長沙晚報掌上長沙11月11日訊（全媒體記者 陳星源）一年一度的“雙11”消費節(jié)正迎來高潮。作為“史上最長的雙11”,，長達一個多月的促銷周期讓更多消費者得以入場,。在“悅己”消費觀念的沖擊下，不再只卷低價的“雙11”,，憑借哪些特質(zhì)打動了年輕消費者的芳心？記者近日在長沙線下市場進行走訪,，了解年輕人為“雙11”買單的理由,。

線上線下同步價，質(zhì)量放心才下單

“今年‘雙11’期間換了一部新手機,，只花了4600元,，價格還是很給力的！”長沙市民劉小姐告訴記者,，自己一直有換新手機的打算,，趁著“雙11”優(yōu)惠果斷出手，也算了卻了一樁心事,。

記者計算后發(fā)現(xiàn),，劉小姐的購入價相比原價節(jié)省了近1000元。如此優(yōu)惠的價格,，是否是從第三方平臺購得,？令記者感到意外的是，這部手機的銷售渠道來自品牌線下直營店,。這便是本屆“雙11”的亮點之一——線上與線下的價格“壁壘”逐漸打破,，消費者在線下確認(rèn)商品質(zhì)量后，便能以最優(yōu)惠的價格提走貨物,。

走進芙蓉中路上的一家華為品牌門店,，“雙11”活動的優(yōu)惠吸引了不少消費者前來，其中不乏年輕人,。“我們現(xiàn)在所有數(shù)碼產(chǎn)品都有活動,，最高可享1800元的優(yōu)惠,。”門店工作人員向記者介紹,，現(xiàn)在購買還可享受至高12期的分期免息,。

“我們品牌都是線上線下同步價，消費者無需擔(dān)心,?！眴柤吧唐焚|(zhì)量，門店工作人員表示。

“以舊換新”是今年“雙11”的關(guān)鍵詞之一,，部分品牌也適時推出了自己的以舊換新政策,。例如，華為品牌以舊換新可享額外補貼30%,，活動預(yù)計將持續(xù)到月底,。門店工作人員解釋道，消費者只需將舊手機帶來門店,，工作人員根據(jù)使用年限,、狀態(tài)等為其定價，再按定價的1.3倍對新機價格進行相應(yīng)抵扣,。

超大包裝更劃算，“話題之王”受歡迎

無論是大瓶飲料還是大包裝零食,，都在今年刮起了一股搶購之風(fēng),，成為年輕人爭相打卡的品類。在“雙11”這一優(yōu)惠節(jié)點上,，大包裝商品更是成為各大商超里的“顯眼包”,。

記者在盒馬鮮生華創(chuàng)店看到，該店的大包裝零食位于超市中心位置,。其中某品牌的組合包薯片更是“回購榜”排名第一的熱門商品,，只需19.9元就能拿下一組，還能疊加超市滿99元減20元的優(yōu)惠,。

大瓶飲料也是該店的特色，從各色果汁到氣泡水,、茶飲等應(yīng)有盡有,，容量多在1L以上，讓消費者輕松收獲“噸噸噸”的快樂,?！斑@款1.08kg的椰子水賣得一直很好，價格也僅要12.9元一瓶,?！痹摰旯ぷ魅藛T向記者推介道,。

無獨有偶，富興時代廣場的卜蜂蓮花超市也為大包零食開辟了專門的貨架,，并打出“超大包,、超劃算”的字樣，長度將近一米的一排排“大辣片”很是吸睛,。

大包商品之所以如此誘人,，與其隱藏的社交屬性密不可分?！岸诹闶秤幸环N幸福的治愈感,，正好‘雙11’價格比較優(yōu)惠，就想著多囤一點,！”大學(xué)生小琴抓起幾袋大零食放進購物車,。她告訴記者，大包裝商品除了較為實惠以外,，還很具有視覺沖擊性,，在同學(xué)、朋友們之間具有較高的話題度,，因此格外受歡迎,。

情緒價值先拉滿，盲盒玩具得人心

說到近幾年“雙11”的“銷冠”,，毛絨玩具必有一席之地,。據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年“雙11”毛絨玩具開賣僅2小時,，成交額突破去年開賣首日全天,，多品牌迎來爆發(fā)性增長。在長沙線下,，這些軟乎乎的“萌物”們也正俘獲著年輕人的芳心,。

拽拽的羊駝、憨態(tài)可掬的大熊貓,、軟萌的兔子……走進步步高星城天地的一家毛絨玩具店,，逼真的玩偶讓人仿若置身于動物園，引來年輕人拍照打卡,。該店工作人員介紹,，他們與熊貓工廠,、JellyCat等多個熱門品牌取得了授權(quán)，價格和質(zhì)量都保證與線上同步,。

老“網(wǎng)紅”泡泡瑪特同樣人氣不減,。“雙11”期間正值步步高星城天地的新店開業(yè),，該品牌推出了199元,、299元及499元的三檔滿贈福利，并疊加滿159元拍攝大頭貼等活動,。上周末,，記者看到還有游客拖著行李箱專程前來購物。

Just So Soul研究院近日發(fā)布的《2024 Z世代雙十一消費行為報告》顯示，今年“雙11”,，超4成年輕人偏愛為“情緒價值”買單,，成為如今年輕人首要消費態(tài)度。從“買得省”到“買得快樂”,，長沙年輕人也正以個性應(yīng)對“雙11”,，讓情感消費、興趣消費等新場景大放異彩,。