“上架兩小時,，售出1700個；短短三個半月里,，銷量直飆14.5萬，同系列銷售額破千萬元?！苯眨灾袊鴩也┪镳^館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品“鳳冠冰箱貼”火了,。“文創(chuàng)熱”正悄然成為一股不可忽視的文化與經(jīng)濟(jì)浪潮,，重塑著年輕一代的旅游版圖與生活風(fēng)尚。

提起長沙文創(chuàng),，你會想到什么,？是湖南博物院的冰箱貼，還是橘子洲文創(chuàng)冰激凌,，抑或茶顏悅色的各色周邊,？潮玩長沙對文創(chuàng)的挖掘哪能止步于此。

就像脫口秀演員付航在舞臺上激情四溢地喊出的“Passion”（激情,、熱情）這個詞一樣,，長沙一些有點“潮”又有點“淘”的文創(chuàng)單品，一下子就抓住了年輕人“就算天崩地裂也要充滿‘Passion’”的小心思,。

今天,，和橘洲君一起來場冬日里的citywalk,，長沙博物館、隆平水稻博物館,、點點意思,、天心閣……或許我們能打開長沙文創(chuàng)的另一番驚喜。

一

“把文物做成美甲是種什么體驗,？”

走進(jìn)長沙博物館,，橘洲君的目光被左手邊一個小木屋吸引了，這里擺滿了文創(chuàng)產(chǎn)品,。只見縮小版的青釉褐彩“君生我未生”詩詞壺鑲嵌在穿戴甲上,，而壺身的立體紋理被巧妙地平鋪開來，化作了穿戴甲的主色調(diào),。不只是“君生”壺,，還有象紋大銅鐃、雙面透雕龍鳳紋玉環(huán),、長沙窯線彩……這些文物元素或是形狀,，或是紋理色調(diào)，都巧妙地化成了指尖上舞動的文創(chuàng),。

“這是今年4月推出的一款文創(chuàng)產(chǎn)品,，偶然看到了穿戴甲廠商和長沙窯品牌的合作,。不禁心想，能不能將穿戴甲與長沙博物館內(nèi)珍藏的青銅器,、金銀玉器等館藏文物相結(jié)合呢,？”文創(chuàng)設(shè)計總監(jiān)侯盈說，通過提取文物主要元素,，如紋樣,、色彩以及形狀等，利用穿戴甲特有的制作技術(shù),，確保這些設(shè)計元素能夠與穿戴甲完美貼合,，既不突兀又能彰顯個性。

通過現(xiàn)代設(shè)計的巧妙手法,，將這些文物元素融入穿戴甲之中,，不僅能夠讓古老的文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生，還能將文創(chuàng)設(shè)計與日常生活緊密結(jié)合,，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性與觀賞性,。

文物變文創(chuàng),，是長沙博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要打開方式,。

“在10月9日2024年度全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品宣傳展示活動初選會上，宣布了100項入圍終選的文創(chuàng)產(chǎn)品,。其中,，湖南有一‘棋’一‘鏡’入選，均是來自長沙博物館的‘長沙窯的神奇旅行’飛行棋,、‘高山流水’手持鏡?！遍僦蘧淹嬷殖昼R,，長沙博物館副館長劉瑜分享了這一則好消息。

目前,，長沙博物館文創(chuàng)商店包含文創(chuàng)店,、小木屋精品店、咖啡吧,、書吧,、無人售貨系統(tǒng)，總面積380平方米,，累計自主開發(fā)800余種文創(chuàng)商品,，包含商周青銅器、漢代長沙國,、唐代長沙窯,、近代紅色文化、湘繡,、夏布非遺等20余個系列,，另有10余款文創(chuàng)商務(wù)禮品套裝。

“講好長沙故事,、傳播長沙文化是長沙博物館的使命,。”劉瑜進(jìn)一步解釋說,，其實文創(chuàng)產(chǎn)品不僅包括文化創(chuàng)意商品,，還包括文化創(chuàng)意服務(wù)。后者通常涉及文化活動,、文化體驗和文化傳播等方面,。通過挖掘館藏文物的深厚內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念與技術(shù)創(chuàng)新,，長沙博物館正積極投身于文化創(chuàng)意服務(wù)的深度與廣度拓展之中,。

例如在第三屆長沙市旅游發(fā)展大會開幕式上，備受矚目的《長沙古鐃》登場,，這部作品是長沙交響樂團(tuán)與長沙博物館聯(lián)合委托譚盾創(chuàng)作的,，以長沙博物館的“鎮(zhèn)館之寶”象紋大銅鐃為創(chuàng)作靈感。

