“夜游”已經(jīng)成為旅游目的地夜間消費(fèi)的主要組成部分。近些年,，隨著夜經(jīng)濟(jì)的爆發(fā),，讓“夜長(zhǎng)沙”名聲在外，從“凌晨2點(diǎn)的解放西”到“湘江邊吹吹風(fēng)”，再到“岳麓山看日出”......年輕人不斷挖掘出夜游長(zhǎng)沙的打卡方式,。實(shí)際上,，相比較白天的休閑打卡，夜晚的休閑調(diào)性似乎更容易幫助游客了解當(dāng)?shù)氐奈幕约吧罘绞健?1月,，首屆長(zhǎng)沙市旅游發(fā)展大會(huì)召開(kāi),，長(zhǎng)沙的文旅形象再次吸引著廣大的網(wǎng)友?！伴L(zhǎng)沙文旅發(fā)展空間可觀,，現(xiàn)在打卡長(zhǎng)沙都成為一種潮流了?！本W(wǎng)友糖葫蘆KK表示,。而作為長(zhǎng)株潭融城中心，長(zhǎng)沙的“東南門(mén)戶(hù)”,，雨花區(qū)也成為眾多游客在夜間游玩的首選旅游目的地,。今年7月，雨花區(qū)紅星街區(qū)入選第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),。夜游,，正在成為雨花區(qū)旅游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極。

雨花文旅新增長(zhǎng)極

“世界那么大,，偏偏愛(ài)長(zhǎng)沙,！長(zhǎng)沙那么大，一見(jiàn)鐘情在雨花,！”首屆長(zhǎng)沙市旅游發(fā)展大會(huì)上,，雨花區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)劉江紅向與會(huì)來(lái)賓熱情地推介雨花區(qū),。

事實(shí)上,，作為湖南參與“泛珠三角”經(jīng)濟(jì)合作的重要通道，雨花區(qū)集山的靈秀與水的神韻于一體,，被譽(yù)為長(zhǎng)沙市的生態(tài)城區(qū),。早在2015年舉辦的第三屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇上，雨花區(qū)就獲得了“最美中國(guó)·旅游目的地”的稱(chēng)號(hào),。

近些年來(lái),，雨花區(qū)以綠心保護(hù)示范區(qū)為試點(diǎn)，大力發(fā)展全域旅游,，以“生態(tài)旅游,、工業(yè)旅游”為主旨，建設(shè)“一帶一路五特色小鎮(zhèn)”,，打造了“一點(diǎn)一線(xiàn)一片項(xiàng)目”,。2021年，共接待游客3200萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入350億元,，總體貢獻(xiàn)度排長(zhǎng)沙各區(qū)縣前列,。

而隨著夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游也從日間游逐漸向夜游擴(kuò)展,。據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022-2023年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》顯示,，隨著夜游目的地呈現(xiàn)多元化發(fā)展，夜游已經(jīng)成為消費(fèi)者旅行的剛需,。

“夜經(jīng)濟(jì)是一種趨勢(shì),，人們會(huì)更偏向于夜游,，如博物館、藝術(shù)館,、音樂(lè)廳,、劇院、展覽,、燈光秀,、休閑娛樂(lè)等等，在雨花區(qū),，夜游產(chǎn)品多元化,，遍地開(kāi)花。而且不僅僅是本地游客,，也會(huì)吸引更多外地游客前來(lái)雨花區(qū)打卡,。”位于雨花區(qū)的國(guó)家4A級(jí)景區(qū)石燕湖景區(qū)副總經(jīng)理李文說(shuō),。

在此背景下,，“夜游雨花”也成為許多游客的打卡方式。

“來(lái)長(zhǎng)沙出差,，最后一晚去了雨花區(qū)圭塘河，從悠游小鎮(zhèn)往北走,，一直走到噴泉廣場(chǎng),，流水潺潺，真的是有流水聲,，加上岸邊的柳樹(shù)被風(fēng)吹動(dòng)的聲音,，水聲、風(fēng)聲,、樹(shù)葉聲,，聲聲入耳，風(fēng)景極好。而且還有好多人在露營(yíng),，確實(shí)是個(gè)露營(yíng)的好地方,。”小哈（化名）說(shuō),。

實(shí)際上,，不僅僅是圭塘河沿岸，近些年來(lái),，雨花區(qū)融合多種夜間業(yè)態(tài),，形成文化+夜游、體育+夜游,、景區(qū)+夜游,、民俗慶典+夜游、消費(fèi)休閑+夜游等不同模式,。

