影院座位分區(qū)加價 這樣“談錢”傷感情嗎

　　截至前5個月,，全國總票房已經(jīng)超過250億,，隨著電影市場的逐漸升溫，有些影院內(nèi)的“黃金坐席”也開始水漲船高——以正在上映的《速度與激情9》為例,，記者發(fā)現(xiàn)某影院IMAX廳黃金區(qū)域的位置要比普通位置貴了20元,。同一場電影卻因“位置”不同而票價分區(qū)，這樣的做法觀眾是否會接受,？

　　觀影

　　同一影院不同座位票價不同

　　《速度與激情9》正在上映,，很久未去影院的小李打算去UME華星影院的IMAX廳過把癮，買票時卻發(fā)現(xiàn),，同一影院不同區(qū)域票價差了20元,，“中間偏后的位置140元一張，前五排以及靠兩邊的位置則120元一張”,?？紤]到影片是3D模式，位置不好會影響觀影效果,，小李還是買了中間區(qū)域的位置,，但心里多少有點不樂意。

　　其實,，早在2019年底,，北京的一些影院就已經(jīng)開始實行分區(qū)售票。只是由于票差不大,，相差多為1元或者2元,，觀眾沒有太計較。而由于2020年初暴發(fā)新冠疫情致使影院停擺,，相關(guān)話題也暫時淡出了人們的視線,。如今，隨著疫情得到有力控制,，人們的娛樂生活開始恢復(fù),，重新走進影院的觀眾卻發(fā)現(xiàn)：看電影又要開始為“黃金區(qū)域”買單了，而且似乎還有看漲的趨勢,。觀眾小王透露：“2020年初去橫店電影院王府井店看《誤殺》的時候,，黃金席位和普通區(qū)域票價相差2元,；這兩天去看《速度與激情9》《寂靜之地2》，發(fā)現(xiàn)差距已經(jīng)變成了3元,?！倍遥屝⊥醺杏X到迷惑的是,，當(dāng)時影廳的黃金區(qū)域也就三排,，共18個座位，每個3元錢的話,，也就多賺54元,，影院真的很缺這點錢嗎？有這個必要嗎,？

　　對此,，北京一位影院經(jīng)理的回答是“沒必要”。而實際中,，這位影院經(jīng)理所在的電影院并沒有推出“區(qū)域分級”,。他認為，這種分區(qū)票價在大片上映的黃金場次及首映見面會時值得一試,，畢竟好位置有限,，而在日常的上映時，則沒有必要,，“現(xiàn)在的影院普遍多廳,，平均上座率并不高，銀幕,、音響都很先進，不會出現(xiàn)過偏的現(xiàn)象,，所以實行分區(qū)票價沒有太大意義,。除非你的座椅硬件措施是顯著提高的，有明確的讓觀眾多付費的理由,?！?/p>

　　觀察

　　5元以下差價大多數(shù)觀眾能接受

　　對已經(jīng)實行“分區(qū)票價”的影院來說，這筆賬似乎還是值得一算的,。畢竟從2017年開始,，中國電影院的銀幕數(shù)急速擴張，影院競爭加劇,，加上租金上漲,，導(dǎo)致了利潤空間的明顯壓縮。在此背景下,，設(shè)立“黃金席位”的高票價,，也是一個不容忽視的增值手段——假設(shè)某影廳共有200個座位,，黃金座位占10%，票價比非黃金座位高出3元,，那么每放映一場電影,，該影廳能增收60元；每天放映6場,，則單廳單日增加360元收入,，一年收入能多出12萬多元。日積月累,，也是一筆頗為可觀的數(shù)目,。

　　何況，有的電影院區(qū)域票價差已經(jīng)拉大到10元,、20元,。北青報記者在訂票平臺上發(fā)現(xiàn),，UME影院普通廳日常的“票價分級”相差5元,、10元和20元，而IMAX廳則為20元,。這樣下來,，每年因此的增收更為可觀。

　　目前京城實行“票價分區(qū)”的影院還不是很多,。據(jù)北青報記者統(tǒng)計,，主要有UME影城的相關(guān)影院、橫店王府井店,，耀萊成龍的部分影院,，以及萬達影院。耀萊成龍最佳觀影區(qū)的票價比其他區(qū)域高3元,，萬達影院則高2元,。對此，觀眾普遍還是能夠接受的,，北青報記者看到很多觀眾都是“無懼”于加價,，在黃金區(qū)域來購票。有觀眾告訴北青報記者,，“差一兩元確實無所謂,，只要別太狠了。如果是五元以上就覺得有點過了,?！?/p>

　　作為加價最狠的影院，UME影院的有關(guān)人士用了一系列的參數(shù)值來說明“物有所值”：“黃金區(qū)域夾角不小于36度,，仰角不大于35度,，同時在環(huán)繞立體聲,、沉浸音渲染下實現(xiàn)聲音的精準(zhǔn)性?！?/p>