長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙8月26日訊（全媒體記者 周輝霞）8月底,，《哈利波特》時(shí)隔8年后再次在大銀幕上重映,，輕松拿下2億多元票房；在長(zhǎng)沙的餐廳,、商場(chǎng)里，搪瓷杯,、標(biāo)語(yǔ)式裝飾,、老長(zhǎng)沙口味在吸引消費(fèi)者的同時(shí)，也勾起一串串少年記憶,；淘寶網(wǎng)上紅白游戲機(jī),、黑膠唱片等曾經(jīng)的娛樂(lè)工具，重歸消費(fèi)者視野再度成為潮流……

　　疫情防控常態(tài)化之后,，各路商家紛紛對(duì)接消費(fèi)者的集體記憶,，應(yīng)和不同年代消費(fèi)者的情感訴求，以懷舊元素加速青春記憶的變現(xiàn),。

　　A 各種懷舊符號(hào)成為時(shí)尚標(biāo)識(shí)

　　推著行李車沖進(jìn)站臺(tái),，騎著飛天掃帚上天入地追逐著“金色飛賊”，8月22日,，李睿在萬(wàn)家麗廣場(chǎng)電影院的巨幕大廳里,，跟隨《哈利·波特》再次走進(jìn)充滿想象與神奇的霍格沃茨里。

　　“這部電影我已經(jīng)看過(guò)十幾遍,，但我還是要為票房作貢獻(xiàn),，再一次向經(jīng)典致敬?！彼f(shuō),。在《哈利·波特》的重映中，長(zhǎng)沙的電影院迎來(lái)疫情后電影業(yè)復(fù)業(yè)后的首個(gè)消費(fèi)小高峰,，密集的排片吸引一眾“哈迷”,，國(guó)內(nèi)2億多元的票房業(yè)績(jī)，再次讓人們看到舊片新播帶來(lái)的號(hào)召力。

　　經(jīng)典重映成為熱點(diǎn),，不僅是在影視業(yè),，在眾多我們熟悉的消費(fèi)場(chǎng)景里，消費(fèi)者會(huì)與懷舊元素撞個(gè)滿懷,，成為一股消費(fèi)潮流,。

　　營(yíng)造懷舊場(chǎng)景拉近與消費(fèi)者的距離，向市民傳遞餐廳追求地道本味的經(jīng)營(yíng)理念,，懷舊元素加速了疫情之后長(zhǎng)沙餐飲的恢復(fù),。在解放西路的斌弟鹵味火鍋店里，各種上個(gè)世紀(jì)八九十年代的潮流語(yǔ)成為門店的醒目裝飾,，竹制小筐盛放食材,，部分制作區(qū)以小片白瓷片進(jìn)行裝修，拙樸的店堂設(shè)計(jì)像是曾經(jīng)的家庭廚房,。湘春酒家的長(zhǎng)沙本地氣息同樣濃烈,，老湘春街道的照片裝飾店面，最簡(jiǎn)單的紅色菜單,，加上地道的長(zhǎng)沙味道食材,，讓這里成為解放西路許多白領(lǐng)的食堂。

　　在文化用品和快消行業(yè),，懷舊是時(shí)尚的輪回,。今年暑假，鄧明在淘寶網(wǎng)上購(gòu)買了一款紅白游戲機(jī),，得空的時(shí)候就和兒子倆人一人持一個(gè)手柄,，在電視機(jī)前“開戰(zhàn)”。他告訴記者,，他在網(wǎng)上搜索PSP時(shí)無(wú)意中看到“小霸王”這個(gè)名字便點(diǎn)進(jìn)鏈接,，產(chǎn)品介紹中“魂斗羅”“冒險(xiǎn)島”“超時(shí)空要塞”等游戲的名稱，一下子吸引了他,。假期里,，在熟悉的游戲配樂(lè)里，他和孩子一起聊自己小時(shí)候玩這款游戲機(jī)的故事,，也常常兩個(gè)人配合打坦克,、勇闖冒險(xiǎn)島。

　　在夏季冰飲市場(chǎng),，綠豆糕,、紅豆糕、東北大板等冰糕有著最簡(jiǎn)單的紙質(zhì)包裝,，卻因“小時(shí)候”的味道成為家庭冰批最受歡迎的品種,；《路燈下的姑娘》《粉紅色的回憶》等風(fēng)靡上個(gè)世紀(jì)八九十年代的歌曲,，在今年夏天成為短視頻的流量爆款；在洗護(hù)用品上,，百雀羚,、郁美凈等國(guó)貨品牌的時(shí)尚回歸，讓眾多老品牌看到一條新生之路,。

