長沙晚報(bào)全媒體記者 吳穎姝 實(shí)習(xí)生 范亞妮

　　一款小黃鴨印花的一次性無紡布口罩單個(gè)售價(jià)3元,，是普通無紡布口罩價(jià)格的3倍，卻在淘寶上月銷過萬盒,；富興時(shí)代廣場某精品家居館,，一款ins風(fēng)塑料便當(dāng)盒售價(jià)180元起，卻是店里的熱銷款,，同樣材質(zhì)規(guī)格的產(chǎn)品在超市售價(jià)僅為28元,；在馬王堆街道火炬三片開夜宵店的劉小今年把自家老店按網(wǎng)紅店風(fēng)格翻新后竟然“起死回生”，每晚要翻臺(tái)2-3次……

　　在觀察長沙消費(fèi)升級(jí)的諸多現(xiàn)象中,，有一個(gè)越來越不可忽視的話題,，那就是“審美消費(fèi)”。審美紅利正從產(chǎn)品,、服務(wù),、內(nèi)容各方面改變著消費(fèi)市場的內(nèi)涵外延,，成為品牌競爭的新風(fēng)口，在被譽(yù)為網(wǎng)紅城市,、娛樂之都的長沙,，“顏值即正義”的消費(fèi)風(fēng)潮仿佛刮得更猛烈些。

　　一杯奶茶折射出的審美消費(fèi)經(jīng)

　　從本土品牌茶顏悅色受熱捧 ,，到貢茶、喜茶甚至日本品牌奈雪の茶等相繼扎堆入駐,，風(fēng)靡長沙的奶茶經(jīng)濟(jì),，是“審美消費(fèi)”崛起的生動(dòng)注腳。

　　主打國潮風(fēng)的“長沙制造”——茶顏悅色,，堪稱把審美消費(fèi)做到極致的個(gè)中翹楚,，“聲聲烏龍”“箏箏紙鳶”“浮生半日”“風(fēng)棲綠桂”……翻開茶單，就像翻開了一闕優(yōu)美的宋詞,，每款茶名都能咂摸出活色生香的東方韻致,；從紙杯、紙巾上溫柔低飽和度的莫蘭迪色系和恰如其分的三言兩語,，到冰箱貼,、馬克杯、文件夾等周邊萌物,，無一處不滲透著獨(dú)特審美情趣的茶顏悅色已然自成派系,，為一杯普通的奶茶賦予了無限廣闊的多感官消費(fèi)體驗(yàn)，成為網(wǎng)紅長沙的一張名片,。

　　與之風(fēng)格迥異的奈雪の茶目前在長沙已經(jīng)有多家門店,，ins極簡風(fēng)的店面風(fēng)格，色澤造型極美的茶品和包點(diǎn)使它在長沙這個(gè)已經(jīng)被茶顏悅色大幅提高了審美消費(fèi)水平的城市里贏得了一席之地,。

　　不難看出,，在浩如煙海的新消費(fèi)市場中，“美”已成為品牌立足并脫穎而出的關(guān)鍵性因素和辨識(shí)性符號(hào),；從長遠(yuǎn)來看,，貫穿于整個(gè)品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)方式乃至宣傳素材的獨(dú)特審美情趣,，傳遞出的是品牌的精神內(nèi)核和價(jià)值理念,，它通過喚起消費(fèi)者的美感和情感共鳴，極大提高客戶的黏性和忠實(shí)度,，并通過口碑效應(yīng)不斷放大,。

　　買櫝還珠成為消費(fèi)新風(fēng)尚

　　兩款性能材質(zhì)完全相同的直發(fā)梳,，一款僅僅因?yàn)槊姘迳霞尤肓素堊Φ脑O(shè)計(jì)元素，雖然價(jià)格貴了三分之一,，長沙白領(lǐng)小范還是毫不猶豫買了后者,。“對(duì)好看萌物完全沒有抵抗力,?！边@大概是大多數(shù)年輕消費(fèi)者共同的心聲?！耙粋€(gè)有趣的現(xiàn)象是,，‘買櫝還珠’這個(gè)貶義成語現(xiàn)下已成為一種愈演愈烈的消費(fèi)風(fēng)尚?！痹谠缆瓷浇?jīng)營一家長沙手信店的店主陳璧笑言，酸棗,、小花片和手工花果茶雖滋味地道卻外觀樸實(shí),，難以勾起游客的購買欲望，她充分發(fā)揮自己美術(shù)專業(yè)的特長,，把手繪,、扎染、動(dòng)漫等元素加入包裝,，效果十分明顯,。

