長(zhǎng)沙晚報(bào)社（集團(tuán)公司）黨委書(shū)記,、社長(zhǎng),、總編輯、董事長(zhǎng),、高級(jí)記者李鵬飛等刊發(fā)在《新聞戰(zhàn)線》2020年第12期（上）的文章《“三個(gè)重構(gòu)”助力媒體深度融合發(fā)展》,，被2021年第5期《新華文摘》摘轉(zhuǎn)?！缎氯A文摘》作為大型理論性,、綜合性、資料性文摘類權(quán)威期刊,，以其思想性,、學(xué)術(shù)性、權(quán)威性和可讀性享譽(yù)海內(nèi)外,，其選登文章代表了國(guó)內(nèi)國(guó)際哲學(xué)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的前沿思想,，是我國(guó)最具影響的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)文摘類雜志。李鵬飛等的文章指出,，依托人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程,、重構(gòu)媒體產(chǎn)品體系,、重構(gòu)商業(yè)盈利模式，才能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向智媒體轉(zhuǎn)型,，其前瞻性,、理論性、實(shí)用性為媒體深度融合發(fā)展提供了全新路徑,。

　　“三個(gè)重構(gòu)”助力深度融合發(fā)展

　　李鵬飛 彭培成

　　摘要：依托人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用,，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程、重構(gòu)媒體產(chǎn)品體系,、重構(gòu)商業(yè)盈利模式,，才能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向智媒體轉(zhuǎn)型，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)“主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”的戰(zhàn)略目標(biāo),。

　　關(guān)鍵詞：人工智能智媒體媒體深度融合

　　依托人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程,、重構(gòu)媒體產(chǎn)品體系,、重構(gòu)商業(yè)盈利模式，成為傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要翻越的“三座大山”,。

　　2020年初,，長(zhǎng)沙晚報(bào)成立全資子公司長(zhǎng)沙翰飛融媒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，基于大數(shù)據(jù)、智能化,、云計(jì)算等技術(shù),，先后孵化“相鏈”（長(zhǎng)沙晚報(bào)區(qū)塊鏈版權(quán)平臺(tái)）、“網(wǎng)格寶”（智慧社區(qū)網(wǎng)格化管理服務(wù)一體化平臺(tái)）等智媒體項(xiàng)目,，落實(shí)“探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集,、生產(chǎn)、分發(fā),、接收,、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’,，全面提高輿論引導(dǎo)能力”的要求,，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型智媒體的“排頭兵”。

　　探索智媒體應(yīng)用場(chǎng)景,，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程

　　如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)媒體是繼報(bào)刊,、廣播、電視以后的“第四媒體”,，那么智媒體可以說(shuō)是真正的“第五媒體”,，而手機(jī)媒體只是介于兩者之間的過(guò)渡形態(tài)。

　　傳統(tǒng)媒體向智媒體轉(zhuǎn)型,，需要緊緊圍繞“全面提高輿論引導(dǎo)能力”這一核心目標(biāo),，集新聞采集、生產(chǎn),、分發(fā),、接收、反饋于一體,，全面打通與媒體數(shù)據(jù)相關(guān)的系統(tǒng)底層,，實(shí)現(xiàn)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造和資源聚合,，從而激活傳統(tǒng)媒體原有的內(nèi)容資源,、渠道資源、用戶資源,、人力資源,，為智能場(chǎng)景應(yīng)用和智慧項(xiàng)目孵化打下基礎(chǔ)。

　　打通新舊系統(tǒng)底層的技術(shù)管理平臺(tái)

