這段時(shí)間,，有關(guān)長(zhǎng)沙新消費(fèi)“五小虎”的報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)刷屏，也引發(fā)官方與民間等各方熱議,。麓山君注意到,，省委常委,、市委書記吳桂英近日上京拜訪商務(wù)部，提出將“持續(xù)深挖內(nèi)需潛力,，釋放消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)能”,，究其實(shí)質(zhì)，應(yīng)是在為新消費(fèi)振興找尋新機(jī)遇,，尋求新支持,。

日前，中共中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》,；今年1月，長(zhǎng)沙市發(fā)布《長(zhǎng)沙市提振消費(fèi)十大行動(dòng)方案》,，都是在為振興新消費(fèi)布局,、謀勢(shì)及給力。

那么,，新消費(fèi)到底該如何持續(xù)發(fā)力,，繼續(xù)提升并取得實(shí)效？作為一個(gè)生活在這座城市二十多年的市民（自然也是消費(fèi)者）,，麓山君有一些膚淺的建議,，完全是一家之言，權(quán)當(dāng)拋磚引玉吧,。

——新需求：從“性價(jià)比”到“心價(jià)比”

有人說(shuō),，“年輕人的新消費(fèi)，正在呈現(xiàn)從‘性價(jià)比’到‘心價(jià)比’的新趨勢(shì),?！笔堑模嵘孪M(fèi),，需要靜下心來(lái)研究、摸準(zhǔn)各年齡群體的新需求,。

譬如,，年輕人特別是“Z世代”，喜歡買“谷子”（Goods）,、二次元看展,、開盲盒、養(yǎng)寵物,，他們更重視情緒消費(fèi),。資料顯示，18至34歲是情緒消費(fèi)主力,，該群體多為90后,、00后、獨(dú)生子女,，更關(guān)注自我,。

上有老、下有小的中年人群體,，如果條件允許,，除了住房、車輛及家電等的升級(jí),，還有各種場(chǎng)景與朋友圈的社交需求,，更重要的是健康投資與體重管理等需求。

至于退休后相對(duì)“時(shí)間更寬裕,、手上有銀子”的老年人群體,，不少人也愛(ài)上了買買買，從基礎(chǔ)的健康養(yǎng)生,、養(yǎng)老服務(wù),，到文化娛樂(lè)、旅游休閑,，再到智能化的生活設(shè)備,，尤其是，他們中一些人改變了消費(fèi)觀念,，從“守緊錢袋子”變?yōu)椤盎ㄥX買舒適”“花錢買稱心”,。

——新供給：從“內(nèi)容消費(fèi)”到“體驗(yàn)消費(fèi)”

很多時(shí)候，不是人們不愿意消費(fèi),，而是可選擇的太少,。新供給除了體現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)品新，譬如,，餐飲消費(fèi),、文旅體育消費(fèi)、購(gòu)物消費(fèi)、健康養(yǎng)老及托育消費(fèi)……處處有空間,、賣點(diǎn)與增長(zhǎng)點(diǎn),，還體現(xiàn)在消費(fèi)體驗(yàn)新，如今我們都注重個(gè)性化,、特色化,、智能化的多層次融合的消費(fèi)體驗(yàn)。

在今年3月17日國(guó)新辦主辦的新聞發(fā)布會(huì)上,，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛表示,，“將重點(diǎn)圍繞商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi),、新型消費(fèi)和消費(fèi)場(chǎng)景四個(gè)方面,，開展擴(kuò)消費(fèi)四大工程”。毋庸置疑,，這里面值得琢磨與挖掘的方向,，就有不少。

當(dāng)下,，新供給的一個(gè)重要領(lǐng)域是“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”，從周杰倫四場(chǎng)演唱會(huì)拉動(dòng)文旅消費(fèi)超5億元,，到李榮浩,、張杰等歌手演出帶動(dòng)外賣訂單激增，“為一場(chǎng)演唱會(huì),，奔赴一座城”的人越來(lái)越多,，這種經(jīng)濟(jì)不僅體現(xiàn)在門票收入上，還包括餐飲,、住宿,、交通、購(gòu)物等周邊消費(fèi),，往往成為城市消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn),。