例如,，在圭塘河沿岸，就建設(shè)了全國(guó)首個(gè)長(zhǎng)約1.3公里的智慧夜光跑道,，讓游客能頭頂星辰,，腳踩星光，與燈光互動(dòng)的同時(shí),，享受浪漫的夜跑時(shí)光,。

此外，在今年10月舉辦的2022中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)上,，據(jù)抖音發(fā)布的長(zhǎng)沙節(jié)假日夜間打卡地標(biāo)數(shù)據(jù)顯示,，位于紅星商圈的德思勤廣場(chǎng)成為都市休閑游的代表之一。

同時(shí),，位于雨花區(qū)的湖南省森林植物園,、石燕湖也成為眾多游客夜間景區(qū)打卡目的地的首選。據(jù)李文介紹,，為豐富夜間體驗(yàn),，石燕湖在夜間推出了電音節(jié)、潑水節(jié),、泡泡節(jié),、花燈節(jié)及春季燈展等常規(guī)活動(dòng)。每年夏季游客還可以體驗(yàn)夜間燈光玻璃橋,、沿湖燈展,、啤酒龍蝦美食、潑水晚會(huì)等,。在冬季則可以體驗(yàn)造型燈光展,、演出等項(xiàng)目,。2022春節(jié)期間，接待夜間游客達(dá)3萬(wàn)人/次,，元宵節(jié)當(dāng)天達(dá)5000人游玩,。“打卡長(zhǎng)沙石燕湖不夜城”多次登上抖音同城熱搜榜,。

可以說(shuō),，當(dāng)前，雨花區(qū)已經(jīng)形成包括景區(qū)夜游,、休閑街區(qū)夜游,、燈光秀夜游、旅游演藝夜游等于一體的多層次,、差異化,、全景式的夜游產(chǎn)品體系。

夜游產(chǎn)品新畫(huà)卷

2020年,，國(guó)家首次提出“深化供給側(cè)改革,，充分發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”戰(zhàn)略,，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì),、促進(jìn)夜間旅游項(xiàng)目建設(shè)就成為踐行該戰(zhàn)略的重要抓手。

而以都市消費(fèi)休閑夜游,、文創(chuàng)夜游為代表的文旅活動(dòng),，不僅僅極大地豐富了人們的夜生活，同時(shí)也成為旅游目的地延伸消費(fèi)鏈條最有效的方式之一,。

其中,，位于紅星商圈的德思勤城市廣場(chǎng)，已經(jīng)成為雨花區(qū)都市消費(fèi)休閑夜游的典型代表,，是長(zhǎng)沙城南一顆閃亮的“新星”,。

“國(guó)際化時(shí)尚商業(yè)中心通常是商業(yè)、人才,、藝術(shù)中心的融合載體,，滿(mǎn)足了都市人群的購(gòu)物、消費(fèi),、文化,、教育、社交,、娛樂(lè)等綜合需求，在都市休閑旅游中有著不可替代的作用,?！钡滤记诩瘓F(tuán)品牌負(fù)責(zé)人說(shuō),，“當(dāng)長(zhǎng)沙以‘網(wǎng)紅城市’吸引著絡(luò)繹不絕的游客，以‘宜居城市’吸引著人才的凈流入,，為城市帶來(lái)活力的同時(shí),，就迫切需要一個(gè)足夠有吸引力的國(guó)際新興娛樂(lè)時(shí)尚商圈來(lái)承接人流增量。無(wú)疑,，以德思勤城市廣場(chǎng)為核心的紅星商圈正在承擔(dān)著這一重任,。”

在德思勤城市廣場(chǎng),，都市消費(fèi)休閑游不僅僅是夜食,、夜購(gòu)、夜讀,、夜宿的簡(jiǎn)單疊加,，而是結(jié)合“24小時(shí)嗨玩不打烊”這個(gè)鮮明的主題，融合夜賞,、夜味,、觀光、休閑等夜生活業(yè)態(tài),，形成多元化的夜間消費(fèi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)空間,。

同時(shí)引入體驗(yàn)式,、娛樂(lè)式、互動(dòng)式的多元業(yè)態(tài),，讓消費(fèi)鏈條在時(shí)間和場(chǎng)景上得到了極大的延伸,，形成完整的夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