　　2018年6月,，長(zhǎng)沙晚報(bào)融媒體“中央廚房”正式上線運(yùn)行,。這套根據(jù)媒體實(shí)際需求自主研發(fā)的技術(shù)系統(tǒng)，在設(shè)計(jì)之初,，就注重流程思維,、系統(tǒng)思維,、體系思維的應(yīng)用，打通了報(bào)紙,、網(wǎng)站和客戶端,，實(shí)現(xiàn)了同步發(fā)稿，整合了報(bào)社發(fā)行系統(tǒng),、廣告系統(tǒng),、辦公系統(tǒng)、考核系統(tǒng),、檔案管理系統(tǒng),、設(shè)備管理系統(tǒng)等多個(gè)信息化平臺(tái)，并在技術(shù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上形成了一整套配合內(nèi)容生產(chǎn)和項(xiàng)目運(yùn)作的流程管理,、組織管理,、培訓(xùn)管理制度，促進(jìn)報(bào)社上下在理念層面,、認(rèn)知層面,、習(xí)慣層面發(fā)生變化，從而有效提升整體的生產(chǎn)效率,、利用效率和運(yùn)作效率,。

　　建設(shè)信息智能匹配的大數(shù)據(jù)資源庫(kù)

　　歷史報(bào)刊版面、歷史圖片,、歷史視頻等內(nèi)容資源庫(kù)是傳統(tǒng)媒體的獨(dú)有資源優(yōu)勢(shì),。智能標(biāo)簽、智能檢索,、AI引擎等技術(shù)手段的應(yīng)用,，能快速釋放智媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力,。長(zhǎng)沙晚報(bào)與阿里云,、華為云等技術(shù)平臺(tái)合作，依托自有機(jī)房,，通過(guò)導(dǎo)入長(zhǎng)沙晚報(bào)歷史報(bào)紙數(shù)據(jù)庫(kù),、新華全媒新聞服務(wù)平臺(tái)、第三方輿情系統(tǒng),、96333新聞熱線呼叫系統(tǒng)相關(guān)數(shù)據(jù)和新聞線索資源,，將報(bào)社內(nèi)部資源、互聯(lián)網(wǎng)資源,、合作方資源和用戶數(shù)據(jù)資源匯聚起來(lái),，建設(shè)信息智能匹配的大數(shù)據(jù)資源庫(kù)。目前,，長(zhǎng)沙晚報(bào)已完成64年報(bào)紙（不含?？瘯r(shí)段）的圖像處理,、文字識(shí)別、校對(duì),、標(biāo)引等工作,，報(bào)紙達(dá)16000多期，版面總數(shù)近20萬(wàn)個(gè),；正推進(jìn)長(zhǎng)沙影像資料數(shù)據(jù)資源庫(kù),、中央媒體報(bào)道長(zhǎng)沙數(shù)據(jù)資源庫(kù)、省市媒體報(bào)道長(zhǎng)沙數(shù)據(jù)資源庫(kù),、海外媒體報(bào)道長(zhǎng)沙數(shù)據(jù)資源庫(kù),、“這里是長(zhǎng)沙”城市形象素材庫(kù)等大數(shù)據(jù)資源庫(kù)的建設(shè)；正推進(jìn)政務(wù)新媒體聚合平臺(tái)“長(zhǎng)沙號(hào)”的建設(shè),，將專業(yè)媒體生產(chǎn)內(nèi)容和政務(wù)新媒體生產(chǎn)內(nèi)容結(jié)合起來(lái),，擴(kuò)張內(nèi)容生態(tài)版圖。

　　探索覆蓋五大環(huán)節(jié)的智能應(yīng)用場(chǎng)景

　　在新聞采集環(huán)節(jié),，應(yīng)用智能語(yǔ)音筆,、5G采訪眼鏡、智能無(wú)人機(jī),、虛擬訪談室等技術(shù)手段,，推出5G直播、慢直播,、航拍長(zhǎng)沙等一系列融媒體產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景數(shù)據(jù)的隨時(shí)隨地記錄與挖掘。

　　在生產(chǎn)環(huán)節(jié),，將融媒體“中央廚房”升級(jí)為智能融媒體中心,，推出智能寫作平臺(tái)，以“知識(shí)服務(wù)+智能輔助+人機(jī)協(xié)作”的方式為編輯記者提供更多的幫助,，將有限的人力配置到封面報(bào)道,、深度調(diào)研等重點(diǎn)稿件上來(lái)。

