長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 周叢笑

　　氣溫的逐漸升高，成為女性展示身材的大好時(shí)機(jī),。不少女士走進(jìn)健身房,，在揮汗如雨中讓自己獲得越來越好的自律感，獲得輕快,、健康甚至是力量,。而一套好看的運(yùn)動(dòng)服裝是必不可少的，越來越多的女性愿意在運(yùn)動(dòng)上花錢,，購(gòu)買“跑步健身全套裝備”的女性用戶成倍增長(zhǎng),。“讓女人鍛煉的最大動(dòng)力未必是器械有多好,，而是穿上運(yùn)動(dòng)服有多好看”——這句玩笑話并非沒有道理,。

　　每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)方式搭配不同裝備

　　當(dāng)越來越多愛美的女性開始運(yùn)動(dòng)，她們?cè)谶\(yùn)動(dòng)裝備上的花銷也逐漸趕超男性,。高端研究服務(wù)機(jī)構(gòu)FT Confidential Research的報(bào)告顯示：國(guó)內(nèi)每位女性的運(yùn)動(dòng)裝備年度花銷為人民幣1141元,，男性消費(fèi)者的同期支出則是1081元，女性運(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)增幅遠(yuǎn)超男性,。

　　30歲的寧小姐是一位健身達(dá)人,，偶爾會(huì)在朋友圈曬曬自己在健身房健身的照片或秀秀馬甲線?！皭凵辖∩硎蔷売诠ぷ?，需要長(zhǎng)時(shí)間對(duì)著電腦，肩頸會(huì)經(jīng)常性疼痛”,。她告訴記者,，兩年多來，她堅(jiān)持一周去健身房進(jìn)行一兩次器械鍛煉,，周末有時(shí)會(huì)夜跑,，而瑜伽也是寧小姐喜歡的項(xiàng)目。每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)方式她會(huì)配備不同的裝備,。夜跑時(shí),，她會(huì)穿上高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和專門的跑步鞋，練瑜伽時(shí)會(huì)配備舒適的低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和柔軟舒適的運(yùn)動(dòng)褲,，練器械時(shí)再換上中強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,。而運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣外的造型則是背心、T恤,、長(zhǎng)袖和短褲,、緊身褲、寬松褲的各種搭配,。

　　“愛美是女性的天賦,。我選購(gòu)運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)，會(huì)把好看擺在第一位,?！鼻瓣囎映弥豕?jié)促銷，寧小姐一口氣花1200多元在網(wǎng)上購(gòu)買了五套運(yùn)動(dòng)衣褲,，不同款式,、不同顏色、不同搭配,，衣服一到,，寧小姐就迫不及待地穿上去健身房了?！按┥线@些款式新穎,、搭配時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)服裝，在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)還能展示自己的身材,，立馬就有了健身的沖動(dòng),。”

　　寧小姐告訴記者,，“我的第一套運(yùn)動(dòng)裝備是買的李寧牌,。后來隨著運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的多元化，加之對(duì)運(yùn)動(dòng)方式越來越了解,，我會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目購(gòu)買不同質(zhì)地,、不同款式的運(yùn)動(dòng)裝備，中強(qiáng)度以上的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣我就有6件,，還有速干衣,、速干褲,、擋汗帶。阿迪達(dá)斯,、耐克等價(jià)位更高的品牌是我的最愛,，有時(shí)候也會(huì)單純因?yàn)楹每矗ベ?gòu)買安德瑪,、迪卡儂,、CK等品牌的運(yùn)動(dòng)裝，還會(huì)上網(wǎng)淘一些性價(jià)比高的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝,?！彼致缘厮懔怂悖^去一年運(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)已經(jīng)超過5000元,。

　　有別于寧小姐這樣的“運(yùn)動(dòng)達(dá)人”,，大部分女性消費(fèi)者選購(gòu)運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)還是以一件運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、一條瑜伽褲和一件速干T恤“三件套”為主,，基本過千元,。