“針對(duì)年輕人喜歡的夜生活方式,，我們還打造了時(shí)光隧道,、清新愜意的慢時(shí)光音樂(lè)舞臺(tái)，還有潮玩文創(chuàng)市集,，通過(guò)多元化,、差異化和個(gè)性化的夜間體驗(yàn)式生態(tài)及場(chǎng)景，為都市里的人們帶來(lái)自然,、詩(shī)意,、歡愉的生活體驗(yàn)。同時(shí)優(yōu)化自身角色與定位,，實(shí)現(xiàn)工作場(chǎng)景,、生活場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，努力推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)要素與城市資源協(xié)同發(fā)展,?！钡滤记诩瘓F(tuán)品牌負(fù)責(zé)人說(shuō),。

此外，德思勤有節(jié)奏地對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化升級(jí),，包括美陳,、軟裝、燈光,、導(dǎo)視等,，給游客眼前一亮的感覺(jué),?；蛟S正是這種“差異、多元”的夜間生態(tài),，德思勤才入選長(zhǎng)沙節(jié)假日夜間打卡TOP10,。

除了都市休閑夜游，文創(chuàng)+夜游模式同樣是雨花區(qū)的一大特色,。

其中,，以湖南雨花非遺館為主體的雨花非遺夜市在2018年9月正式開(kāi)門(mén)迎客，這意味著全國(guó)首個(gè)“非遺夜市”正式拉開(kāi)序幕,。

在雨花非遺館東廣場(chǎng)上,，占地2000平的非遺夜市打破了以“吃”和“購(gòu)”為主的傳統(tǒng)夜市模式，而是融合非遺演藝,、非遺手工體驗(yàn),、非遺互動(dòng)游戲、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品,、非遺美食等多種業(yè)態(tài)于一體,，以滿(mǎn)足人們“賞”“學(xué)”“玩”“吃”“購(gòu)”等需求。

“傳統(tǒng)的夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目主要集中在餐飲,、娛樂(lè)上,，而隨著人們的生活水平提高，以及國(guó)潮文化的興起,，人們對(duì)夜游的需求也隨之發(fā)生變化,。文創(chuàng)+夜游的方式不但豐富了人們的精神世界，同時(shí)也滿(mǎn)足了人們對(duì)于夜游產(chǎn)品多樣化的需求,?！焙嫌昊ǚ沁z館館長(zhǎng)鄧運(yùn)姣說(shuō)。

此外,，非遺夜市常態(tài)化舉辦節(jié)日活動(dòng),，例如春節(jié)、元宵節(jié),、端午,、七夕,、中秋等主題節(jié)慶活動(dòng)。2022年元宵節(jié),，非遺夜市以其獨(dú)特的文化氛圍和“非遺”主題特色吸引了大量長(zhǎng)株潭地區(qū)的游客光顧。

“非遺館和非遺夜市身處鬧市，恰好是人們夜晚放松省心的好去處,。同時(shí)非遺夜市實(shí)際上給游客傳遞的是非遺傳承人的技藝,，是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，也給游客打造了一個(gè)傳統(tǒng)文化的氛圍,。此外,，傳統(tǒng)節(jié)日（節(jié)氣）習(xí)俗的回歸，喚起人們對(duì)傳統(tǒng)文化的溯源,，滿(mǎn)足了人們對(duì)美好生活的向往,。”鄧運(yùn)姣說(shuō),。

當(dāng)前,，雨花非遺館以及非遺夜市，已經(jīng)成為雨花區(qū)集城市記憶名片,、文化符號(hào)于一體的非遺保護(hù)示范案例,。

可以看出，不管是德思勤城市廣場(chǎng),，還是雨花非遺夜市,，都在不斷地豐富夜游產(chǎn)品。實(shí)際上,，這種變化,，也正好反映出隨著夜游越來(lái)越受到人們的青睞，游客對(duì)于夜游產(chǎn)品的豐富度以及夜游產(chǎn)品整合升級(jí)不斷提出了新的需求,。

而雨花區(qū)夜游產(chǎn)品的整合升級(jí),，正在發(fā)生。

夜游融合新的模式

其中,，沉浸式,、整合型夜游產(chǎn)品正在成為市場(chǎng)主流。

攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示,，隨著夜游客群逐漸年輕化,、親子化、高端化,，單一或簡(jiǎn)單的組合的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)不能滿(mǎn)足游客的消費(fèi)需求,。沉浸式,、多元化、整合型產(chǎn)品將是市場(chǎng)亟待補(bǔ)充的需求重點(diǎn),。

