進(jìn)入冬季,，風(fēng)來時吹得人裹著衣服還有點(diǎn)冷，但在湖南長沙卻熱氣騰騰,。這個熱氣騰騰,，象征著和預(yù)示著勞務(wù)品牌更多的期待；這個熱氣騰騰,，展示出湖南人為勞務(wù)品牌所做出的積極努力！

11月21日至22日,，2024全國勞務(wù)協(xié)作暨勞務(wù)品牌發(fā)展大會在長沙舉行,。全國251個勞務(wù)品牌現(xiàn)場參與展示，參展規(guī)模,、品牌數(shù)量均創(chuàng)歷史新高,。截至11月22日,，全國省市縣各層級累計簽訂勞務(wù)協(xié)作協(xié)議2000多份，這顯示了大會在促進(jìn)勞務(wù)協(xié)作方面的積極成果和廣泛影響力,。

一

這樣的熱鬧場面,，不僅“熱”了長沙，而且讓勞務(wù)這塊品牌越發(fā)興旺,。

在2024全國勞務(wù)協(xié)作暨勞務(wù)品牌發(fā)展大會上,，湖南展廳特色明顯。作為“東道主”,，湖南展廳“圈”了不少“粉”,。

不少長沙勞務(wù)品牌也火熱“出圈”?！吧称合胬C工”展臺上擺滿繡品,，轉(zhuǎn)動其中一幅雙面全異繡，一只纖毫畢現(xiàn)的老虎瞬間“變身”為獅子,；“頤而康保健按摩師”展臺前圍了一圈人,；按摩師正進(jìn)行艾灸按摩，體驗者直呼“舒服”……

近年來,，長沙市各級人社部門堅持以“就業(yè)優(yōu)先”為導(dǎo)向,，緊盯“供需兩端雙贏”目標(biāo)，在樹品牌,、提質(zhì)量,、挖潛力上下功夫，大力推進(jìn)特色勞務(wù)品牌建設(shè),。目前,，全市共建設(shè)特色勞務(wù)品牌21家，其中,，省級特色勞務(wù)品牌3家,。以“市場主導(dǎo)、強(qiáng)化優(yōu)勢,、突出特色,、打造精品”為原則，結(jié)合市場發(fā)展需求，推動形成了“一區(qū)一品”“一區(qū)多品”的特色勞務(wù)品牌建設(shè)格局,。

二

與大會同樣爆火的,，還有湖南懷化理發(fā)師李曉華。因其親民的價格,、精湛的技術(shù),，以及“聽得懂顧客話”的服務(wù)水平，“發(fā)型師曉華”迅速走紅,，短短7日其理發(fā)店所在的長泥坡新村人流量累計超過20萬人次,，拉動現(xiàn)場消費(fèi)超2000萬元，“網(wǎng)紅理發(fā)師拉動懷化消費(fèi)1.2億元”相關(guān)話題沖上多個平臺熱搜榜,。

一個特色勞務(wù)品牌,，能帶火一座城。如被新西蘭作家路易·艾黎稱贊為“中國最美麗的小城”鳳凰古城,，就打造了“鳳凰旅拍師”勞務(wù)品牌,，通過近3年培育，涌現(xiàn)旅拍店1026家,，解決了4000多人穩(wěn)定就業(yè),，帶動相關(guān)行業(yè)10000余人就業(yè)?！八{(lán)山皮具產(chǎn)業(yè)工匠”勞務(wù)品牌,，推動全縣超過8萬人從事皮具箱包產(chǎn)業(yè)。

這樣的案例,，在長沙也有很多,。

“瀏陽花炮響天下，天下花炮數(shù)瀏陽,。”瀏陽市大力推進(jìn)“瀏陽煙花炮竹制作工”勞務(wù)品牌建設(shè),，帶動30多萬人家門口就業(yè),。

頤而康在長沙有80多家直營品牌店,，目前共吸納5000余名保健按摩師就業(yè),，其中盲人保健按摩師400余人，累計培訓(xùn)超10萬人次,。頤而康從小小的養(yǎng)生按摩店,，成了長沙文旅業(yè)態(tài)中的重要組成部分，在吸引本土“老口子”的同時，溫暖著越來越多的外地年輕人,。

