長沙晚報(bào)全媒體記者 匡春林 彭瑋蔚

　　“網(wǎng)紅長沙”因?yàn)椤叭恕眿D女節(jié)的一場浪漫唯美的城市“粉紅告白”，再度讓全國網(wǎng)友“粉”上這座城市,?！熬W(wǎng)紅城市”如何“長紅”,？全國人大代表,、湘繡省級(jí)非遺代表性傳承人、湖南省湘繡研究所生產(chǎn)部主任成新湘認(rèn)為,，應(yīng)積極打造城市優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品,，進(jìn)一步增強(qiáng)“網(wǎng)紅城市”的文化傳播力、影響力,。

　　現(xiàn)象：星城長沙正當(dāng)“紅”

　　“長沙專設(shè)粉紅斑馬線”話題沖上抖音全國榜TOP18,；“長沙粉紅斑馬線”屢屢沖上微博全國熱搜TOP31；以“長沙專設(shè)粉紅斑馬線”“長沙送你一顆心”“長沙斑馬線變粉了”為主的短視頻熱搜詞播放量超過4400萬次,，相關(guān)事件總播放量破2億次……3月8日一早,，長沙粉紅斑馬線迅速發(fā)酵，“網(wǎng)紅城市”長沙再度驚艷全國,。

　　這也是長沙繼“愛心紅綠燈”“送你一朵云煙花”后,，又一次引領(lǐng)刷屏潮、占據(jù)熱搜榜,，火出圈的“城市粉色告白”視頻還引來團(tuán)中央官微點(diǎn)贊“好有愛,，祝福所有女性同胞節(jié)日快樂”，并評(píng)論“長沙是一座有溫度的城市”,，該評(píng)論點(diǎn)贊量超4.5萬次,。

　　在成新湘的印象中，“網(wǎng)紅長沙”正當(dāng)“紅”,，“豐富的文化旅游資源吸引全國人民爭相來到長沙,，文和友、茶顏悅色,、太平街,、坡子街、解放西,、國金中心等特色打卡地,，節(jié)假日期間總是人頭攢動(dòng)?！?/p>

　　思考：“網(wǎng)紅城市”文化產(chǎn)品較為單一

　　成新湘通過大量的走訪發(fā)現(xiàn),，對(duì)一些游客來說,，“網(wǎng)紅城市”的魅力值大多停留在吃特色美食、到景點(diǎn)打卡,，將本地文化帶回家的不多,，文化消費(fèi)模式比較傳統(tǒng)單一，不少文化產(chǎn)品還停留在價(jià)廉,、物同,、質(zhì)次的旅游紀(jì)念品層面。

　　第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓發(fā)布的《2020新國貨之城報(bào)告》顯示,，2020是新國貨爆發(fā)之年,，無論新老國貨品牌都更多集中在服裝、食品等行業(yè),，美妝行業(yè)發(fā)展速度最快,。在各行業(yè)頭部品牌中，老字號(hào)品牌主要集中在食品行業(yè),，文化產(chǎn)品未列入數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),。

　　“文化產(chǎn)品是精神文明的載體和延續(xù)，今天的文化產(chǎn)品,，將成為推動(dòng)發(fā)展的力量源泉和未來的精神符號(hào),。”她認(rèn)為,，目前,，長沙的國貨行業(yè)分榜僅有母嬰行業(yè)、美妝行業(yè)在城市榜前十,，城市的國貨品牌和文化產(chǎn)品發(fā)展空間潛力無限,。

　　建議：積極打造城市優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品

　　城市成為“網(wǎng)紅”之后，發(fā)展如何“長紅”,？這是常年堅(jiān)守在非遺傳承和文化產(chǎn)品創(chuàng)作一線的成新湘經(jīng)常思考的問題,。她建議，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)特色優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作供給和消費(fèi)引導(dǎo),，增強(qiáng)“網(wǎng)紅城市”的文化傳播力,、影響力。

　　“文化軟實(shí)力是精神文明和文化形成的強(qiáng)大力量,，提高文化軟實(shí)力是中國人民共同的愿景,，也是非遺傳承人的使命?！背尚孪嬲f,，她將和廣大傳承人一起，積極創(chuàng)作和傳播優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品,，把精益求精的工匠精神融入文化產(chǎn)品,，努力實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展，讓文化產(chǎn)品更貼近現(xiàn)代生活,，激發(fā)和挖掘國民的消費(fèi)潛力,，助力更多湖湘文化、星城文化“走出去”,。

　　她還建議,，政府和社會(huì)各界進(jìn)一步引導(dǎo)人民群眾提升文化鑒賞能力和精神文化素養(yǎng)，共同促進(jìn)文化產(chǎn)品消費(fèi),，打造優(yōu)質(zhì)文化IP,，讓優(yōu)秀文化走進(jìn)更多百姓家庭。