雨花區(qū)當(dāng)前的旅游產(chǎn)品體系,，正在朝著多元化、整合型邁進(jìn),。

為了創(chuàng)新融合發(fā)展模式,，雨花區(qū)出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)雨花區(qū)文旅體深度融合高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案（2022-2026）》，大力發(fā)展“文旅+”“+文旅”,，推動(dòng)“文旅+商貿(mào)”融合發(fā)展,。

其中的重點(diǎn)是推動(dòng)創(chuàng)建紅星商圈“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，發(fā)展多業(yè)態(tài)夜間文旅經(jīng)濟(jì)供給體系,。

“雨花區(qū)夜游產(chǎn)品豐富,，形式多樣，分布很廣,。當(dāng)前雨花區(qū)在廣泛分布的基礎(chǔ)上應(yīng)該打造一個(gè)文旅消費(fèi)集聚區(qū),，因?yàn)橘Y源如果沒(méi)有集中就不能產(chǎn)生一個(gè)很好的聚焦的力量。而紅星街區(qū)就是一個(gè)很好的示范點(diǎn),?！编囘\(yùn)姣說(shuō)。

今年的11月15日,，在首屆雨花區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)上提出,，要將雨花區(qū)打造成都市休閑消費(fèi)、鄉(xiāng)村旅游,、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體驗(yàn),、生態(tài)康養(yǎng)等于一體的“微度假”休閑區(qū)，并舉行了簽約儀式,。此次簽約項(xiàng)目體量最大的就是紅星片區(qū),。

從其簽約內(nèi)容來(lái)看，此次項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括生態(tài)修復(fù)和生態(tài)更新,，包括修復(fù)工程,、水系治理、旅游配套服務(wù)等,。這一項(xiàng)目是紅星片區(qū)城市更新的重要內(nèi)容,，建成后，圭塘河生態(tài)文旅經(jīng)濟(jì)帶將向南延伸數(shù)公里,，聚集359個(gè)非遺項(xiàng)目的湖南雨花非遺館和雨花區(qū)兩館一中心很有希望搬遷至此,。

這意味著未來(lái)的紅星街區(qū)，將會(huì)是集都市休閑消費(fèi)夜游、景區(qū)產(chǎn)品夜游,、文創(chuàng)產(chǎn)品夜游,、文化研學(xué)等一體的文旅高地。

“紅星街區(qū)將形成一個(gè)夜經(jīng)濟(jì)的文旅地標(biāo),?！编囘\(yùn)姣說(shuō)。

實(shí)際上，不僅僅是紅星街區(qū),，或者說(shuō)不僅僅是圭塘河沿岸，雨花區(qū)在文旅規(guī)劃中還提出了“一心兩帶”的文旅計(jì)劃,，即長(zhǎng)株潭綠心中央公園,、瀏陽(yáng)河文旅產(chǎn)業(yè)帶、圭塘河生態(tài)文旅經(jīng)濟(jì)帶,。

其中一心包括石燕湖,、曹家沖民宿群、石燕湖地下黨支部,、隱山莊園等為主,，加快長(zhǎng)株潭綠心中央公園生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)，支持推動(dòng)石燕湖景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū),，助力打造具有世界級(jí)影響的城市群綠心,，隱含了雨花區(qū)生態(tài)夜游的理念。

兩帶即圭塘河生態(tài)文旅經(jīng)濟(jì)帶和瀏陽(yáng)河文旅產(chǎn)業(yè)帶,，瀏陽(yáng)河文旅產(chǎn)業(yè)帶包括冬斯港露營(yíng)基地,、創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園、中非國(guó)際文化交流中心等景點(diǎn),，通過(guò)推進(jìn)瀏陽(yáng)河主題文化公園和瀏陽(yáng)河國(guó)際文化科創(chuàng)基地建設(shè),，打造長(zhǎng)沙文旅地標(biāo)新場(chǎng)景。

也就是說(shuō),，除了紅星街區(qū),，雨花區(qū)將出現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群式的文旅高地，通過(guò)“微度假”的特色,，串聯(lián)城市各種旅游業(yè)態(tài),，將夜游的范圍囊括至整個(gè)地區(qū)，打造全域式夜游3.0模式,。

可以預(yù)見(jiàn),，未來(lái)，一座生態(tài)與現(xiàn)代、典雅與時(shí)尚,、文化與經(jīng)濟(jì)交相輝映的夜游文旅名城,，將在長(zhǎng)沙城南綻放光彩，在新時(shí)代矗立起閃亮的精神坐標(biāo),。