湘風(fēng)獨(dú)韻“繡”出圈,，針尖芭蕾“耀”福城。湘繡距今有2500多年的歷史,，沙坪作為湘繡的發(fā)源地,，被譽(yù)為“中國湘繡之鄉(xiāng)”，許多湘繡作品陳列于人民大會堂,、永久入藏于國家工藝美術(shù)學(xué)院、作為國禮贈送外國領(lǐng)導(dǎo)人,?！吧称合胬C工”勞務(wù)品牌建設(shè)成效明顯：2022年,，“沙坪湘繡工”被評為長沙市特色勞務(wù)品牌，2023年被評為湖南省特色勞務(wù)品牌,。

新式現(xiàn)萃茶飲品牌茶顏悅色，創(chuàng)立于2013年,，起步于長沙司門口一家不到30平方米的小門店,，發(fā)展至今已吸納8000余人就業(yè),。近年來，茶顏悅色舉辦近500批次特色職業(yè)培訓(xùn),，惠及近4萬人次。

每一個勞務(wù)品牌背后,，都有一門爐火純青的看家本領(lǐng)，都有一段靠辛勤勞動改變生活和命運(yùn)的故事,。從頤而康保健按摩師的專業(yè)手法，到湘妹子康養(yǎng)家政的細(xì)致關(guān)懷,，再到星嫂到家的溫馨護(hù)理,，每一個品牌都是長沙市民生保障的縮影,，每一個勞動者都是這座城市發(fā)展的動力。

三

懷化理發(fā)師的成功案例,，為如何將特色勞務(wù)品牌與網(wǎng)紅城市打造結(jié)合起來提供了寶貴的經(jīng)驗,。長沙勞務(wù)特色品牌怎么借鑒這些案例，創(chuàng)新前行,？

挖掘好傳統(tǒng)文化。長沙可以挖掘湘繡,、花炮等傳統(tǒng)文化，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計,，打造具有長沙特色的勞務(wù)品牌。如長沙的“沙坪湘繡工”可以開發(fā)線上定制服務(wù),，結(jié)合AR技術(shù),，提供虛擬試穿體驗,。

講好品牌故事,。借助“樹勞務(wù)品牌 促湖湘發(fā)展”等特色勞務(wù)品牌主題宣傳活動，深入發(fā)掘“沙坪湘繡工”等勞務(wù)品牌的歷史文化元素,，講述其傳統(tǒng)歷史和傳承,，通過故事與消費(fèi)者建立情感連接,，讓這些勞務(wù)品牌逐漸“出圈”，越來越火,。

用好短視頻賽道。長沙的勞務(wù)品牌可以利用抖音,、快手等平臺，制作有創(chuàng)意的短視頻,、直播等內(nèi)容，展示勞務(wù)品牌的特色服務(wù)和文化,。

做好口碑傳播。提供高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù),，確保顧客滿意度，形成良好的口碑,，并鼓勵顧客分享體驗，通過口碑傳播吸引更多顧客,。

入駐數(shù)字服務(wù)平臺。大數(shù)據(jù)的充分運(yùn)用,，讓勞務(wù)品牌增彩增色。勞務(wù)品牌數(shù)字服務(wù)平臺自今年2月試運(yùn)行以來,，平臺已入駐近千個勞務(wù)品牌，初步建成覆蓋全國的勞務(wù)品牌數(shù)據(jù)庫,。高效化利用勞務(wù)品牌數(shù)字服務(wù)平臺對接頭部品牌,，可以學(xué)習(xí)先進(jìn)管理模式，加強(qiáng)業(yè)務(wù)往來,。

聯(lián)動城市形象宣傳,。將勞務(wù)品牌融入城市形象宣傳中，如長沙的“茶顏悅色茶飲調(diào)制師”已成為長沙旅游的一張名片,，通過積極參與城市節(jié)慶活動，可以更為快速地提升品牌曝光度,。

特色勞務(wù)品牌的打造與網(wǎng)紅城市的建設(shè)相輔相成,。通過深挖文化特色、創(chuàng)新服務(wù)模式,、利用社交媒體營銷,、保證服務(wù)質(zhì)量和參與城市形象建設(shè),，可以有效提升勞務(wù)品牌的影響力,，同時促進(jìn)城市形象的提升和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。長沙等城市可以借鑒懷化理發(fā)師的成功經(jīng)驗,，結(jié)合自身特色,，打造具有地方特色的勞務(wù)品牌,，為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力,。

