143個(gè)新消費(fèi)品牌扎堆“出圈”，持續(xù)激活夜經(jīng)濟(jì)培育“新夜態(tài)”,，站上全國(guó)城市新消費(fèi)第一方陣前列——

　　長(zhǎng)沙,，擦亮“新消費(fèi)”時(shí)尚名片

　　長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 劉捷萍

　　清明、五一小長(zhǎng)假臨近,，長(zhǎng)沙又成為不少小伙伴旅游的首選地,。熱辣滾燙的網(wǎng)紅品牌,，成為長(zhǎng)沙吸引力的重要組成部分。喝一杯茶顏悅色,，吃黑色經(jīng)典臭豆腐,，到“零食很大”拍照打卡……一眾新消費(fèi)品牌“圈粉”無(wú)數(shù)。

　　近年來(lái),，長(zhǎng)沙143個(gè)新消費(fèi)品牌扎堆“出圈”,。是什么托起長(zhǎng)沙“新消費(fèi)之都”的底座？在大力提振消費(fèi)的背景下,，長(zhǎng)沙又將如何進(jìn)一步擦亮“新消費(fèi)”名片,？

　　品牌扎堆“出圈”

　　3月31日，茶顏悅色江蘇常州首店開(kāi)門迎客,，一早門口就等待了不少“嘗鮮”的消費(fèi)者,。這個(gè)從長(zhǎng)沙“走出去”的新中式茶飲品牌，除湖南外,，踏足湖北,、重慶、江蘇,，門店總數(shù)已邁過(guò)千店大關(guān),。

　　近年來(lái)，長(zhǎng)沙孵化的一大批新消費(fèi)品牌,，紛紛“出圈”,，加速“出湘、出?！?。

　　果茶品牌果呀呀去年12月首進(jìn)一線城市上海；餐飲品牌費(fèi)大廚辣椒炒肉“席卷”北京,，已開(kāi)出33家店,；量販零食品牌鳴鳴很忙的全國(guó)門店總數(shù)突破1.5萬(wàn)家，2024年總營(yíng)收555億元,；“充電寶一哥”安克創(chuàng)新2024年前三季度境外營(yíng)收158.75億元……

　　消費(fèi)領(lǐng)域“造星”能力,，長(zhǎng)沙可謂獨(dú)樹一幟。長(zhǎng)沙孕育了水羊股份,、安克創(chuàng)新,、鹽津鋪?zhàn)印⒔^味食品等上市企業(yè),，文和友,、興盛優(yōu)選等獨(dú)角獸企業(yè)，三頓半、茶顏悅色,、墨茉點(diǎn)心局,、鳴鳴很忙等未來(lái)獨(dú)角獸企業(yè)，還有黑色經(jīng)典,、美邁,、天鵝到家、綠葉水果等引領(lǐng)型品牌,。

　　據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì),，目前，長(zhǎng)沙有一定影響力和活躍度的新消費(fèi)品牌達(dá)143個(gè),，分布在餐飲,、零售,、美妝,、休閑娛樂(lè)、體育,、跨境電商,、生活服務(wù)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌等行業(yè)領(lǐng)域,。

　　截至2023年底,，長(zhǎng)沙“新消費(fèi)”累計(jì)融資項(xiàng)目72個(gè)，融資總金額超710個(gè)億,。長(zhǎng)沙站在全國(guó)城市新消費(fèi)第一方陣前列,，被稱為觀察中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的樣本。

　　消費(fèi)活力強(qiáng)勁

　　新消費(fèi)品牌如雨后春筍,，拔節(jié)生長(zhǎng),，離不開(kāi)長(zhǎng)沙強(qiáng)勁的消費(fèi)活力?！霸揭乖矫利悺钡囊股羁梢?jiàn)一斑,。

　　夜幕降臨，無(wú)論是在黃興南路品味燒烤的煙火氣,，還是在一江兩岸燈光秀中夜游湘江,；無(wú)論是走進(jìn)劇院、商場(chǎng)欣賞“夜娛文化大餐”,，還是走進(jìn)24小時(shí)書店,、便利店，用美文美食撫慰凡人心……

　　圍繞創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市目標(biāo),，長(zhǎng)沙持續(xù)激活夜經(jīng)濟(jì),，培育“新夜態(tài)”。長(zhǎng)沙連續(xù)3年榮登“中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)城市”。

　　長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)與“新消費(fèi)”融合發(fā)展,、雙向賦能,，成為“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”的亮麗名片、幸福生活的生動(dòng)圖景,。

　　新消費(fèi)品牌成長(zhǎng),，離不開(kāi)長(zhǎng)沙的“幸福”底色,。

　　“長(zhǎng)沙城市環(huán)境優(yōu)美,、生活愜意、交通便捷,，我和同學(xué)很愿意來(lái)這里工作,。”畢業(yè)于暨南大學(xué)的王瑤選擇到長(zhǎng)沙一家高新技術(shù)企業(yè)工作,。她告訴記者,，在長(zhǎng)沙生活可以在工作和娛樂(lè)之間實(shí)現(xiàn)良好的平衡。