　　在分發(fā)環(huán)節(jié),，“掌上長(zhǎng)沙”新聞客戶端運(yùn)用自動(dòng)定向采集技術(shù)和深度學(xué)習(xí)系統(tǒng),，打造一款具有“黨媒算法”特色、能智能精準(zhǔn)推送新聞的信息集成平臺(tái),。

　　在新聞接收環(huán)節(jié),，上線虛擬主播“鐮刀妹”，推出《鐮刀妹AI智能播報(bào)》《鐮刀妹小課堂》等欄目,，除了能線上聊新聞,，還支持線下做采訪。

　　在新聞反饋環(huán)節(jié),，上線長(zhǎng)沙政務(wù)新媒體巡查系統(tǒng)和湖南機(jī)構(gòu)媒體巡查系統(tǒng),，通過(guò)人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容識(shí)別分類,、文本內(nèi)容檢測(cè)、惡意圖片審核,、圖像反黃比對(duì)等,，實(shí)現(xiàn)鑒黃識(shí)別、廣告識(shí)別和違法違規(guī)行為識(shí)別等功能,，助力網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化,。

　　建設(shè)智媒體孵化平臺(tái)，重構(gòu)媒體產(chǎn)品體系

　　2020年,，在全球抗疫的背景下,，全社會(huì)的線上服務(wù)需求、數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求不斷增長(zhǎng),，帶來(lái)的是社會(huì)生活方式,、企業(yè)組織方式乃至價(jià)值觀的重塑。構(gòu)建智媒體孵化平臺(tái),，是推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的主動(dòng)之為,。

　　推出賦能基層治理的智慧服務(wù)項(xiàng)目

　　結(jié)合全球抗疫的需要，長(zhǎng)沙晚報(bào)上線“網(wǎng)格寶”,，集電腦客戶端,、小程序、微信公眾號(hào)等多種媒介為一體,，搭建專項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查,、社區(qū)居民輿情上報(bào)、社區(qū)居民訴求上報(bào),、信息登記,、預(yù)約辦事、政務(wù)處理,、綜合治理等12個(gè)模塊,，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一平臺(tái)、各級(jí)聯(lián)動(dòng),、服務(wù)基層,、動(dòng)態(tài)監(jiān)管,；實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)縣級(jí)融媒體中心的整合,，在鎮(zhèn)（街道）成立融媒體工作室、在村（社區(qū)）成立融媒e站,，通過(guò)微信群,、QQ群等新媒體方式搭建基層群眾的交互空間，打通服務(wù)用戶的“最后一公里”,，在融媒傳播,、社群營(yíng)銷等領(lǐng)域?yàn)樯鐣?huì)治理賦能,。

　　推出參與城市管理的垂直信息平臺(tái)

　　長(zhǎng)沙晚報(bào)發(fā)揮智媒體在智慧城市建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)，自2019年起,，先后參與建設(shè)長(zhǎng)沙市司法局融媒體法治新聞信息中心,、長(zhǎng)沙人大融媒體中心、長(zhǎng)沙消防全媒體中心,，圍繞合作單位的需要,，推出“智慧人大”“智慧司法”“智慧消防”等一系列應(yīng)用，以數(shù)據(jù)地圖,、時(shí)間線,、氣泡圖、交互性圖表等方式在政府單位大屏上進(jìn)行集中呈現(xiàn),。

　　推出提質(zhì)媒體采編的專業(yè)融媒平臺(tái)

　　依托自主研發(fā)的翰飛融媒“中央廚房”系統(tǒng),，向江西撫州新媒體中心等省內(nèi)外媒體和機(jī)構(gòu)輸出融媒體技術(shù)和服務(wù)。配套部署的報(bào)紙一體化發(fā)行系統(tǒng),、分類廣告系統(tǒng),、電子商務(wù)系統(tǒng)等，為其他媒體“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式提供全方位技術(shù)支持,；長(zhǎng)沙晚報(bào)區(qū)塊鏈版權(quán)平臺(tái)“相鏈”已上線試運(yùn)行,，基于區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)版權(quán)存證、確權(quán),、保護(hù),、托管、投資服務(wù)于一體,，將版權(quán)鏈與版權(quán)局確權(quán)系統(tǒng)對(duì)接,，為合作媒體的版權(quán)運(yùn)營(yíng)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)保障。

