編者按

　　春回大地,，萬物更新?！皭灐绷嗽S久的市民吃,、逛、購熱情高漲,，迎接消費復蘇的春天,。政府工作報告提出，“推動消費持續(xù)恢復”,。

　　以消費帶動經濟增長,，變得比以往更加重要。長沙晚報即日起推出“消費之春”系列報道,，探尋春天消費熱點和亮點,，營造消費氛圍，助力長沙打造國際消費中心城市,。

　　長沙晚報全媒體記者 劉捷萍

　　又是一年春來到,，柳枝染綠吐翠，百花次第競開,。悶了一個冬天的人們迫不及待地走出家門出游踏青,。女同胞們紛紛為美麗買單，添置春裝,，畫上春妝……春天來了,，“春”消費也旺了起來。

　　春裝上市,，賣得好歡暢

　　這幾天春光明媚,，市民們紛紛脫下厚重冬衣輕裝上陣，春裝新品也趁著這個好天氣攪熱了消費市場,。各大商場服裝品牌紛紛掛出了“春裝上市”“新品上市”的招牌,，模特兒也換上了色彩艷麗的春裝。

　　3月10日中午,，記者在國金中心優(yōu)衣庫看到,，少女粉、檸檬黃,、長春花藍……顏色亮麗的新款衛(wèi)衣頗為吸睛,。“除了以往季節(jié)的顏色和時尚穿著場景外,，我們還結合更多高科技的面料和工藝推出多樣化的春夏新品,。”門店相關負責人介紹，升級版防曬衣,，速干涼感衣等都是健康時尚的特色單品,。

　　在九龍倉時代奧萊，品牌門店內早已“春色滿園”,。色彩鮮艷,、面料輕薄的春裝成為商場的主角。顏色亮麗的針織衫,、輕盈飄逸的真絲襯衫,、時尚前衛(wèi)的雪紡連衣裙……新款春裝富有“小清新”的氣息，價格也從三四百元到上千元不等,。

　　“現(xiàn)在氣溫回升,，踏春賞花、城市周邊短途游等戶外活動需求增加,，購買好看的春裝外出打卡,，成為了市民的消費熱點，新款春裝銷售火熱,?！睍r代奧萊有關負責人介紹，3月8日當天客流增長110%,，銷售增長189%,。

　　線上春裝也成為搜索熱詞。據拼多多新發(fā)布的《女性迎春消費榜單》顯示,，“素雅”“簡約”“文藝風”等成為服飾類商品最熱搜索詞,。印花元素成為最受女性消費者歡迎的設計風格之一，在春天里穿出明媚,，穿出朝氣,。

　　春妝爭俏，精神又漂亮

　　除了服飾以外,，美妝產品也在“換季”。長沙的美眉們紛紛曬起了戰(zhàn)利品,。平和堂,、王府井、友誼商店、國金中心,、海信廣場,、步步高梅溪新天地等商場紛紛推出美妝節(jié)、化妝品節(jié),，美妝產品銷售火爆,。

　　市民羅女士趁著“友阿春季美妝節(jié)”，在袁家?guī)X友誼商店入手了多款護膚和彩妝產品,。雅詩蘭黛,、蘭蔻、香奈兒,、迪奧,、海藍之謎……記者留意到，友誼商店里匯聚了眾多美妝大牌,，在各專柜前咨詢試用的不少是年輕面孔,。“平時上班,、聚會,，化點妝人也更精神、更漂亮,?！绷_女士表示。

　　“美妝消費成為女士們的剛需?，F(xiàn)在,，各大品牌上升勢頭非常強勁，淡淡的妝容更能彰顯一個人的品位,。這樣的審美觀已經被95后,、00后深深植入，Z世代人群成為化妝品消費的主力軍,?！庇寻⒒瘖y品事業(yè)部總經理黃祝敏介紹，春季美妝節(jié)前5天的銷售額近2000萬元,，預計活動期間銷售將比去年同期增長18%～20%,。

　　值得一提的是，完美日記,、珀萊雅,、花西子、林清軒等國產化妝品加速崛起,，成為長沙年輕人喜愛的國潮,。以悅方IDmall為例，完美日記、林清軒月均銷售額分別超過20萬元,、15萬元,，與同場的國際品牌較量也不遜色。

　　長沙化妝品消費市場表現(xiàn)持續(xù)上升,，活力十足,。市商務局提供的數據顯示，2021年長沙限額以上單位化妝品類商品零售額為71.25億元,，同比增長11.1％,。

　　記者觀察

　　滿園春色，本土品牌仍需努力

　　氣溫上升,，春意融融,，人們紛紛裁剪春日霓裳，把春色“穿”在身上,、“畫”在臉上成為很多人的選擇,。由此帶來的服裝、化妝品消費暖春,，讓人欣喜,。

　　今年以來，寶格麗香氛長沙首店落戶王府井百貨五一店,；BURBERRY彩妝長沙首店入駐步步高星城天地,；調色之家在春天百貨開出長沙首店；意大利奢侈內衣品牌羅貝拉也將首進長沙國金中心,。

　　但在國外品牌,、國潮品牌爭相布局長沙的同時，本土品牌卻有些失色,。除了忘不了,、圣得西、派意特,、御泥坊外,，長沙市場鮮見本土服裝、化妝品牌,。

　　“產業(yè)鏈條不全,，原材料、設計,、人才,、技術、商貿平臺等跟不上是落于人后的主要原因,?！币晃粯I(yè)內人士這樣評價湖南服飾產業(yè)的起起伏伏,。

　　“創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的關鍵要素?！痹谕涣素撠熑藙⒓宴淇磥恚瑥难邪l(fā)生產,、銷售管理,、渠道拓新到品牌升級、人才引進,、營銷創(chuàng)新等一系列戰(zhàn)略變革,，是品牌快速發(fā)展的動力。

　　長沙市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長易禮鈞認為,，品牌的培育,、發(fā)展，不但需要企業(yè)堅持自主創(chuàng)新,，也有賴于政策支持和國民消費觀念的轉變,。

　　近日，長沙發(fā)布關于創(chuàng)建國際消費中心城市的實施意見,，意見明確增強本地特色品牌集聚,。建立新消費品牌培育機制，打造3至5個新消費品牌孵化基地,。重點培育100家以上長沙自有商貿品牌流通企業(yè),，壯大商貿品牌流通主體。有序推進老字號品牌新增認定,，培育50個具有國內市場競爭力的老字號品牌,，這無疑將為長沙“春”消費品牌建設帶來更明媚的春天。