非遺技藝如何宣傳推廣,，長(zhǎng)沙這次玩了一出大跨界,。

今日,，橘子洲上的長(zhǎng)沙市非遺館,，展出了一件長(zhǎng)3米,、寬1.5米的巨幅湘繡作品,，主人公是一一個(gè)二次元紙片人“星瞳”。她同時(shí)也是長(zhǎng)沙首位非遺文旅推廣大使,。

圖片

作品全貌

擅長(zhǎng)表現(xiàn)花鳥,、山水等國(guó)畫題材的湘繡，還能用來(lái)繡游戲、動(dòng)漫等二次元人物,？

這還不夠,，傳統(tǒng)非遺湘繡還與《QQ炫舞》數(shù)字文化IP達(dá)成聯(lián)名共創(chuàng)戰(zhàn)略合作。游戲內(nèi)深度植入“獅虎,、鹿,、杜鵑”等湘繡特色元素，為虛擬角色設(shè)計(jì)了“湘虎戲蝶”“虎頭WINK”等湘繡服飾以及掛飾,。

圖片

QQ炫舞湘繡元素服飾

這個(gè)流行“出圈”的年代,，“非遺+游戲”的跨界混搭,，已成潮流,。長(zhǎng)沙正以年輕人喜聞樂(lè)見的方式探索非遺發(fā)展新未來(lái)。

近年來(lái),，湘繡企業(yè)不斷創(chuàng)新,，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品線，呈現(xiàn)兩大趨勢(shì),。

一是由大到?。簭钠溜L(fēng)、擺件等大件拓展到手機(jī)掛飾,、胸針,、充電寶、手帳本等小件,。二是由靜到動(dòng)：改變傳統(tǒng)湘繡在人們心中只有懸掛或擺放的固有定式,，讓產(chǎn)品的功用以動(dòng)態(tài)使用為主，以靜態(tài)欣賞為輔,，以適應(yīng)人民在生活,、家居、商務(wù),、辦公等領(lǐng)域不斷變化的審美需求,。

圖片

部分湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品

總之，讓湘繡能夠以多種形式走進(jìn)現(xiàn)代生活,，“湘繡點(diǎn)亮生活”,。

非遺的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型有兩大要素：市場(chǎng)和創(chuàng)新。做好了創(chuàng)新端,，如何通過(guò)宣傳推廣讓市場(chǎng)接納,，特別是將年輕人納入消費(fèi)群體，湘繡企業(yè)還需要在非遺互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)上發(fā)力,，為湘繡文化插上傳播的羽翼,。

網(wǎng)游、手游是大眾化的文娛消費(fèi)產(chǎn)品，是年輕人的高頻使用場(chǎng)景,。近年來(lái),，非遺植入在游戲中俯仰皆是。游戲通過(guò)美術(shù)呈現(xiàn),、活動(dòng)策劃等形式,，強(qiáng)化年輕人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的感知，拓寬年輕人對(duì)傳統(tǒng)非遺技藝的接觸渠道,。

古老不等于過(guò)時(shí),。從年輕人的反饋來(lái)看，非遺傳達(dá)出了中國(guó)文化璀璨的一面,，在國(guó)力日趨強(qiáng)盛的民族情感調(diào)和下,，在國(guó)潮風(fēng)、國(guó)風(fēng)的文化潮流熏陶下,，年輕人對(duì)非遺的接納度大為提高,。

圖片

參觀長(zhǎng)沙非遺館的游客正在“星曈”巨幅湘繡面前拍照

這樣一看，湘繡與游戲的混搭,，是應(yīng)時(shí)而動(dòng),。

又比如，此次展出的QQ炫舞巨幅湘繡作品就通過(guò)線下運(yùn)營(yíng),，將湘繡與全民參與,、城市出圈事件關(guān)聯(lián)起來(lái)，為這副作品賦予了非遺技藝活態(tài)傳承的意義,。

在5月14日“東方星世界,，手可摘星辰”QQ炫舞&長(zhǎng)沙文旅合作發(fā)布儀式上，由市文旅廣電局局長(zhǎng)郭潤(rùn)葵起針后,，后續(xù)由李艷主繡,，炫舞玩家、長(zhǎng)沙市民等超萬(wàn)人共同合作完成,，繡制歷時(shí)33天,，其中市民繡制的部分是在橘子洲頭完成。

圖片

廣大游客在橘子洲參與湘繡創(chuàng)作

初夏的橘子洲頭,，來(lái)自全國(guó)各地的游客駐足在QQ炫舞巨幅湘繡作品前,，或嘖嘖稱贊、或動(dòng)手參與,，這種傳統(tǒng)文化邀請(qǐng)萬(wàn)人共同完成巨幅湘繡作品制作的形式,，也助力長(zhǎng)沙“手可摘星辰”城市品牌塑造，打造城市出圈事件,。

湘繡為媒,，打破次元壁,，長(zhǎng)沙這把玩出了花。

在道哥看來(lái),，長(zhǎng)沙“會(huì)來(lái)事,、能來(lái)事”，今后還會(huì)有更多歷史沉淀與潮流文化的碰撞,。長(zhǎng)沙的年輕態(tài)城市氣質(zhì)中,，也會(huì)有更多傳統(tǒng)與現(xiàn)代的混搭。