在經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)領(lǐng)域，還有一個(gè)重要的概念是創(chuàng)造（新）需求,。譬如，曾經(jīng)被掛上熱搜的“一米長(zhǎng)冰糖葫蘆”,，由鳴鳴很忙打造的大零食主題店“零食很大”等等,，則是創(chuàng)造新供給的成功范例。

——新場(chǎng)景：從“物理空間”到“虛實(shí)共生”

隨著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，購(gòu)買,、體驗(yàn)與即時(shí)分享是不少人消費(fèi)的重要追求,，于是，“上了美食,，朋友圈先吃”,、特種兵式打卡旅游流行……如此種種，大家消費(fèi)的其實(shí)是場(chǎng)景,。顧名思義,，消費(fèi)場(chǎng)景指的是消費(fèi)者消費(fèi)或需求的場(chǎng)合與情景的結(jié)合，是業(yè)態(tài),、產(chǎn)品,、服務(wù)和環(huán)境要素等立體化的集成。

文和友、瀏陽(yáng)的（焰火）天空劇院,、貴州的“村BA”,，還有長(zhǎng)沙新開通的雙層旅游大巴等，無(wú)不是打造場(chǎng)景,，勝在場(chǎng)景,。基于此,，麓山君建議,，僅就文旅業(yè)來(lái)說(shuō)，不妨如此構(gòu)造新場(chǎng)景,，“涵蓋街區(qū),、景區(qū)、商業(yè)中心,、園區(qū)以及餐飲,、文化演藝、非遺等物理新空間,，同時(shí)利用人工智能等數(shù)字技術(shù)打造消費(fèi)虛擬空間,，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬、線上與線下相融合，滿足消費(fèi)者多樣化,、智能化,、品質(zhì)化的消費(fèi)需求?！?/p>

當(dāng)然,，消費(fèi)者的胃口與偏好不會(huì)是一成不變的，那么,，場(chǎng)景自然需要不斷升級(jí),。

——政策“煥新”：從“敢消費(fèi)”到“樂(lè)消費(fèi)”

長(zhǎng)沙其實(shí)一直在提供新的、有效的振興新消費(fèi)政策與刺激,。2024年,，長(zhǎng)沙精心策劃“消費(fèi)促進(jìn)年”系列活動(dòng)，鋪排重點(diǎn)主題促消費(fèi)活動(dòng)100場(chǎng),；“福滿星城”購(gòu)物消費(fèi)節(jié)連續(xù)舉辦17屆,，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

今年1月19日,，長(zhǎng)沙2025“福滿星城·惠滿新春”消費(fèi)季活動(dòng)啟動(dòng),，一個(gè)多月時(shí)間里，商務(wù)部門聯(lián)合銀行,、平臺(tái),、商家等發(fā)放3.09億元消費(fèi)券，實(shí)實(shí)在在地利民惠民,。3月21日舉行的2025年長(zhǎng)沙市商務(wù)和開放型經(jīng)濟(jì)會(huì)議則明確,，今年長(zhǎng)沙將加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，還將全力推進(jìn)提振消費(fèi)十大專項(xiàng)行動(dòng),，穩(wěn)定汽車,、家電等大宗消費(fèi)，擴(kuò)大住宿餐飲,、家政等服務(wù)消費(fèi),，積極培育文娛旅游、體育賽事,、國(guó)貨潮品等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),。

值得期待的是,，2025年，長(zhǎng)沙將創(chuàng)新打造“長(zhǎng)沙十二時(shí)辰”消費(fèi)IP,，策劃6大主題場(chǎng)景，辦好“央視國(guó)潮暨夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)發(fā)布”“2025福布斯中國(guó)新零售產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與投融資系列活動(dòng)”等十大標(biāo)桿活動(dòng),。

說(shuō)一千道一萬(wàn),，振興新消費(fèi)還得老百姓口袋里有錢。所以,，如何提高百姓收入水平,，以及適應(yīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變等新形勢(shì),，降低新消費(fèi)的技術(shù)門檻,，強(qiáng)化新消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力，都是值得認(rèn)真研究,、考量的重要因素吧,。

作者/慕韌

編輯/劉丹 校讀/李樂(lè)

初審/彭培成 終審/沐刃