長沙晚報掌上長沙11月29日訊（全媒體記者 李卓 王斌）“主流媒體要適應從‘人找信息’到‘信息找人’的轉(zhuǎn)變,！”“媒體的影響力和話語權并不來自娛樂,，而是新聞,。”“融媒破局,，要讓湖南廣電再火20年,！”　……

　　今日上午，由中國記協(xié)和湖南省委宣傳部共同主辦的2019中國新媒體大會在長沙開幕,。圍繞“有容乃大,，深融致遠”的大會主題，人民日報社副總編輯張首映,，新華社副社長劉思揚,，中央電視臺副臺長、亞廣聯(lián)副主席孫玉勝,，中宣部宣傳輿情研究中心主任,、“學習強國”學習平臺總編輯劉漢俊，湖南廣播電視臺黨委書記,、臺長呂煥斌,，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會委員，浙江省新媒體專業(yè)委員會主任委員陳建華等六位媒體“大V”，分享各自豐富的新媒體實踐經(jīng)驗,，就5G時代的新媒體變革、內(nèi)容建設和融合發(fā)展以及中國新媒體社會責任激情論道,，掀起了一場新時代,、新媒體、新使命的頭腦風暴,。

　　主流媒體要適應從“人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變

　　黨的十九屆四中全會提出,，要建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐,、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系,。如何落實十九屆四中全會精神，構(gòu)建國際一流新媒體,？人民日報社副總編輯張首映提出,，要構(gòu)建具有強大傳播力、引導力,、影響力,、公信力的國際一流新媒體，打造全媒體傳播體系,。

　　要以價值導向為坐標原點,。主流媒體要當好網(wǎng)上的“定盤星”，用深度對抗淺薄,，用正音消解雜音,，特別是眾聲喧嘩中要有思想的“坐標系”，發(fā)揮領航定向,、增信釋疑作用,。

　　以移動平臺為主要賽道。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道,，主流媒體要找準用好商業(yè)化,、社會化移動傳播平臺，建好管好自有移動傳播平臺,，把變量變成增量,，把增量變成存量。

　　以精品內(nèi)容為致勝法寶,。主流媒體必須開展一場內(nèi)容生產(chǎn)領域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，特別要沉下心揣摩海內(nèi)外用戶特點，緊跟發(fā)展趨勢,，總結(jié)“爆款”規(guī)律,，依靠源源不斷、耳目一新、回味無窮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引人,、影響人,、留住人。

　　以前沿技術為探路明燈,。主流媒體要適應從“人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變,，讓主流價值導向駕馭“算法”，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準傳播,、靶向傳播,。未來，主流媒體要繼續(xù)擁抱新技術,、掌握新技術,、研發(fā)新技術，利用技術尋求媒體融合的臨界點,、突破點,、轉(zhuǎn)折點，不斷推進媒體融合向縱深發(fā)展,。

　　做技術風口上的先行者 做內(nèi)容生態(tài)的“破圈者“

　　如何鞏固內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢,，建設新型主流媒體？新華社副社長劉思揚現(xiàn)場給大家分享新華社“60萬米高空瞰閱兵”獨家系列融媒體報道,，拉開了話匣子,。

　　“太空瞰閱兵”是中國新聞史上第一次使用衛(wèi)星拍攝正在發(fā)生的重大現(xiàn)場新聞，也是中國衛(wèi)星應用史上第一次對閱兵現(xiàn)場進行實時成像,。結(jié)合這一創(chuàng)新案例,，劉思揚認為，首先要鞏固主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢,，做壯大主流輿論的“領頭雁”,。鞏固黨的創(chuàng)新理論傳播“主力軍”作用，鞏固正能量傳播的“壓艙石”作用,，鞏固權威發(fā)布的“定音鼓”作用,，鞏固對外傳播的“擴音器”作用。

　　其次,，要把握媒體發(fā)展必然趨勢,，做技術風口上的先行者。要探索5G情境下的軟硬件應用,，今年全國兩會,，新華社即進行了國內(nèi)首次5G手機全流程直播。要深入推進媒體智能化探索,，要增強數(shù)據(jù)資源整合處理能力,，新華社正在加快建設大數(shù)據(jù)中心,，分階段、有步驟實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源整合處理,，努力實現(xiàn)從“信息總匯”向“數(shù)據(jù)總匯”拓展,。