　　時(shí)尚品牌加碼女性運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域

　　據(jù)唯品會(huì)、艾瑞咨詢和GQ實(shí)驗(yàn)室在3月7日發(fā)布的《中國(guó)中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》顯示,，目前國(guó)內(nèi)中產(chǎn)女性規(guī)模約7746萬,，無論在一二線還是中小城市，“健身鍛煉等體育類支出”都是女性主要開支之一,。而在2018年的天貓大數(shù)據(jù)報(bào)告中,，年內(nèi)購(gòu)買跑步全套裝備的女性用戶增長(zhǎng)比率高達(dá)1389%。阿里體育電商平臺(tái)的女性消費(fèi)者占比,，則從2017年的33%提升至2018年的43%,。

　　不過，女性運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)雖然龐大,，競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈,。早在2015年，耐克公布的五年計(jì)劃中,，就把女性市場(chǎng)定為關(guān)鍵突破口,。除了耐克在不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯,、李寧,、361度和迪卡儂等也紛紛開始布局女性消費(fèi)市場(chǎng)。

　　兩大快時(shí)尚品牌H&M和ZARA也緊盯女性消費(fèi)市場(chǎng),，每一季都會(huì)推出女性運(yùn)動(dòng)系列,，產(chǎn)品包括緊身衣，運(yùn)動(dòng)文胸，連帽衫和上衣,，適用于跑步和瑜伽等運(yùn)動(dòng),。

　　商家還紛紛根據(jù)市場(chǎng)的不同需求，創(chuàng)造了自己的運(yùn)動(dòng)＋舒適＋時(shí)尚元素的獨(dú)特風(fēng)格,。浩沙的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣包裹性很好,，肩帶的質(zhì)感特好,，小創(chuàng)意的露背裝增添了時(shí)尚元素,；優(yōu)衣庫的AIRISM系列，文胸貼身舒適,，適合中等強(qiáng)度以下運(yùn)動(dòng),，Bra背心既可以練瑜伽穿也可以作為日常打底穿搭，還有適合晚上跑步的反光背心,。

　　記者昨日在悅方iDmall安德瑪?shù)赇伩吹剑?00多個(gè)品種的運(yùn)動(dòng)服裝被分成時(shí)尚,、商務(wù)、休閑,、運(yùn)動(dòng)幾個(gè)大類,，除了基礎(chǔ)款、高壓塑型提臀的商品外,，夏款又推出由13種礦物質(zhì)組成的新型面料,，有激發(fā)潛能、降低疲勞感的功效,。店員告訴記者,，熱衷運(yùn)動(dòng)的女性越來越多，平均每天的銷量有200多套,。

　　記者發(fā)現(xiàn),，線上專賣店“高性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)無疑，淘寶店鋪愛暇步產(chǎn)品價(jià)格在89元到199元之間,，其瑜珈背心,、運(yùn)動(dòng)文胸、跑步健身套裝一直熱銷,。

　　記者手記

　　女性對(duì)健身的關(guān)注是自律性的體現(xiàn)

　　國(guó)泰君安證券的報(bào)告顯示,，2019年中國(guó)內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.5萬億元。目前,，近75%的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo),，女性消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)66.4%。新健身消費(fèi)觀念,，讓女性們更理直氣壯地把錢投入運(yùn)動(dòng)裝備上,。

　　袁姍姍的“馬甲線”，楊冪的“A4腰”,，李菲兒的“柯基臀”給女性們做了良好示范,，帶動(dòng)了一波健身熱潮,。專家表示，現(xiàn)代女性更加關(guān)注自我的提升與修養(yǎng),，女性的成就感和滿足感已轉(zhuǎn)而變成對(duì)自我價(jià)值的追求,。女性對(duì)健身的關(guān)注，不僅是對(duì)健康的重視,，更是一種對(duì)自身的高標(biāo)準(zhǔn)要求與自律性的體現(xiàn),。