。

　　在長沙北辰三角洲大悅城，快時尚品牌UR店內(nèi)人來人往,，門口醒目位置擺放著“雙11”促銷牌,。據(jù)UR相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“雙11”,，UR品牌線上參加淘寶滿減優(yōu)惠,，線下門店也推出兩件八五折、三件八折的促銷活動,。

　　“線上購物從發(fā)貨到收貨需要四五天時間,，線下門店不僅能試穿，還可以即買即拿,，優(yōu)惠力度也不相上下,。” 在店內(nèi)消費(fèi)的賀女士表示,，在折扣相近的情況下,，她更青睞線下消費(fèi)。

　　在醫(yī)藥領(lǐng)域,，益豐大藥房的線下門店也積極參與本屆“雙11”,，推出“滿 100 減 50”的大促活動?！斑@次活動很劃算,，我趁機(jī)買了暖寶寶、通氣鼻貼和感冒藥,，冬天肯定能用得上,。” 前來參加活動的林女士說,。