　　要探索跨界融合新模式，做內(nèi)容生態(tài)的“破圈者” ,。新華社將進一步在創(chuàng)意策劃,、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)推廣,、反饋互動等多個環(huán)節(jié)，建立起與地方媒體,、商業(yè)平臺,、專業(yè)性媒體的合作關系，更多豐富傳播場景,、重構(gòu)用戶關系,，打造更多用戶喜聞樂見的新聞信息產(chǎn)品。

　　下半場傳統(tǒng)媒體應爭取融合主動創(chuàng)新

　　傳統(tǒng)媒體與新媒體進入此長彼長時代,，媒體融合成為永恒話題,。面對傳播形態(tài)和內(nèi)容的巨變，傳統(tǒng)媒體是被動迎合,，還是主動創(chuàng)新,？中央電視臺副臺長、亞廣聯(lián)副主席孫玉勝結(jié)合央視實例指出,，融合大勢所趨,，甚至可能還會有下半場，傳統(tǒng)媒體應爭取融合,、主動創(chuàng)新,。

　　娛樂是視頻媒體的原始屬性,，因為娛樂是大眾的本能需求，抖音和快手的崛起主要也是因為其娛樂性,。孫玉勝認為,，盡管如此，媒體的影響力和話語權并不來自娛樂,，而是新聞,。視頻泛濫已成為趨勢，有些機構(gòu)和創(chuàng)作者發(fā)布的視頻毫無價值,。有吸引力的視頻,，應該是有場景,、有人物、有故事,，是有真實感的,。好的視頻是具象的、感性的,，而不是一些萬能的空畫面加上解說,。基于此,，央視致力于建立中臺,，也就是5G新媒體平臺。用技術的方式,，而不是用行政的方式整合現(xiàn)有資源,。在這個中臺上，央視正在按賬號邏輯和聚合的方式打造一個有品質(zhì)的視頻社交媒體——央視頻,。目前央視頻已經(jīng)上線十天,，口碑良好，其特點是主打短視頻,，兼顧長視頻,。要用央視頻進一步改變傳播的語態(tài)，要用平實而生動鮮活的表達方式傳播主流價值觀,。

　　終端決定未來

　　“學習強國”作為一個學思想,、用思想的平臺、一個有知識的平臺,。面對5G條件下智能終端學習出現(xiàn)的新趨勢,，“學習強國”平臺總編輯劉漢俊提出，將打造“強國云教室”,，學習的行為,、內(nèi)容、過程,、效果將被量化,，學習的定位、定性,、定量,、定期、定制將會實現(xiàn),。

　　“學習強國”起步就是融媒體,，開門就是大平臺。我們可以通過“學習強國”看電視,、聽廣播,、讀圖文,、打電話、通視頻,、上互聯(lián)網(wǎng),、開視頻會議，可以通過手機客戶端按鈕直接進入PC端,，實現(xiàn)了物理上的互聯(lián)互通,、無縫對接,業(yè)務上的相互交叉、相互滲透,、彼此兼容,形態(tài)上的技術融合,、業(yè)務融合、行業(yè)融合,、終端融合,、網(wǎng)絡融合。目前,，學習強國正在建設車聯(lián)網(wǎng)、鄉(xiāng)村大喇叭網(wǎng),、物流網(wǎng)等,隨著物聯(lián)網(wǎng)的加盟,“四網(wǎng)融合”,、分級平臺、多端一體,、邊緣計算等,將使“學習強國”實現(xiàn)跨部門,、跨行業(yè)、跨領域,、跨地區(qū),、跨界別的終端再造。未來世界,終端決定一切,。

　　此外,，抓好安全保障、堅持內(nèi)容為王,，“我建房,、你入駐”“我搭臺、你唱戲”“你的精彩就是我的精彩,我的覆蓋面提升你的影響力”,這是“學習強國”秉持的理念,。堅持全黨辦,、大家辦，使“學習強國”走進人們的學習工作,，走進人們的休閑時光,，走進人們的衣食住行，成為人們離不開的掌中寶,。