　　懷舊元素勾起消費(fèi)者對(duì)過(guò)去生活的回憶,，商家借助懷舊元素讓曾經(jīng)的經(jīng)典煥發(fā)新的生機(jī)，懷舊不是過(guò)時(shí),，反而促成了新的時(shí)尚,。

　　B 70后80后最樂(lè)意為“回憶”買單

　　其實(shí)，每個(gè)年代都有懷舊和回憶,，不同的消費(fèi)潮流也有不同的消費(fèi)群體,。是哪些人最愿意為“回憶”買單？有趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示,，70后,、80后是主流。

　　記者在采訪中了解到,，懷舊只是一種情感上的表達(dá),，它最終產(chǎn)生物質(zhì)上的訴求，還有一個(gè)轉(zhuǎn)化的過(guò)程,，即商品本身傳遞的信息與情感上的表達(dá)碰撞到一起，從而形成消費(fèi)者的一種決策行為,。

　　上世紀(jì)70年代,、80年代出生的人更容易形成消費(fèi)決策，更愿意為決策買單,。原因之一,，他們的青少年時(shí)代處于社會(huì)發(fā)展較快時(shí)期，物質(zhì)豐盛的過(guò)程銘刻在他們的記憶里,，他們對(duì)懷舊元素的感受更強(qiáng)烈,。這種集體記憶被商家借用到營(yíng)銷中，制造了一朵又一朵的懷舊消費(fèi)小浪花,。紅白機(jī)的重新走紅,、回力匡威等板鞋成為國(guó)民鞋、超級(jí)文和友排長(zhǎng)隊(duì)等現(xiàn)象,，便是這種懷舊情緒的注腳,。

　　懷舊消費(fèi)也是70后、80后尋找集體回憶的載體,。商業(yè)營(yíng)銷通過(guò)懷舊消費(fèi),，為他們找到共同的話題,，引發(fā)情感上的共鳴。這也是韓劇《我的1988》能長(zhǎng)居最受歡迎韓劇榜首的原因,，也是B站的《后浪》,、魔獸世界能引發(fā)關(guān)注的原因。

　　C 創(chuàng)新基因讓懷舊消費(fèi)更有生命力

　　披著懷舊的外衣,，就能贏得市場(chǎng)嗎,？堅(jiān)守中創(chuàng)新，創(chuàng)新中傳承,，懷舊消費(fèi)才能在新的市場(chǎng)語(yǔ)境中贏得市場(chǎng),。

　　看過(guò)十幾遍《哈利·波特》的李睿為何還要重溫？他熟悉哈利·波特這個(gè)IP所有內(nèi)涵是一方面,，還有就是他對(duì)其創(chuàng)新的好奇,。

　　電影由原來(lái)的2D版升級(jí)到3D版，魔幻境界變得更立體,、生動(dòng),。這是電影技術(shù)的創(chuàng)新；電影播放前,，一些知名電影界自媒體營(yíng)銷號(hào)提前“劇透”新舊版本在人物形象細(xì)節(jié)處理上的不同,，并發(fā)動(dòng)影迷找不同，吊足了影迷的好奇心,。這是互聯(lián)網(wǎng)思維下營(yíng)銷方式的創(chuàng)新,；與電影同步推出的，還有再版原著,、周邊產(chǎn)品的更新,，讓有收藏習(xí)慣的“哈迷”充滿期待。這是產(chǎn)業(yè)延伸上的創(chuàng)新,。種種創(chuàng)新形成的立體營(yíng)銷,，織就了一張以哈利·波特為中心的情感聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡(luò)。

　　如果說(shuō),，《哈利·波特》是通過(guò)強(qiáng)化經(jīng)典,，拉大懷舊消費(fèi)的熵值。那么,，大白兔奶糖,、化妝品美加凈等老品牌，在面對(duì)國(guó)際品牌和品牌老化的壓力下,，通過(guò)豐富多樣的營(yíng)銷創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新,，爆發(fā)出新的生命力。

　　說(shuō)到大白兔,，大家都知道是奶糖,。今夏,，大白兔不只是奶糖，還是沐浴露,、護(hù)手霜,，甚至還與經(jīng)典國(guó)貨美加凈聯(lián)名，推出了系列化妝品,，將“大白兔”元素在味覺(jué),、嗅覺(jué)、視覺(jué)上進(jìn)行延展,，還推出奶糖味香氛,、潮品服飾等。消費(fèi)者在熟悉的味道中,，不斷地看到新的興奮點(diǎn),，也為老品牌帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　因此,，懷舊元素只是懷舊消費(fèi)興起的大前提,，情懷的導(dǎo)入、形式的拓展和格調(diào)的提升,，才能讓它行穩(wěn)致遠(yuǎn),。