長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 曹開陽(yáng)　　

　　在網(wǎng)紅直播一炮而紅后,，今年縣長(zhǎng)直播、行長(zhǎng)直播,、董事長(zhǎng)直播一“播”接一“播”,，直播帶貨儼然成為今年最火的熱搜詞之一。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展讓直播經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了人們的視野,，而受新冠肺炎疫情的影響,，直播經(jīng)濟(jì)更是跑上了快車道。

　　如今,，直播已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)模式的亮點(diǎn),，同時(shí)也成為了激活消費(fèi)和傳遞文化的新渠道。在“雙11”即將來(lái)臨之時(shí),，直播經(jīng)濟(jì)再次受到了消費(fèi)者和投資者的高度關(guān)注,。

　　“雙11”預(yù)售直播先燒旺火

　　《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模已高達(dá)4541.3億元,，而截至今年6月底,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到9.01億。從需求方面看,，網(wǎng)絡(luò)視聽能有效刺激消費(fèi),；供給方面，可以優(yōu)化電子商務(wù)結(jié)構(gòu),，創(chuàng)新銷售服務(wù)形式,；產(chǎn)業(yè)鏈上看，則可以滲透到生產(chǎn)端,、流通端和供應(yīng)鏈,，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有特殊意義,。從發(fā)展軌跡來(lái)看，直播電商具有拉動(dòng)消費(fèi),，助推雙循環(huán),；賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),；催生新的就業(yè)形態(tài),，擴(kuò)大就業(yè)；助力農(nóng)村脫貧,，助推鄉(xiāng)村振興等四個(gè)方面的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益,。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，10月20日“雙11”預(yù)售直播,，直播經(jīng)濟(jì)的兩大巨頭成績(jī)斐然：薇婭直播在線觀看人數(shù)達(dá)1.4億人次,，李佳琦直播觀看人數(shù)達(dá)1.6億人次，超3億人深夜蹲守直播,。今年“雙11”預(yù)售前兩天,，薇婭的總銷售額為48.01億元，李佳琦的總銷售額為43.27億元,，總銷售額高達(dá)91.28億元,。除了薇婭、李佳琦這些頂級(jí)主播外,，明星們也早已加入了直播行業(yè),，并以各種形式希望可以在“雙11”直播中吸引流量。

　　湘籍上市公司積極參與其中

　　在網(wǎng)紅直播的大潮中,，敢為人先的湖南也不曾落后,，消費(fèi)類、賣場(chǎng)類湘籍上市公司更是走在前面,。

　　作為本身就是網(wǎng)紅人物的友阿股份董事長(zhǎng)胡子敬,，就曾和大漢集團(tuán)董事長(zhǎng)傅勝龍聯(lián)手直播帶貨。而主營(yíng)床上用品的夢(mèng)潔股份,，則是實(shí)打?qū)嵉赝孓D(zhuǎn)過(guò)直播,。得益于和網(wǎng)紅頭牌薇婭簽約，夢(mèng)潔股份不僅實(shí)現(xiàn)了線上銷售的大火,，而且股價(jià)曾在今年5月以連續(xù)一字板的形式實(shí)現(xiàn)了逾一倍的漲幅,。對(duì)此，董事長(zhǎng)姜天武表示,，夢(mèng)潔從2018年,、2019年就開始了對(duì)新零售模式的探索，而與網(wǎng)紅主播的簽約只是其中一個(gè)方面,。如今,，夢(mèng)潔與平臺(tái),、直播機(jī)構(gòu)、明星都有合作,，公司員工也參與直播,，頗有“直播之王”的風(fēng)采。

　　商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),，面對(duì)一年一度的“雙11”商機(jī),，湘籍上市公司理應(yīng)不會(huì)坐視，除了友阿,、夢(mèng)潔等,，步步高、絕味食品,、鹽津鋪?zhàn)?、御家匯、華文食品,、安克創(chuàng)新等都在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有所嘗試,，多有心得，后疫情時(shí)代,，今年的“雙11”更加值得關(guān)注,。

　　打造信息傳播文化傳承新渠道

　　如果把直播經(jīng)濟(jì)單純地理解為直播帶貨，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。直播經(jīng)濟(jì)作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的“奇兵”,，更應(yīng)該是一種信息傳播和文化傳承的新渠道。

　　盤子女人坊董事長(zhǎng)楊健在接受記者采訪時(shí)表示,，社會(huì)經(jīng)濟(jì)新形態(tài)的產(chǎn)生,，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很大機(jī)遇，同時(shí)使企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn),，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈,。在這樣的背景下，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,，為未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ),。他認(rèn)為，面對(duì)2020年直播經(jīng)濟(jì)大潮,，盤子女人坊作為一家專注古風(fēng)寫真攝影十七年的全國(guó)性連鎖集團(tuán)，應(yīng)該承擔(dān)起傳承弘揚(yáng)古風(fēng)文化的社會(huì)責(zé)任,，必須要邁入直播經(jīng)濟(jì)的隊(duì)伍中,。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，盤子女人坊的古裝攝影產(chǎn)品曾邀請(qǐng)謝娜,、戚薇,、汪涵,、陳赫、王祖藍(lán),、景甜,、胡海泉、海清,、袁姍姍,、老羅、張儷,、林依輪,、吉杰等30多位明星及主播進(jìn)行直播，通過(guò)明星直播觀看了解盤子女人坊國(guó)風(fēng)攝影文化的觀眾達(dá)數(shù)千萬(wàn)之眾,。在直播內(nèi)容上,，盤子女人坊通過(guò)指導(dǎo)消費(fèi)者如何打造古裝造型以及講解各朝代的服裝特點(diǎn)，并以其相應(yīng)主題服裝作為教學(xué)工具,，軟性地起到了促進(jìn)銷售的目的,，將品牌與消費(fèi)者的關(guān)系從售與賣升華為通過(guò)直播一起來(lái)傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。

　　放眼目前全國(guó)A股上市公司,，僅電商概念板塊的個(gè)股就有近50只,，其中不乏壹網(wǎng)壹創(chuàng)、三只松鼠等明星股,，也有若羽臣,、麗人麗妝等剛剛上市的次新股。歷年“雙11”都有相關(guān)板塊的個(gè)股脫穎而出,，在國(guó)內(nèi)的后疫情時(shí)代,，直播經(jīng)濟(jì)的大火又將怎樣燃起市場(chǎng)激情，相信很快就會(huì)有答案,。