　　怎樣讓湖南廣電再火20年

　　2015年,，傳統(tǒng)電視媒體迎來了危機和轉(zhuǎn)機的拐點之年,，但在真正的拐點來臨之前，湖南廣電已經(jīng)完成了全媒體的布局,、蛻變和轉(zhuǎn)型,，收獲了“1+1大于2”的階段性成果：影響力更大、創(chuàng)新能力更強,、人才結(jié)構(gòu)更優(yōu)化,。在湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌看來,，湖南廣電用實踐證明,，傳統(tǒng)媒體出路只有一個，那就是發(fā)展新媒體,，直接參與新媒體競爭,。

　　受經(jīng)濟環(huán)境影響以及新媒體的市場蠶食,，2019年傳統(tǒng)媒體的生存壓力已接近臨界點，這樣的臨界點必將驅(qū)動新一輪媒體融合的創(chuàng)新,。湖南廣電會繼續(xù)以同樣的姿態(tài)擁抱變革,、堅持創(chuàng)新、搶占先機,，完成新的拐點破局,。一是以新技術破局。湖南廣電正在積極布局5G,，到年底將在馬欄山建成一個光點5G局域試驗網(wǎng),，同時，芒果TV也建起了5G實驗室,，正在探索5G時代的內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn),，為大文娛尤其是視聽產(chǎn)業(yè)插上想象的翅膀，廣電將有更寬廣的發(fā)展空間,。二是以內(nèi)容創(chuàng)新破局,。湖南衛(wèi)視將繼續(xù)以湖南衛(wèi)視、芒果TV的內(nèi)容創(chuàng)新為核心驅(qū)動,，以全國獨樹一幟的“創(chuàng)新飚計劃”機制為保障,，保持每年百分之五十以上的節(jié)目上新率以及數(shù)量可觀的優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容規(guī)模，搶占互聯(lián)網(wǎng)下半場的競爭風口,。三是以馬欄山生態(tài)破局,。湖南廣電正在全力推進芒果馬欄山廣場、節(jié)目生產(chǎn)基地七彩盒子的建設,，在前期的功能設計上,，配套超過20個演播廳,，讓湖南廣電再火20年，讓長沙這座世界媒體藝術之都更加名副其實,，為它增光添彩,。

　　 如何跑好新媒體的“馬拉松”

　　新媒體的發(fā)展壯大有目共睹，新媒體的形態(tài)變化更是令人目不暇接,、眼花繚亂,。另一方面，我們所有的新媒體都仍處在一場馬拉松賽中,，更大的挑戰(zhàn)在過程,、在未來。

　　辦新媒體要燒錢,。能否逐步建立一種在燒錢的同時又賺錢的機制,，就好比跑一場馬拉松，能否邊跑邊補充能量,，既能發(fā)力又能保持耐力,，從而贏在過程、贏在終點,？

　　中國記協(xié)常務理事,、浙江省新媒體專委會主任委員陳建華認為,，一是移動優(yōu)先,，發(fā)力一端,。發(fā)力手機、占領手機是王道,，得手機者得天下,。尤其是縣級融媒體中心，更要認準“發(fā)力一端”,。二是內(nèi)容為王,，主流引領，要堅持新聞為本,，“新聞立網(wǎng)”,、“新聞立端”，必須承擔主流引領的責任,。三是服務是金,，深耕本地。我們要打造的新型主流媒體,，應盡可能在一個區(qū)域范圍內(nèi)提供 “一站式服務”,，做到一機在手,、應有盡有。

　　四是技術引領,，適用就好,。關于新技術新應用既要高瞻遠矚，也應從實際出發(fā),，做到跟進,、適用，而這完全可以采取拿來主義,、通過合作來解決,。五是人才為本，創(chuàng)新激勵,。改革體制機制,、創(chuàng)新激勵，真正營造“讓創(chuàng)新活力競相迸發(fā),、讓創(chuàng)富源泉充分涌流”的良好環(huán)境,，做到事業(yè)留人、感情留人,，以適當?shù)拇隽羧?。祝愿所有的新媒體認準方向、鉚足勁頭,，以智慧,、汗水和堅忍、創(chuàng)造,，繼續(xù)跑好自己的馬拉松,。