長沙晚報掌上長沙6月20日訊 今年618,，良品鋪子提前植入6部年度熱播大劇為618造勢,。今日良品鋪子618戰(zhàn)報傳來，全渠道銷售額突破4.6億,。其中6月16日至18日期間,，銷售額同比去年漲幅超過120%。吸引767萬粉絲下單,。吃貨們最愛的良品鋪子人氣單品分別是：豬肉脯,、綜合果仁和蝦夷扇貝。

　　今年是良品鋪子發(fā)布高端戰(zhàn)略后的首個618,。為配合高端零食戰(zhàn)略,，良品鋪子在營銷策略上更彰顯品牌調(diào)性，提出“顏潮零食新勢力”的消費主張,，配合熱播電視劇,，提前打造了多款高品質(zhì)、高顏值的潮流零食與消費者進(jìn)行溝通,。

　　而在具體的營銷打法上,，今年良品鋪子618呈現(xiàn)出三大特點：提前布局植入強(qiáng)勢IP電視劇為618主推產(chǎn)品持續(xù)造勢；攜手代言人吳亦凡和品鑒官迪麗熱巴打造定制款高顏值產(chǎn)品引爆粉絲經(jīng)濟(jì),；創(chuàng)新電商直播形式打造用戶購物新體驗為618直接引流,。

　　今年上半年，良品鋪子植入的6部熱播劇累計播放量破60億,。其中,，在618期間播放的《少年派》、《帶著爸爸去留學(xué)》,、《陪你到世界之巔》,、《我的真朋友》完整霸榜所有平臺電視劇榜單前三名，并成功營造出一種娛樂圈明星都在吃的良品鋪子的印記,。

　　電視劇中植入的系列產(chǎn)品都在618期間熱賣,，《少年派》中同款綜合果仁在618期間，平均每0.8秒,，就售出1包,，共銷售近430萬袋。為《筑夢情緣》定制的3款I(lǐng)P產(chǎn)品“摩爾登糖”,、“摩爾登情話禮盒”和“梅小酥”都在618期間熱賣,，其中“摩爾登糖”在影視劇播出期間做的618預(yù)售就突破1W瓶,。

　　作為零食界“大佬”，良品鋪子為618還定制了2款禮包產(chǎn)品,。為代言人吳亦凡南京演唱會定制的“傲嬌的小野喵”禮包,，開創(chuàng)萌系零食派，全網(wǎng)累計1700萬,。攜手品鑒官迪麗熱巴參加的爆款綜藝《創(chuàng)造營2019》推出定制聯(lián)名款時尚鐳射包“食力熱愛包”,，全程助力迪麗熱巴27歲“熱愛”生日宴?！笆沉釔郯崩锩嫜b的熱巴最愛的芒果干在618期間銷售2.7億片,，芒果干連起來可以平鋪65489個菲律賓。

　　此次618營銷上的另一個亮點是充分挖掘天貓旗艦店直播活動的引流效果,?；顒赢?dāng)天，天貓旗艦店直播熱度值同比增幅150%,，增粉率增幅210%,，銷售額同比增幅190%，在17日美食生鮮榜中,，旗艦店領(lǐng)域排名第二,，引領(lǐng)中國零食品牌直播內(nèi)容新高度。

　　早在今年端午節(jié)期間,，良品鋪子在植入的熱播劇《筑夢情緣》收官后,，就將《筑夢情緣》版的“摩登民國快閃店”直接搬到了深圳海雅繽紛城，邀請《筑夢情緣》少年男女演員著劇服參與良鋪子天貓旗艦店直播活動,。兩位少年男女主角重現(xiàn)劇中多個經(jīng)典橋段,，傾情推薦良品鋪子為這部劇打造的同款I(lǐng)P產(chǎn)品“摩爾登糖”、“摩爾登情話禮盒”和“梅小酥”,，直接拉動粉絲邊看邊買,。

　　三大營銷策略直接拉動良品鋪子今年618的戰(zhàn)績。據(jù)了解,，良品鋪子全渠道4.6億銷售額領(lǐng)先同行,。此外，618預(yù)熱期間,，良品鋪子提前吸引2000多萬粉絲關(guān)注,，躍居天貓旗艦店粉絲排行榜TOP3名單。

　　今年的618,，良品鋪子已摸索出了一條獨具品牌價值主張,，以及爆款I(lǐng)P打造方法論的娛樂營銷新路徑。從提前籌謀、線上線下配合互動,，到緊貼粉絲及用戶的體驗和感受,，良品鋪子以過硬的產(chǎn)品和有溫度的營銷深度挖掘了粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力，四兩撥千斤地撬動起龐大的消費群體,，使其成為品牌升級的加速器,。