長沙博物館以館藏商代青銅鐃為依托,，等比例仿制了12件青銅鐃,，12件青銅編鐃，另配上銅鼓,、古琴,、古箏、笛,、塤,、簫等共計70余件其他古代樂器，組建了大鐃古樂團(tuán),，進(jìn)行古樂演奏,、古典禮儀表演、古典詩詞誦讀,、古曲吟唱,、古典舞表演，實現(xiàn)商周音樂與現(xiàn)代文旅的融合發(fā)展,。

長沙博物館正和長沙歌舞劇院合作,，以“鐃樂+歌舞+科技+旅游+數(shù)字化傳播”為長沙古鐃樂的主題，實現(xiàn)長沙古鐃樂的常態(tài)化文化創(chuàng)意演出,，目前正在編排劇本,，年底將對公眾開放。

實體文創(chuàng)可以讓游客可以將這份歷史的記憶帶走；而非實體的文創(chuàng)體驗,，游客即使離開博物館,，也能在心中永遠(yuǎn)留下這份對傳統(tǒng)文化的熱愛與敬仰。

二

“稻米也能成為文創(chuàng)IP,，太棒了,！”

“人就像種子，要做一粒好種子”,，這句樸實而飽含深情的話語,，帶動無數(shù)游客走入隆平水稻博物館,。如今除了了解袁隆平院士的功績，年輕人來這里打卡的理由又多了一個——來購買文創(chuàng)產(chǎn)品,。

在博物館門口右側(cè)的一家文創(chuàng)店里,，來自西安的游客小周和小張拎著大包小包，收獲滿滿,?！拔覀冊谏缃幻襟w上看到了這里的文創(chuàng)產(chǎn)品，覺得實在是太萌了,，所以特意趕來購買,！”小周說道，“本來參觀完陳列館已經(jīng)出去了,，后來又覺得應(yīng)該多帶一些回去送給朋友,，就又從地鐵口折返回來?！?/p>

在她們看來，隆平水稻博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅外形可愛,，而且極具紀(jì)念意義,，是最適合送給親朋好友的長沙伴手禮。

隆平水稻博物館的文創(chuàng)真有如此魅力,？橘洲君走訪發(fā)現(xiàn),，這里開設(shè)的兩家文創(chuàng)店，都有不少拿得出手的好東西,。

文創(chuàng)店“8117鮮咖”的名字來自編號為8117的“袁隆平星”,。該店店員彭子彤介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計既采用了與袁隆平有關(guān)的元素,，又力求“接地氣”,，“比如我們推出的‘稻神’爺爺系列冰箱貼，用的是一個比較淳樸可愛的農(nóng)民形象,，既像袁老,，又是無數(shù)個農(nóng)民的縮影”。

館內(nèi)另一家文創(chuàng)店“來杯米飲”的顯眼處,，身形飽滿,、憨態(tài)可掬的“米米子”水稻掛件很是受歡迎,。“這是我們賣得最好的文創(chuàng)產(chǎn)品之一,，用的是一個稻谷的形狀,。”該店店長曾蕊介紹道,。金屬徽章,、盲盒、貼紙……開店三年多以來,，各色豐富的商品儼然形成了一個“米米子宇宙”,。

店內(nèi),，一款帆布包上的卡通形象吸引了橘洲君的目光，據(jù)介紹,，它的設(shè)計靈感正是“鎮(zhèn)館之寶”之一的“米升塔”——這個由100多個花紋各異,、年代不一的米升組成的文物，在設(shè)計師筆下正躺在米堆里大口喝著米飲,，活靈活現(xiàn),，好不愜意。

文創(chuàng)何以成為隆平水稻博物館的“招牌”之一？“我們博物館的宗旨是傳播稻作知識,、弘揚農(nóng)耕文化,，文創(chuàng)就是一個很好的載體。”隆平水稻博物館講解員鐘雪絨告訴橘洲君,，這是博物館開展多元經(jīng)營的“偶然”嘗試,，也是打響口碑的“必然”選擇。

長沙素有“魚米之鄉(xiāng)”的美稱,，但對于游客來說只是一個概念性的印象,，很難有具體實感。如今該館與稻米有關(guān)的各色文創(chuàng),，讓農(nóng)耕文化更加生動,、形象；游客在帶走商品的同時,，也在無形之中傳遞著“禾下乘涼夢”,。