四

俗話說得好,，人懶地生草,，人勤地生寶。面對就業(yè)形勢的嚴(yán)峻,，勞務(wù)品牌的展示,，無疑為勞務(wù)市場和創(chuàng)業(yè)就業(yè)營造了良好的環(huán)境,，開辟了廣闊的市場空間,。不怕吃苦,，努力進(jìn)取,，有創(chuàng)新創(chuàng)造,，就有造詣與收獲,，就能為新質(zhì)生產(chǎn)力提供動能,，就能為社會貢獻(xiàn)力量,！

從更宏觀的角度看，建設(shè)好勞務(wù)品牌,，能促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，推動鄉(xiāng)村振興,。天心區(qū)“湘妹子康養(yǎng)家政工”、長沙縣“星嫂到家”,、寧鄉(xiāng)市“沙田包子中式面點(diǎn)師”,、望城區(qū)“望城荷花蝦養(yǎng)殖工”等，為穩(wěn)就業(yè)保就業(yè)和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出了積極貢獻(xiàn),。

湖南在全國率先出臺《關(guān)于勞務(wù)品牌建設(shè)的實(shí)施意見》,，積極構(gòu)建省市縣分層級統(tǒng)籌推進(jìn)、分領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)培育的勞務(wù)品牌建設(shè)體系,。長沙市人力資源和社會保障局,、長沙市財政局2023年也發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好長沙市特色勞務(wù)品牌建設(shè)工作的通知》等相關(guān)文件，旨在全面提升長沙市特色勞務(wù)品牌建設(shè)水平,，促進(jìn)更充分更高質(zhì)量就業(yè),。

長沙市人力資源和社會保障局還下發(fā)了《關(guān)于開展2023年度家政服務(wù)品牌建設(shè)的通知》，提出發(fā)揮品牌效應(yīng),，多形式開展就業(yè)服務(wù)活動,，不斷培養(yǎng)和推出行業(yè)精英或先進(jìn)典型，支持員工參與人大代表,、勞模,、三八紅旗手、優(yōu)秀農(nóng)民工,、最美家政人等榮譽(yù)稱號評選,，激發(fā)家政服務(wù)從業(yè)人員職業(yè)榮譽(yù)感和社會認(rèn)同感，吸引更多勞動者到家政服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更加充分更高質(zhì)量就業(yè),。

真金白銀的支持同樣必不可少。湖南全面落實(shí)稅費(fèi)減免,、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)補(bǔ)貼,、一次性創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼、創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款,、社會保險補(bǔ)貼等就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策,，并加大資金支持,，對認(rèn)定為省級特色勞務(wù)品牌的,，從就業(yè)補(bǔ)助資金中給予10萬至40萬元的獎補(bǔ)資金支持,。長沙也按每家建設(shè)單位15萬元的標(biāo)準(zhǔn),，加大對特色勞務(wù)品牌建設(shè)補(bǔ)助力度,。

打造地域特色,，造福一方。據(jù)統(tǒng)計,，參加2024勞務(wù)品牌和勞務(wù)協(xié)作發(fā)展大會展示的251個勞務(wù)品牌中，有61個來自脫貧地區(qū),，帶動266.2萬農(nóng)村群眾務(wù)工就業(yè),。長沙市各級特色勞務(wù)品牌自認(rèn)定以來,，開展技能培訓(xùn)累計11萬余人次，帶動就業(yè)12萬余人,。勞務(wù)品牌帶動就業(yè)的脫貧勞動力,，工資收入比一般務(wù)工的要高很多，有的甚至能翻一番,，真正實(shí)現(xiàn)了“培樹一個品牌、帶動一片就業(yè),、富裕一方百姓”,。

推動勞務(wù)品牌“走出去”,。本地的特色勞務(wù)品牌走向全國市場,、國際市場需要一個綜合的策略，涉及品牌建設(shè),、市場定位、文化傳播,、國際合作等多個方面,。如制定清晰的戰(zhàn)略，明確品牌定位,、目標(biāo)市場和長期發(fā)展目標(biāo),；建立品牌識別系統(tǒng),，包括統(tǒng)一的品牌標(biāo)識、口號和視覺形象,；通過國際文化節(jié)、展覽,、演出等文化交流活動，展示特色勞務(wù)品牌背后的文化故事和價值。

橘洲君期待,，更多勞務(wù)品牌“湘”起來,，帶動更多老百姓的增收致富之路香起來！

作者/沈宏勝 彭培成

編輯/劉丹 校讀/劉芳

初審/彭培成 終審/沐刃