　　提到審美消費(fèi)，不得不提長沙另一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)木W(wǎng)紅新秀“文和友”,，用電影場景化布景還原一個(gè)上世紀(jì)80年代的老長沙城,，濃濃的懷舊感和市井風(fēng)情成就一種更深層次的文化和情感審美，超級(jí)文和友廣州店的再次火爆,，證明這種審美消費(fèi)的模式極大契合了中國新消費(fèi)群體的普遍需求,。

　　當(dāng)下，包裝,、外形,、顏色、設(shè)計(jì)等不屬于產(chǎn)品性能范疇的審美因素,，在影響消費(fèi)者決策中起到越來越重要的作用,，這不僅體現(xiàn)在快消品購買、餐飲氛圍的選擇上,，連高價(jià)的電子產(chǎn)品,、汽車市場亦不能幸免。原因在于,，在新消費(fèi)時(shí)代,，品類的空前豐富讓消費(fèi)者的選擇無限多元,，同時(shí)，消費(fèi)行為本身也已從滿足人們的生活剛需升級(jí)為滿足多樣性多層次的需求,，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、人民生活水平提高的必然結(jié)果。

　　站在新消費(fèi)風(fēng)口上的長沙選擇

　　“盲盒收集成就達(dá)成,，激動(dòng),！”90后長沙IT從業(yè)者胡星在朋友圈曬出了世界名畫系列盲盒《無聲吶喊》的手辦全套。近兩年來,，盲盒消費(fèi)在長沙95后中風(fēng)靡,，五一里潮玩街、白沙路潮玩店,、萬家麗廣場酷樂潮玩店等業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn),，盲盒、驚喜球等同類產(chǎn)品已成為收割“后浪”錢包的利器,。瞄準(zhǔn)這一消費(fèi)熱點(diǎn),，各大品牌IP紛紛推出盲盒系列產(chǎn)品，有數(shù)據(jù)顯示,，目前國內(nèi)盲盒市場已超25億元,。

　　這種某一程度上充滿著賭博性質(zhì)的消費(fèi)新現(xiàn)象，是審美消費(fèi)走向另一個(gè)極端的表現(xiàn),。近兩年來,，消費(fèi)市場上泛濫的審美轟炸讓極簡風(fēng)回歸；過度的選擇空間讓部分年輕消費(fèi)者喪失選擇欲和選擇力,，依托IP固有價(jià)值積累的盲盒消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生,，把消費(fèi)體驗(yàn)從決策困難轉(zhuǎn)變?yōu)楸灸艿募磿r(shí)快感，成就商家暴利的同時(shí),，也為產(chǎn)品的價(jià)值品質(zhì)埋下隱患,。

　　值得慶幸的是，作為網(wǎng)紅消費(fèi)城市,，長沙在以茶顏悅色和超級(jí)文和友引領(lǐng)審美消費(fèi)風(fēng)尚的同時(shí),，并未放棄對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)本身的嚴(yán)謹(jǐn)和追求，“如果收到的這一杯茶沒有達(dá)到您的期許,，我們?cè)诖讼蚰虑?，并誠邀您到店，我們將為您重新免費(fèi)調(diào)配一杯,?！睆闹貞c來長沙旅游的曾偉讀著茶顏悅色外賣單上的這行小字，說自己看到了長沙這座城市最大的專業(yè)和誠意。

　　記者觀察

　　在中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到了新階段的當(dāng)下,，人們不斷增長的對(duì)美好生活的需求,，表現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)上，即自我意識(shí)的覺醒和審美消費(fèi)的崛起,。新消費(fèi)不再是解決基本生存需求的行為,，當(dāng)下的中國消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者更注重品質(zhì)和體驗(yàn)，更在意文化品位,、審美情趣與情感觸動(dòng)的全方位滿足,。其中，對(duì)美的消費(fèi)很明顯成為一個(gè)龐大的需求和風(fēng)口,，對(duì)于組成消費(fèi)鏈重要一端的生產(chǎn)者來說,，審美消費(fèi)不僅僅意味著超出產(chǎn)品本身的附加利潤，也不僅僅意味著或華麗或極簡的包裝和設(shè)計(jì)工藝,，它是一種新工業(yè)時(shí)代的價(jià)值理念,，貫穿在產(chǎn)品原材料、工藝,、服務(wù),、細(xì)節(jié)等每一個(gè)環(huán)節(jié)。站在審美消費(fèi)的風(fēng)口上,，那些內(nèi)外兼修，以打磨工藝品的美學(xué)精神沉下心來做產(chǎn)品,、做品牌,、做文化的企業(yè)，或?qū)⒊蔀槲磥硎袌龅闹髟缀拖M(fèi)風(fēng)尚的引領(lǐng)者,。