人物內(nèi)核變文創(chuàng)，這是橘洲君在隆平博物館找到的驚喜,。

鐘雪絨表示,，一個個文創(chuàng)“爆款”的出爐,，讓這家曾經(jīng)小眾的博物館頻頻“出圈”——今年國慶期間，該館共接待游客11.38萬人次,，與前兩年相比客流明顯激增,，這背后離不開文創(chuàng)產(chǎn)品的強(qiáng)大吸引力。

三

其實,，文創(chuàng)物件還可以通過售賣其獨特的情緒價值,，為消費者提供超越物質(zhì)本身的情感體驗。

“誰能拒絕帶個內(nèi)八的長沙臭豆腐回家呢,？”小紅書上,，一篇關(guān)于長沙“點點意思”文創(chuàng)店的筆記收獲了許多網(wǎng)友的討論和點贊。筆記中,，臭豆腐,、剁椒魚頭、醬板鴨等長沙特產(chǎn)變成了一個個可愛的毛絨掛件,，讓不少網(wǎng)友直呼：“太有創(chuàng)意了,！”

走進(jìn)位于豐盈西里的“點點意思”文創(chuàng)店，老姜,、茄子,、朝天椒等各類食材均被制作成了俏皮可愛的毛絨玩具，整齊有序地陳列在貨架之上,。此時,，店長心心正熱情地為到店顧客精心烹制一道別具一格的“飯菜”——香辣小龍蝦,。在仔細(xì)詢問客人的忌口之后,，心心將小龍蝦掛件以及金色紙片做成的“調(diào)料”一股腦兒地倒入鍋中，經(jīng)過一番熟練的翻炒,，一份精美的香辣小龍蝦便被包裝好遞到了客人手中,。

“湘菜系列實際上是我們在今年國慶期間策劃的一個快閃活動，沒想到會如此受歡迎,，所以就一直保留到了現(xiàn)在,。”心心介紹道,，這種充滿互動性且富有情緒價值的文創(chuàng)購買模式深受廣大消費者的喜愛,。據(jù)心心所言，“點點意思”文創(chuàng)店2020年開業(yè),，而這種銷售模式則是在今年才開始嘗試的,。店內(nèi)懸掛著眾多 “文創(chuàng)菜單”，這些菜單均由老板親自構(gòu)思,、手繪而成,，全部屬于原創(chuàng)作品,。這種“沉浸式”文創(chuàng)IP不僅對創(chuàng)意有很高的要求，同時也需要具備很強(qiáng)的信念感,，才能給消費者帶來商品本身價值之外的“治愈感”,。

在“點點意思”店內(nèi)，除了那些可愛的湘菜掛件之外,，還有許多極具長沙特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,。掃碼即可觀看實景的 VR 冰箱貼、能夠隨光影變幻的團(tuán)扇等等,，這些文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多消費者的目光,。

“我們店的兩位老板都是土生土長的長沙人，”心心笑著說,，“我們把長沙的特色以一種可愛的方式呈現(xiàn)出來,，就是希望能夠吸引更多的人去了解長沙?！苯衲旰闲l(wèi)視雙十一直播中,，明星檀健次也利用店里的文創(chuàng)當(dāng)了一次“大廚”，為游客炸制臭豆腐和香腸,。

在2024年中國國際旅游交易會上，天心閣系列文創(chuàng)產(chǎn)品亮相交易會現(xiàn)場,，包括“魁星點斗,、文運昌盛”系列的文創(chuàng)筆記本、御守,、祈福禮盒,、文昌結(jié)、鑰匙扣,，“天心閣建筑”IP的冰箱貼,、書簽、絲巾,、雨傘,、保溫杯，“天心閣園林IP”的香卡,、鯊魚夾等,。

登天心閣而知古長沙。百年前,，這里是湖南歷史上首座市民公園,；百年后,，天心區(qū)以承接第三屆長沙市旅游發(fā)展大會為契機(jī)，對天心閣實施全面提質(zhì)改造,，并推出夜游天心閣項目,，打造全省首個光影公園。