　　打造智媒體生態(tài)系統(tǒng),，重構(gòu)商業(yè)盈利模式

　　中共中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，并發(fā)出通知,，要求各地各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí),。基于此,，不少媒體正著力打造智媒體生態(tài)系統(tǒng),，推進(jìn)智媒體產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。上報(bào)智媒體技術(shù)轉(zhuǎn)移孵化基地落戶上海臨港科創(chuàng)園區(qū),，準(zhǔn)備從“技術(shù)+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”三個(gè)層面導(dǎo)入技術(shù)資源,，聚焦內(nèi)容聚合分發(fā)、資訊影音一體化平臺(tái),、智能審核和標(biāo)簽體系等領(lǐng)域,，著力打造新一代現(xiàn)象級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),；成都傳媒集團(tuán)也正規(guī)劃建設(shè)天府智媒體城項(xiàng)目，將打造高清視頻產(chǎn)業(yè)園,、智慧媒體融合發(fā)展區(qū),、智能科技引領(lǐng)區(qū)、產(chǎn)業(yè)融合支撐區(qū),、國(guó)際智媒總部發(fā)展區(qū),；長(zhǎng)沙晚報(bào)正在把麓谷科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園打造成為高層次人才、高科技產(chǎn)業(yè),、智媒體孵化,、高品質(zhì)服務(wù)的精品園區(qū)；馬欄山視頻文創(chuàng)園正以“科文融合”為驅(qū)動(dòng),，著力推動(dòng)5G,、4K和區(qū)塊鏈技術(shù)融合創(chuàng)新，將其打造成集信息交流,、跨界合作,、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、共享服務(wù)等于一體的智媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū),。

　　建設(shè)智媒體集聚區(qū)

　　依托傳統(tǒng)媒體自有平臺(tái),、技術(shù)、渠道資源優(yōu)勢(shì),，盤活現(xiàn)有閑置物業(yè),，建設(shè)智媒體集聚區(qū)，成立智媒體聯(lián)盟,，鼓勵(lì)傳統(tǒng)主流媒體以及政府機(jī)構(gòu),、企事業(yè)單位、人民團(tuán)體,、社會(huì)組織等入駐,；建設(shè)人工智能技術(shù)開(kāi)放服務(wù)平臺(tái)，在面向行業(yè)輸出AI工具包的同時(shí),，聯(lián)合人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟等建設(shè)“媒體+AI”生態(tài)共同體,；聚合相關(guān)MCN機(jī)構(gòu)、自媒體人,，從形象包裝,、品牌宣傳、專業(yè)素質(zhì),、正能量引導(dǎo),、內(nèi)容創(chuàng)新等方面發(fā)力,，為其提供智媒體監(jiān)測(cè),、智媒體整合營(yíng)銷,、智媒體培訓(xùn)、智媒體業(yè)務(wù)托管,、智媒體活動(dòng)等服務(wù),。

　　推進(jìn)智能營(yíng)銷項(xiàng)目

　　大力發(fā)展夯實(shí)數(shù)字創(chuàng)意新經(jīng)濟(jì)，全力推動(dòng)智媒體向IP化,、場(chǎng)景化,、視頻化、數(shù)字化發(fā)展,。通過(guò)對(duì)用戶的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析,，以智能決策營(yíng)銷模式，將媒體內(nèi)容與推廣資訊生成統(tǒng)一“瀑布流”,，將商品信息植入到圖片,、視頻之中，增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性,、娛樂(lè)性和體驗(yàn)感,；通過(guò)可穿戴式設(shè)備、智能媒體機(jī)等,，創(chuàng)新VR直播,、虛擬場(chǎng)景體驗(yàn)等呈現(xiàn)形式和交互模式，輔助用戶決策,。

