長沙晚報(bào)掌上長沙11月19日訊（全媒體記者 黃能）融媒時代,，內(nèi)容仍然為王嗎,？怎樣的作品才能問鼎中國新聞獎,？19日下午,，一場頂尖創(chuàng)作者的分享盛典在馬欄山拉開帷幕,。在長沙舉行的2020中國新媒體大會“內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇上,，多位第三十屆中國新聞獎媒體融合獎項(xiàng)特別獎以及一等獎獲獎作品主創(chuàng)代表,，現(xiàn)場分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，揭示創(chuàng)新路徑,，探尋創(chuàng)優(yōu)規(guī)律,。

　　小切口展現(xiàn)大主題

　　15665，611612,，看到這組數(shù)字你會聯(lián)想到什么,？它既是一串密碼，也是一段旋律,。新華社的《新中國密碼：15665,，611612！》一經(jīng)推出,，便在全網(wǎng)形成刷屏之效,，海內(nèi)外總播放量超過7億次，并獲得中國新聞獎“融合創(chuàng)新”特別獎,。這11位數(shù)字其實(shí)是人們耳熟能詳?shù)摹皼]有共產(chǎn)黨,，就沒有新中國”這段旋律的簡譜呈現(xiàn)。這件作品以經(jīng)典歌曲《沒有共產(chǎn)黨,，就沒有新中國》切入,，挖掘出歌曲創(chuàng)作背后的故事，還將曲譜設(shè)計(jì)成為作品的視覺線索,。

　　“音樂的制作需要符合內(nèi)容的需要,，并將音樂表達(dá)的內(nèi)涵融入，才能讓這首旋律在受眾心中產(chǎn)生共鳴,?！眮碜孕氯A社全媒編輯中心的姚竣譯介紹，通過對這首歌的剖析和演繹,，主創(chuàng)人員都更加深刻地領(lǐng)會到這首歌所表達(dá)的,，正是中國共產(chǎn)黨人的初心,、使命，多種樂器和人聲的演繹,，令整首旋律不再是一個“標(biāo)簽”,，而是讓這首歌穿越時代，成為大家心中的“不老的歌”,。

　　經(jīng)濟(jì)日報(bào)社“融合創(chuàng)新”一等獎獲獎作品《“數(shù)說70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻》,，采取數(shù)據(jù)新聞可視化手段，用數(shù)據(jù)講故事,，從故事讀數(shù)據(jù),，鮮活呈現(xiàn)中華人民共和國成立70周年的輝煌成就。主創(chuàng)代表王琳介紹,，這套產(chǎn)品在每一個選題角度上,，都以“小切口”“小視角”引入，與用戶找共情,、共感,。比如，在反映生態(tài)文明建設(shè)成就時,，從年輕人熟悉的“螞蟻森林”切入,，將綠色發(fā)展理念與年輕人的日常行為方式緊密結(jié)合。

　　創(chuàng)新表達(dá)生動呈現(xiàn)

　　內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu),，離不開好的創(chuàng)意。

　　重慶華龍網(wǎng)的“融合創(chuàng)新”一等獎獲獎作品《2019對話1949：時代變了 初心未變》采用了“平行世界對話”這一新穎的表達(dá)形式,，以地方媒體的視角呈現(xiàn)新中國成立70年的宏大敘事,。

　　重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)副總編輯張一葉介紹，在重慶曾有無數(shù)的革命志士身陷囹圄,、至死不屈,，他們選擇了大家熟知的“小蘿卜頭”、革命女青年楊漢秀,、毅然投身革命的富家子弟王樸,，分別與現(xiàn)代的小學(xué)生、職場女性,、大學(xué)畢業(yè)生在平行世界“隔空對話”,。通過創(chuàng)新文案、現(xiàn)場拍攝,、手繪等諸多環(huán)節(jié),，最終將這一創(chuàng)意生動呈現(xiàn)出來。

　　“創(chuàng)新表達(dá),，是每一位新媒體人在每一次創(chuàng)作時都必須面對和解決的,?！眮碜孕氯A日報(bào)社交匯點(diǎn)客戶端的任松筠介紹，“創(chuàng)意互動”一等獎獲獎作品《6397公里的守護(hù)》讓沿江小朋友參與長江大保護(hù),、引導(dǎo)他們從小養(yǎng)成保護(hù)生態(tài)意識的獨(dú)特創(chuàng)意,，并及時啟動了一項(xiàng)至少持續(xù)12年的“長江大保護(hù)、綠色共成長”新聞行動,。

　　這是一件H5作品,，創(chuàng)新性采用模擬定位滑動方式，從第一站“長江源頭”開始,，到最后一站的“東方明珠”,，瀏覽界面更加簡便流暢。順流而下,，11處“守護(hù)地”覆蓋長江干流沿線的11個省區(qū)市,，每“途經(jīng)一地”都可以點(diǎn)擊對應(yīng)的熱點(diǎn)，觸發(fā)守護(hù)互動,。一段段現(xiàn)場視頻,，則記錄了孩子們參與長江大保護(hù)的實(shí)際行動。

　　技術(shù)合作彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體短板

　　在經(jīng)濟(jì)日報(bào)社的王琳看來,，尋求技術(shù)合作,，可彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒在技術(shù)方面的短板。她介紹,，為打造“數(shù)說70年”系列產(chǎn)品,，經(jīng)濟(jì)日報(bào)新媒體成立創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，與視頻技術(shù)支持公司合作,，全程主導(dǎo)選題確定,、腳本設(shè)計(jì)、動效制作等,，經(jīng)過反復(fù)討論打磨,，最終呈現(xiàn)出既有經(jīng)濟(jì)日報(bào)特色、又有互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的“爆款”融合產(chǎn)品,?！昂献鞯倪^程也是互相學(xué)習(xí)的過程，對我們來說,，既發(fā)揮了自身優(yōu)勢,，又涉足了新的領(lǐng)域，提高了媒體融合發(fā)展的實(shí)操能力,?！?/p>

　　“短視頻專題報(bào)道”一等獎獲獎作品《十八洞龍金彪的Vlog|脫貧之后》，以6分鐘的短視頻呈現(xiàn),，迸裂出強(qiáng)烈的故事氣場和視覺效果,，是一個在腳本設(shè)計(jì),、視頻實(shí)拍、畫面設(shè)計(jì)上充分創(chuàng)新,、更具網(wǎng)感的新媒體產(chǎn)品,。來自湖南日報(bào)社的主創(chuàng)代表顏斌表示，他們的一個創(chuàng)作心得就是“運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù),，創(chuàng)新形式,，融合傳播”。

　　為了增強(qiáng)報(bào)道感染力,、傳播力,、影響力，他們經(jīng)過充分討論,，決定以新聞短視頻為傳播載體,，以視頻博客Vlog的形式，選擇更有記錄感的專業(yè)小機(jī)器Gopro,，并在后期制作中融合手繪,、動畫等新媒體設(shè)計(jì)元素。