所謂閣下有“寶”,，橘洲君手捧天心閣文創(chuàng)冰激凌,，走進(jìn)天心閣的專屬文創(chuàng)店——“閣物”開啟了一場尋寶之旅。

“媽媽,，我想要這個天心閣魁星御守,，希望我下次考試得100分?！币粋€小朋友正拉著媽媽在給他買各種文具,。天心閣自古便是文運昌盛之地，在天心閣主閣一樓正中央供奉著文昌帝君,、魁星神像,，是保長沙文運昌盛之舉?？怯?，就是將這份古老的祝福和現(xiàn)代的設(shè)計結(jié)合在一起的文創(chuàng)產(chǎn)品。御守上的圖案,，既有魁星點斗的傳神形象,，又巧妙地加入了天心閣的元素。它不僅僅是一個裝飾品,，更是融入了長沙深厚的文化底蘊(yùn)和人們對學(xué)業(yè)有成的美好祈愿,。

“閣下美好”系列的簽字筆、筆記本,、書簽,、晴雨傘等實用性文創(chuàng)產(chǎn)品,，每一款都精心融入了天心閣的獨特元素,，通過細(xì)膩入微的細(xì)節(jié)設(shè)計，彰顯出匠心獨運的藝術(shù)魅力,，讓人在使用中時刻感受到來自天心閣的文化韻味與美好祝福,。

四

文物和歷史,、文化、城市,，交織得如此緊密,?！皫Р蛔摺钡奈奈铮绾纬掷m(xù)連接人的情感記憶,？如何使得城市標(biāo)志“深深在腦?！保咳绾未蛲ㄟ^去,、當(dāng)下與未來,？文創(chuàng)產(chǎn)品，就是“帶得走”的文物,、歷史,、文化、城市IP與情感記憶,。

——融匯古今又雅俗共享,。

講“古”與“雅”，是因為文創(chuàng)產(chǎn)品追根溯源,，一定離不開文物與歷史,。無論是審美、功能,、內(nèi)涵,，歷史的印跡一定不可或缺，這是文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性所在,。

談“今”與“俗”,，是因為消費者不是古人，時代不是古代,，對產(chǎn)品的審美與功能考量上不可避免會帶有當(dāng)下的特點與趨勢,。“俗”也不是低端,，而是指文創(chuàng)產(chǎn)品從單純藝術(shù)品,、觀賞品轉(zhuǎn)向融入消費者的生活日常。

好的文創(chuàng)產(chǎn)品,，就能做到既是歷史的,，又是現(xiàn)在的；既是美的,，又是日常的,。譬如鳳冠冰箱貼，鳳冠的整體造型都是以古為鑒,，堪稱微縮版明孝端皇后鳳冠,，而立體化的重工設(shè)計符合當(dāng)下的潮流趨勢，再附加冰箱貼的日常實用性，怪不得“一冠難求”,。

——價值挖掘與IP打造,。

文創(chuàng)產(chǎn)品的價值是多元的，吸引力是多樣的,。比如脫胎于博物館館藏元素的文創(chuàng)產(chǎn)品,，既有文物本身的歷史文化價值，又能夠繼承和發(fā)展地域文化,，有望成為城市標(biāo)志性,、代表性作品。同時,，文創(chuàng)產(chǎn)品既蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化元素,，又體現(xiàn)當(dāng)今時代特征，兼具了文物所代表的藝術(shù)價值與產(chǎn)品所創(chuàng)造的審美價值,。此外,，以消費者需求為中心而衍生出的情緒價值，正逐漸成為“文創(chuàng)熱”的密碼,。

這種情緒價值與IP打造是相互促進(jìn)的,。IP打造不只是產(chǎn)品類型的擴(kuò)展，更是圍繞消費需求的升級,。文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸走向系列化,、體系化，IP概念與消費者需求“捆綁共生”,?！靶∥膭?chuàng)”，有火遍全國各地的jellycat（以毛絨玩具著稱的品牌）式文創(chuàng)產(chǎn)品與售賣方式,，向消費者提供了“物擬人化”的情緒價值,；“大文創(chuàng)”，如湖北省博物館編鐘表演,、長沙博物館大鐃古樂團(tuán),，以互動表演向消費者提供沉浸式體驗。從觀賞性文創(chuàng)到實用性文創(chuàng)再到互動性文創(chuàng),，滿足的恰恰是消費者日趨個性化,、沉浸式的文創(chuàng)需求。

講深些,，它們真正踐行了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展”的要求,；講通俗些,，它們讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),、書寫在古籍里的文字都活起來,。

文創(chuàng)產(chǎn)品照著這一趨勢“卷”,，幸福了愛歷史、愛文化,、愛美的大眾,。

記者/劉丹 陳星源 賈凱清 付臣?xì)g

編輯/尹瑋 校讀/談梁

初審/彭培成 終審/文波