長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙1月11日訊 據(jù)國(guó)際商報(bào) 歷年新年伊始,“年貨節(jié)”都是消費(fèi)場(chǎng)的首戰(zhàn)。為實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅,奪得好彩頭,商家和平臺(tái)都會(huì)摩拳擦掌,提早備足貨源和資源,滿(mǎn)足消費(fèi)者更為多元的置辦年貨需求的同時(shí),收獲第一波流量和增長(zhǎng),。

　　1月1日,抖音電商開(kāi)啟“抖音好物年貨節(jié)”,活動(dòng)至16日結(jié)束,。匯聚萬(wàn)款家鄉(xiāng)好貨、國(guó)潮優(yōu)品,、非遺好物,并推出“家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨”“炸鞭炮”等有年味兒氛圍的互動(dòng)玩法,讓消費(fèi)者足不出戶(hù)買(mǎi)年貨,、品家鄉(xiāng)味。同日,2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)正式開(kāi)啟,將在16天的時(shí)間里,推出新年第一播,、品牌福利購(gòu),、跟當(dāng)?shù)刂鞑ベI(mǎi)地道年貨、品類(lèi)日等豐富活動(dòng),為平臺(tái)用戶(hù)帶來(lái)更多“源頭好年貨”以及重磅福利,。同時(shí),將提供全網(wǎng)資源矩陣億級(jí)曝光,、10億福利補(bǔ)貼和多重商家扶持政策賦能經(jīng)營(yíng)者,、創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)生意的確定性增長(zhǎng)和商業(yè)的新突破,。

　　以人為本發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

　　置辦年貨是國(guó)人過(guò)春節(jié)的大事,而有家鄉(xiāng)味才叫過(guò)年。聚焦農(nóng)貨特產(chǎn),助力農(nóng)產(chǎn)品上行,在原產(chǎn)地開(kāi)播一直是直播電商的一大特色業(yè)務(wù),。在今年年貨節(jié),無(wú)論是抖音還是快手都更凸顯“人情味”,把“家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨”作為重頭戲,。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,抖音電商積極響應(yīng)商務(wù)部“2022年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”,將“抖音好物年貨節(jié)”作為2022年開(kāi)篇的重磅大促活動(dòng)。在年貨節(jié)期間,抖音電商將“家鄉(xiāng)年貨”作為重點(diǎn)板塊,攜手各地商務(wù),、農(nóng)業(yè)部門(mén)打造“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專(zhuān)場(chǎng),邀請(qǐng)不同地區(qū)的電商達(dá)人代表家鄉(xiāng)推介家鄉(xiāng)好貨,希望為消費(fèi)者打造興趣購(gòu)物新模式,讓更多人提前買(mǎi)年貨,感受家鄉(xiāng)味道,。

　　據(jù)悉,“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專(zhuān)場(chǎng)將覆蓋全國(guó)23個(gè)省(自治區(qū)、直轄市),?；顒?dòng)期間,各地特色年貨將通過(guò)直播、短視頻,、互動(dòng)道具等多種形式展示在消費(fèi)者眼前,。通過(guò)抖音電商商家和達(dá)人的挖掘,鄉(xiāng)貨背后的故事徐徐呈現(xiàn),讓更多人切實(shí)感受到家鄉(xiāng)的年俗氛圍,同時(shí)助力北京的炸醬面、上海的梨膏糖,、廣東的牛肉丸,、新疆的葡萄干,、內(nèi)蒙古的烤羊腿、云南的宣威火腿等區(qū)域好物走向全國(guó),。