　　長(zhǎng)沙已連續(xù)17年獲得“中國(guó)最具幸福感城市”殊榮,。全體居民人均可支配收入穩(wěn)居中部省會(huì)第一,，房?jī)r(jià)收入比保持全國(guó)主要大城市最低?！暗头?jī)r(jià)”使得居民有更多的可支配收入用于消費(fèi),。近5年，長(zhǎng)沙人口總量增加了近百萬(wàn),，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮,。

　　多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)，也為長(zhǎng)沙的經(jīng)濟(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。2024年,，長(zhǎng)沙市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值15268.78億元，同比增長(zhǎng)5.0%,，首破1.5萬(wàn)億元,。除了工程機(jī)械、汽車等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)增效外,，一批新興產(chǎn)業(yè),、重點(diǎn)行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)。

　　2024年,，長(zhǎng)沙社會(huì)消費(fèi)品零售總額5797.71億元,，同比增長(zhǎng)4.2％，位居全國(guó)第十四位,。

　　“長(zhǎng)沙的城市特色構(gòu)成了新消費(fèi)發(fā)展的獨(dú)特土壤,。美食文化是城市的鮮明標(biāo)識(shí),，吸引大量游客與消費(fèi)者；年輕,、包容的城市文化,，為創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)提供了溫床，源源不斷地催生新消費(fèi)理念與模式,。網(wǎng)紅文化則借助社交媒體的傳播力,，放大了長(zhǎng)沙新消費(fèi)的品牌效應(yīng)，讓長(zhǎng)沙成為全國(guó)乃至全球消費(fèi)者矚目的焦點(diǎn),?！焙瞎ど檀髮W(xué)教授尹元元說(shuō)。

　　政策保駕護(hù)航

　　品牌成長(zhǎng)的背后,，是優(yōu)厚的大環(huán)境給予的養(yǎng)分和空間,。

　　近年來(lái)，長(zhǎng)沙市委,、市政府陸續(xù)出臺(tái)創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見(jiàn)和行動(dòng)方案,，明確提出實(shí)施“新興消費(fèi)業(yè)態(tài)培育工程”，引導(dǎo)新消費(fèi)品牌發(fā)展,。

　　長(zhǎng)沙在全國(guó)首創(chuàng)“1+3”新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式,，圍繞產(chǎn)業(yè)研究,、企業(yè)服務(wù),、資本加持等方面形成服務(wù)閉環(huán)，為新消費(fèi)品牌在長(zhǎng)沙生根開(kāi)花,、枝繁葉茂提供了土壤,。中國(guó)（長(zhǎng)沙）新消費(fèi)城市峰會(huì)已連續(xù)舉辦兩屆，成為新消費(fèi)品牌展示,、交流,、融資的全國(guó)性平臺(tái)。

　　長(zhǎng)沙市政府持續(xù)通過(guò)節(jié)會(huì)擴(kuò)內(nèi)需,、促消費(fèi),，則是新消費(fèi)“長(zhǎng)紅”的密碼。2024年,，長(zhǎng)沙精心策劃“消費(fèi)促進(jìn)年”系列活動(dòng),，鋪排重點(diǎn)主題促消費(fèi)活動(dòng)100場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)線上線下銷售超300億元,?！案M星城”購(gòu)物消費(fèi)節(jié)連續(xù)舉辦17屆，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情,。

　　“嘉御資本走出長(zhǎng)三角,，設(shè)立的第一個(gè)投資基金就是在長(zhǎng)沙，目前嘉御資本已在長(zhǎng)沙投了5家企業(yè)，希望能夠繼續(xù)幫助長(zhǎng)沙企業(yè)成長(zhǎng)為持續(xù)長(zhǎng)紅的國(guó)民品牌,，不僅是中國(guó)國(guó)民品牌,，更有機(jī)會(huì)成為世界各個(gè)國(guó)家的國(guó)民品牌?！奔斡Y本創(chuàng)始人衛(wèi)哲說(shuō),。

　　市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)1月發(fā)布的《長(zhǎng)沙市提振消費(fèi)十大行動(dòng)方案》,，長(zhǎng)沙將持續(xù)優(yōu)化品牌孵化培育體系,，支持建設(shè)新消費(fèi)品牌孵化基地，為初創(chuàng)品牌提供共享辦公場(chǎng)地,、人員培訓(xùn),、資源對(duì)接等服務(wù)。通過(guò)一套“組合拳”,，推動(dòng)發(fā)展新消費(fèi)勢(shì)力,，助力長(zhǎng)沙建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。