長沙晚報掌上長沙7月28日訊（全媒體記者 周叢笑 通訊員 黃璠）作為互聯(lián)網(wǎng)時代下助農(nóng)的一大潮流,，“直播帶貨”正如火如荼,。在長沙各區(qū)縣，通過“直播帶貨”的方式助農(nóng)扶貧的活動也接連不斷,。

　　國家統(tǒng)計局長沙調(diào)查隊近日開展專題調(diào)研,，共發(fā)放問卷748份，調(diào)查結(jié)果顯示：在年初新冠肺炎疫情對農(nóng)產(chǎn)品銷售造成一定負面影響后,，“直播帶貨”的出現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品帶來一條新的銷售之路,，解決了燃眉之急，為助力農(nóng)民增收打贏脫貧攻堅收官之戰(zhàn)增添了一抹科技亮色,。

　　受眾廣泛,，消費者購買意愿度較高

　　受前期疫情影響，部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷,，農(nóng)民遭受損失,。為化解農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道滯塞問題,，各地開始嘗試“直播帶貨”的方式為特色農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，取得了不錯的效果,。

　　問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，有64.4%的受訪者在網(wǎng)上“經(jīng)常看到”售賣特色農(nóng)產(chǎn)品的直播,，另有34.0%的受訪者表示“偶爾看到”,。這說明“直播帶貨”農(nóng)產(chǎn)品這種銷售方式已經(jīng)形成了較大的銷售覆蓋面，推廣基礎(chǔ)已經(jīng)較為穩(wěn)固,。

　　在問及受訪者通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的方式購買農(nóng)產(chǎn)品的意愿時,，45.2%的受訪者表示“很愿意”，34.7%受訪者表示“愿意”,，選這兩個選項的受訪者比例合計為79.9%,。另外有17.3%的受訪者表示“一般”，僅有1.9%的受訪者表示“不愿意”,。

　　點評：數(shù)據(jù)表明,，在當前網(wǎng)絡(luò)銷售和直播銷售已較為成熟的今天，公眾對農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”這一銷售模式已基本接受,，并且關(guān)注度越來越高,。

　　降低成本，從產(chǎn)地直接送達消費者手中

　　問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，有42.4％的受訪者經(jīng)常購買網(wǎng)上直播帶貨的特色農(nóng)產(chǎn)品,，有47.3％的受訪者會偶爾購買網(wǎng)上直播帶貨的特色農(nóng)產(chǎn)品，僅有10.3%的受訪者從未通過網(wǎng)上直播的方式購買過特色農(nóng)產(chǎn)品,。

　　為什么會選擇網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品,？受訪者選擇最多的是“方便快捷”，占比46.8%,，其次是“物美價廉”占比38.0%,。

　　點評：由于農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”具有網(wǎng)絡(luò)下單，快遞發(fā)貨的特點,，只需輕點手機即可送貨到家,，在當前疫情防控的大環(huán)境下，可以避免出入農(nóng)貿(mào)市場,、大型超商等人員聚集場所,，更受消費者青睞。加之農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”線上線下一體銷售,，從產(chǎn)地直接送達消費者手中，跳過中間銷售渠道,，能有效降低成本,，給消費者帶來最直觀的實惠,，也受到消費者的歡迎。

　　信譽和口碑,，是拓展“直播”市場的重要因素

　　問卷調(diào)查結(jié)果顯示,，有31.9%的受訪者通過直播“經(jīng)常”買到不安全或者來源不明的農(nóng)產(chǎn)品,，有37.4%的受訪者“偶爾”買到不安全或者來源不明的農(nóng)產(chǎn)品,。

　　而被問到不在網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品的原因時，有50%的受訪者選擇“產(chǎn)品品質(zhì)沒保障”,，有29.7%的受訪者選擇“產(chǎn)品來源無保障”,。

　　點評：從以上數(shù)據(jù)來看，當前“直播帶貨”農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)仍參差不齊,，特別是由于許多生鮮農(nóng)產(chǎn)品保鮮期短,，加上銷售方在包裝、運輸?shù)确矫娴募夹g(shù)和能力不足,，容易出現(xiàn)損壞,、腐爛的現(xiàn)象，產(chǎn)品品質(zhì)無法得到有效保障,。加之由于監(jiān)管相對困難,，也不排除部分農(nóng)產(chǎn)品以次充好，或銷售假冒偽劣產(chǎn)品的情況,，使得消費者受到損失,，影響產(chǎn)品回購和市場的進一步發(fā)展。

　　“直播”市場有待進一步開拓

　　調(diào)查結(jié)果顯示,，消費者最常購買農(nóng)產(chǎn)品的場所仍是最傳統(tǒng)的銷售場所,。其中，農(nóng)貿(mào)市場占46.4%,，大型超市便利店占36.7%,，流動攤販占11.1%，而網(wǎng)絡(luò)平臺只有5.4%,。另外,，完全相信直播平臺推薦產(chǎn)品的受訪者只有26.9%，部分相信的占69.5%,。

　　點評：農(nóng)貿(mào)市場和大型超市由于種類齊全,，且監(jiān)管較為完善，有品質(zhì)保證,，更受消費者認可,。好信譽和口碑，是拓展“直播”市場的重要因素,。同時,，得到消費者的信任,，保障直播平臺的人氣，加大宣傳影響力度,，不斷創(chuàng)新發(fā)展,，市場空間才會越來越大。

　　專家建議,，把好門檻關(guān)品質(zhì)關(guān)

　　“直播帶貨”不僅按下了特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的快捷鍵,，更為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供了新的發(fā)展思路。專家建議,，解決“直播帶貨”特色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)問題,，需要把好“三大關(guān)”。

　　“火眼金睛”,，選出適合“直播帶貨”的農(nóng)產(chǎn)品,，把好“門檻關(guān)”。在選擇通過直播銷售的農(nóng)產(chǎn)品時,，應充分選擇具有當?shù)靥厣?、適合長途運輸、產(chǎn)量具有一定規(guī)模的產(chǎn)品,，使得銷售宣傳流量能轉(zhuǎn)化為直接收益,。

　　加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，把好“品質(zhì)關(guān)”,?！爸辈ж洝鞭r(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)無法有效保障，成為當前制約直播銷售農(nóng)產(chǎn)品的重要瓶頸,。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地政府應結(jié)合當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的特點,，對通過直播銷售的農(nóng)產(chǎn)品進行先期檢驗，保護消費者權(quán)益和自身品牌,。做好相關(guān)的售后監(jiān)管和投訴查處工作,，對侵犯消費者權(quán)益的“帶貨”行為，特別是售賣假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品的行為,，應依法嚴懲,。

　　努力探索“直播帶貨”發(fā)展之路，把好“學習合作關(guān)”,。問卷調(diào)查顯示,，有89.8％的受訪者認為直播帶貨這種銷售方式有長久發(fā)展的可能。一方面,，應組織有關(guān)培訓工作,，較系統(tǒng)地將直播銷售的各環(huán)節(jié)技能技巧教授給農(nóng)民，使其了解產(chǎn)品打包、發(fā)貨,、售后等一系列基礎(chǔ)操作,。另一方面,，可以加強與專業(yè)直播公司合作,，利用他們的專業(yè)技能和自有流量，建立完整的適應當?shù)貙嶋H特點的網(wǎng)絡(luò)銷售模式,。