　　2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)以“當(dāng)?shù)刂鞑?地道年貨”為主題,“新年第一播”活動(dòng)的主角自然也聚焦于家鄉(xiāng)年貨,。1月1日-4日全國(guó)各省市區(qū)的快手達(dá)人主播化身為“家鄉(xiāng)年貨代言人”,帶著最想推薦給粉絲的一款家鄉(xiāng)特色年貨和年貨背后的故事,以及真摯的新年祝福與對(duì)自己的新年期許紛紛開(kāi)啟新年第一場(chǎng)直播。而在“新年第一播”活動(dòng)結(jié)束后,“當(dāng)?shù)刂鞑?、地道年貨”活?dòng)也將迅速接力,活動(dòng)期從1月5日至16日,共分為三個(gè)階段,用戶(hù)每個(gè)階段在直播間下單,可助力主播上地區(qū)榜,。

　　營(yíng)造節(jié)日氛圍共享紅利

　　近年來(lái),伴隨短視頻、直播逐漸成為全民新的生活方式,短視頻直播平臺(tái)逐漸成為大眾線(xiàn)上過(guò)大年,、買(mǎi)年貨的重要渠道,。據(jù)快手電商發(fā)布的“2021快手電商大事件”年終盤(pán)點(diǎn)顯示,2021快手年貨節(jié)觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.3億分鐘,觀(guān)看次數(shù)380億次,電商直播分享次數(shù)2.7億次,電商直播點(diǎn)贊次數(shù)121.4億次。

　　辦年貨,不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)需求,更迎合了熱鬧喜慶的新年儀式感,。為此,直播平臺(tái)通過(guò)打造多元場(chǎng)景,賦能商家全場(chǎng)景,、全鏈路提效,為年貨節(jié)造勢(shì)。

　　為喜迎新春,打造特色品類(lèi),助力“品類(lèi)+主播”共同成長(zhǎng),快手在以創(chuàng)意玩法,、巨額補(bǔ)貼等方式為平臺(tái)用戶(hù)帶來(lái)福利的同時(shí),也推出多個(gè)扶持計(jì)劃和運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)政策,構(gòu)建全場(chǎng)景,、全鏈路的經(jīng)營(yíng)陣地,降低生意門(mén)檻、增加場(chǎng)景觸達(dá),進(jìn)一步賦能商家和服務(wù)商成長(zhǎng)及商業(yè)轉(zhuǎn)化,。

　　如1月1日-16日,快手推出面向潛力商家的專(zhuān)屬福利“年貨節(jié)·紅利計(jì)劃”,為其在站內(nèi)引爆流量,。同時(shí),至2月20日,快手為商家提供的高收益一站式快手站外投放解決方案“聚寶盆”計(jì)劃推出年貨節(jié)專(zhuān)屬活動(dòng),商家將獲得海量廣告資源,通過(guò)站外豐富場(chǎng)景觸達(dá),實(shí)現(xiàn)破圈漲粉、購(gòu)買(mǎi)新客拓展,、商品交易總額提升等,。

　　為豐富消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn),抖音平臺(tái)推出了富有年味的“炸鞭炮”互動(dòng)玩法,消費(fèi)者通過(guò)觀(guān)看短視頻或直播、在會(huì)場(chǎng)購(gòu)物,、與好友互動(dòng),收集“炸鞭炮開(kāi)現(xiàn)金”的卡片,集齊卡片便可瓜分10億元現(xiàn)金或特定店鋪優(yōu)惠券,。同時(shí),為促進(jìn)商家和消費(fèi)者互動(dòng),其打造了“百大品牌”“家鄉(xiāng)年貨”“王牌直播間”“好物直播間”“排位賽”等板塊,配合短視頻“種草”和話(huà)題挑戰(zhàn)賽,營(yíng)造新春佳節(jié)氛圍。

　　“此次我們參與‘抖音好物年貨節(jié)’帶來(lái)了40余款好物組合,既有適合消費(fèi)者囤貨的各種速食,也涵蓋懷舊干吃面,、小雞吃蝦膨化蝦條等休閑零食,。”白象食品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,希望借助興趣電商的短視頻“種草”,通過(guò)官方直播間加達(dá)人矩陣的運(yùn)營(yíng)布局,多觸點(diǎn)觸達(dá)多圈層用戶(hù),為消費(fèi)者帶去更多美味與超值的商品,歡度新年,。