　　包裝智媒網(wǎng)紅群體

　　改變傳統(tǒng)媒體“自產(chǎn)自銷”的單一運(yùn)營(yíng)思路,，以“市場(chǎng)的手”整合上下游資源，在網(wǎng)紅培訓(xùn),、營(yíng)銷策劃,、公關(guān)推手等方面發(fā)揮更大作用；實(shí)現(xiàn)智媒體在內(nèi)容更新,、版權(quán)分銷,、周邊衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)的資源共享，探索社群電商等新領(lǐng)域,，實(shí)現(xiàn)智能終端自有產(chǎn)品,、延伸產(chǎn)品與異業(yè)聯(lián)盟產(chǎn)品的組合銷售；積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),，通過(guò)智能化帶動(dòng)國(guó)際化,，借助“一帶一路”寶貴機(jī)遇，加強(qiáng)沿線國(guó)家和地區(qū)的媒體市場(chǎng)開(kāi)發(fā),。

　　開(kāi)拓智媒新基建項(xiàng)目

　　推進(jìn)傳媒,、區(qū)縣、政務(wù)、高校融媒體中心建設(shè)和智慧城市項(xiàng)目建設(shè),；打造智聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意工程,，以智慧城市作為創(chuàng)意反應(yīng)的中樞，全面覆蓋智能政務(wù),、智能教育,、智能醫(yī)療、智能家居等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,，推動(dòng)人工智能技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合,；以加強(qiáng)加快數(shù)字新基建為引領(lǐng)，大力拓展智媒體新業(yè)態(tài),。

　　加強(qiáng)政策引導(dǎo)扶持

　　智媒體孵化平臺(tái)的建設(shè),，面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)待優(yōu)化、新興領(lǐng)域引領(lǐng)不強(qiáng),、空間布局缺乏整體規(guī)劃,、綜合效益不佳等諸多問(wèn)題。要理順機(jī)制,，堅(jiān)持“該管的管住,，該放的放活”，著重理順國(guó)有文化資產(chǎn)管理體制和文化市場(chǎng)監(jiān)管體制,，加強(qiáng)整體規(guī)劃,、行業(yè)協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌管理,；要加強(qiáng)服務(wù),，聯(lián)合宣傳、發(fā)展改革,、科技,、工信、財(cái)政,、編制,、教育、人社,、網(wǎng)信,、文化和旅游、廣電,、版權(quán)管理等部門,，進(jìn)一步在政策扶持、資金補(bǔ)貼,、人才培養(yǎng)引進(jìn),、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面發(fā)力,，構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，大力優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境,，推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合管理改革,，發(fā)揮文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金的引導(dǎo)帶動(dòng)作用,，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合,、文化與旅游融合,、文化與科技融合,、文化與金融融合，為更多媒體轉(zhuǎn)型提供全方位的創(chuàng)新孵化服務(wù),；要突出重點(diǎn),，聚焦創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告會(huì)展,、影視傳媒,、新型演藝、文化旅游,、數(shù)字文化,、電子競(jìng)技、文化智慧設(shè)備等業(yè)態(tài),，培育一批主營(yíng)業(yè)務(wù)突出,、產(chǎn)業(yè)延展性強(qiáng)、發(fā)展后勁足,、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的重點(diǎn)人工智能技術(shù)企業(yè),，構(gòu)建新增長(zhǎng)極。

　　本文系湖南省社科基金課題《基于IP化運(yùn)營(yíng)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑研究》（課題編號(hào)16YB1084）的階段性成果

　　[作者李鵬飛系長(zhǎng)沙晚報(bào)社（集團(tuán)公司）黨委書(shū)記,、社長(zhǎng),、總編輯、董事長(zhǎng),，彭培成系該社掌上長(zhǎng)沙微信事業(yè)部主任]