近日,，“就地過年的儀式感”成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題,，話題熱度的背后是異地工作的“空巢青年”對(duì)年節(jié)文化的渴望和訴求。除了在物質(zhì)層面滿足群眾生活所需,，如何滿足就地過年的年輕人的年節(jié)文化訴求,，讓客居他鄉(xiāng)的年輕人獲得更多幸福感和歸屬感？

　　“節(jié)日盛裝”營(yíng)造年節(jié)氛圍

　　為迎接新年,，各地紛紛開展城市春節(jié)布景工作,，推出各種文化活動(dòng)，營(yíng)造城市獨(dú)有的年節(jié)氛圍，讓異鄉(xiāng)人感受到城市新年的熱情,。

　　北京的春節(jié)景觀布置工作于1月26日全面啟動(dòng),。走上北京街頭，越來越多的大紅燈籠和中國(guó)結(jié)映入人們的視野,。長(zhǎng)安街的燈籠和中國(guó)結(jié)在2月4日晚間點(diǎn)亮,，從農(nóng)歷小年夜開始守護(hù)春節(jié)期間的夜晚。

　　在西安,，16座城墻陸續(xù)掛起高約12米的大紅春聯(lián),。古老的城墻與嶄新的春聯(lián)相互映襯，構(gòu)成西安獨(dú)特的新年色彩,。

　　春節(jié)期間,，各城市富有地域特色的文化活動(dòng)烘托著節(jié)日氣氛。北京市朝陽(yáng)區(qū)圍繞“福滿京城,，春賀神州”主題推出“送你一堂年味兒課”線上課程,、“漂亮的兵馬俑燈籠”景觀裝置藝術(shù)展等百余項(xiàng)活動(dòng)，營(yíng)造“我在朝陽(yáng)過年”的節(jié)日氛圍,。一位選擇留京過年的小伙子感嘆：“北京的許多年節(jié)習(xí)俗與我家鄉(xiāng)相近,，讓人倍感親切。各種特色活動(dòng)讓我們這些留京過年的異鄉(xiāng)人感受到朝陽(yáng)群眾的熱情,?！?/p>

　　各地旅游企業(yè)推出豐富的本地旅游線路，在保證疫情防控工作有序進(jìn)行的同時(shí)開發(fā)更多具有年節(jié)特色的文旅產(chǎn)品,。據(jù)了解,，不少民宿推出新年體驗(yàn)活動(dòng)，讓異地過年的年輕人可以通過參與具有地域特色的新春民俗活動(dòng)感受當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)貌,。

　　“城市禮盒”滿足雙重需求

　　調(diào)查顯示,，年輕人的消費(fèi)傾向日益向精神消費(fèi)轉(zhuǎn)變，追求高品質(zhì)的體驗(yàn)式消費(fèi),。商品的實(shí)用價(jià)值已經(jīng)不再是第一消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),，年輕消費(fèi)群體更注重商品滿足消費(fèi)者情感需求的附加屬性。

　　2020年12月,，河南博物院推出的考古盲盒大熱,，許多網(wǎng)友拿起“洛陽(yáng)鏟”，親手感受考古的魅力,。2021年1月,，山東青島開啟了“贈(zèng)閱青島”新年城市計(jì)劃，在地標(biāo)性景區(qū),、文化場(chǎng)館,、酒店民宿等地派發(fā)了1萬件不同包裝的城市盲盒,，給市民和游客帶來驚喜。

　　新春佳節(jié),，許多旅游城市和旅游企業(yè)抓住年輕人的消費(fèi)和心理需求,，推出富有情緒價(jià)值和紀(jì)念意義的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　成都文旅集團(tuán)把握年輕人的好奇心理,，推出限量版“公園城市禮盒”,，內(nèi)含金熊貓卡、成都文旅自營(yíng)8.8折暢買卡等,?！岸Y盒的設(shè)計(jì)考慮了文化性與趣味性，也能鼓勵(lì)留蓉過年人群游覽成都周邊的文化場(chǎng)館,、旅游景區(qū),，感受歡樂祥和的節(jié)慶氛圍?！痹摷瘓F(tuán)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示,，通過推出城市禮盒，具象化城市特征,，既能將城市歷史文化以實(shí)物形式進(jìn)行展示和推廣,，又可以吸引消費(fèi)者。

　　線上活動(dòng)助力雙向交流

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，新媒體平臺(tái)作為年輕人的聚集地,，發(fā)揮著多種作用。視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩推出以春節(jié)為主題的“我的穿搭日記新春篇”“新年運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)”等音視頻征集活動(dòng),，采取獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)用戶分享自己春節(jié)期間的生活,。

　　新媒體建立了一種以平臺(tái)為紐帶，用戶與用戶自愿進(jìn)行私下或公開化交流的模式,。從就地過年的角度來說,，人們借助網(wǎng)絡(luò)表達(dá)節(jié)日情感時(shí)，本地年輕人與就地過年的年輕人視角不同,，所見與感觸也各不相同,，二者相互了解的過程即是不同視角下文化雙向交流的過程。

　　“B站發(fā)起的春節(jié)vlog比賽為大家提供了一個(gè)交流契機(jī),，異地過年的人可以通過B站分享自己的春節(jié)生活，讓大家感受不同城市的新春魅力,。B站用戶通過評(píng)論區(qū)交流,，可能找到一起過年的朋友，產(chǎn)生更多情感聯(lián)結(jié),，讓春節(jié)不再孤單,。對(duì)我來說,，最開心的事是有人與你一同分享生活?！币晃粎⑴c活動(dòng)的新人up主表示,，嗶哩嗶哩的視頻征集為人們提供了記錄和分享生活的方式，滿足了年輕人的分享欲和社交需求,。

　　征集活動(dòng)推廣期間,，許多網(wǎng)友借助新媒體平臺(tái)制作表情包參與就地過年話題討論，讓“就地過年”更加生動(dòng)有趣,。

　　類似“春節(jié)vlog比賽”這樣的活動(dòng),，除了實(shí)現(xiàn)本地年輕人與就地過年的年輕人之間的文化交流之外，也可以讓不同地區(qū)的人們通過鏡頭,、插畫等方式了解其他地域的文化風(fēng)貌,，這會(huì)對(duì)各地的文化旅游資源起到一定的宣傳作用，讓就地過年的年輕人獲得參與感,、成就感,。相關(guān)部門和企業(yè)及時(shí)收集新媒體平臺(tái)上的信息，可以及時(shí)了解市場(chǎng)需求,，為產(chǎn)品開發(fā),、服務(wù)提升提供借鑒。

　?。ㄖ袊?guó)旅游報(bào)實(shí)習(xí)生 王宇婷）