非遺技藝如何宣傳推廣,，長沙這次玩了一出大跨界,。

今日,，橘子洲上的長沙市非遺館,，展出了一件長3米,、寬1.5米的巨幅湘繡作品，主人公是一一個(gè)二次元紙片人“星瞳”,。她同時(shí)也是長沙首位非遺文旅推廣大使,。

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作品全貌

擅長表現(xiàn)花鳥、山水等國畫題材的湘繡,，還能用來繡游戲,、動(dòng)漫等二次元人物？

這還不夠,，傳統(tǒng)非遺湘繡還與《QQ炫舞》數(shù)字文化IP達(dá)成聯(lián)名共創(chuàng)戰(zhàn)略合作,。游戲內(nèi)深度植入“獅虎、鹿,、杜鵑”等湘繡特色元素,，為虛擬角色設(shè)計(jì)了“湘虎戲蝶”“虎頭WINK”等湘繡服飾以及掛飾。

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QQ炫舞湘繡元素服飾

這個(gè)流行“出圈”的年代,，“非遺+游戲”的跨界混搭,，已成潮流。長沙正以年輕人喜聞樂見的方式探索非遺發(fā)展新未來,。

近年來,，湘繡企業(yè)不斷創(chuàng)新，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品線,，呈現(xiàn)兩大趨勢(shì),。

一是由大到小：從屏風(fēng),、擺件等大件拓展到手機(jī)掛飾,、胸針、充電寶,、手帳本等小件,。二是由靜到動(dòng)：改變傳統(tǒng)湘繡在人們心中只有懸掛或擺放的固有定式，讓產(chǎn)品的功用以動(dòng)態(tài)使用為主,，以靜態(tài)欣賞為輔,，以適應(yīng)人民在生活,、家居、商務(wù),、辦公等領(lǐng)域不斷變化的審美需求,。

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部分湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品

總之，讓湘繡能夠以多種形式走進(jìn)現(xiàn)代生活,，“湘繡點(diǎn)亮生活”,。

非遺的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型有兩大要素：市場和創(chuàng)新。做好了創(chuàng)新端,，如何通過宣傳推廣讓市場接納,，特別是將年輕人納入消費(fèi)群體，湘繡企業(yè)還需要在非遺互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)上發(fā)力,，為湘繡文化插上傳播的羽翼,。

網(wǎng)游、手游是大眾化的文娛消費(fèi)產(chǎn)品,，是年輕人的高頻使用場景,。近年來，非遺植入在游戲中俯仰皆是,。游戲通過美術(shù)呈現(xiàn),、活動(dòng)策劃等形式，強(qiáng)化年輕人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的感知,，拓寬年輕人對(duì)傳統(tǒng)非遺技藝的接觸渠道,。

古老不等于過時(shí)。從年輕人的反饋來看,，非遺傳達(dá)出了中國文化璀璨的一面,，在國力日趨強(qiáng)盛的民族情感調(diào)和下，在國潮風(fēng),、國風(fēng)的文化潮流熏陶下,，年輕人對(duì)非遺的接納度大為提高。

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參觀長沙非遺館的游客正在“星曈”巨幅湘繡面前拍照

這樣一看,，湘繡與游戲的混搭,，是應(yīng)時(shí)而動(dòng),。

又比如,，此次展出的QQ炫舞巨幅湘繡作品就通過線下運(yùn)營，將湘繡與全民參與,、城市出圈事件關(guān)聯(lián)起來,，為這副作品賦予了非遺技藝活態(tài)傳承的意義。

在5月14日“東方星世界,，手可摘星辰”QQ炫舞&長沙文旅合作發(fā)布儀式上,，由市文旅廣電局局長郭潤葵起針后,，后續(xù)由李艷主繡，炫舞玩家,、長沙市民等超萬人共同合作完成,，繡制歷時(shí)33天，其中市民繡制的部分是在橘子洲頭完成,。

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廣大游客在橘子洲參與湘繡創(chuàng)作

初夏的橘子洲頭,，來自全國各地的游客駐足在QQ炫舞巨幅湘繡作品前，或嘖嘖稱贊,、或動(dòng)手參與,，這種傳統(tǒng)文化邀請(qǐng)萬人共同完成巨幅湘繡作品制作的形式，也助力長沙“手可摘星辰”城市品牌塑造,，打造城市出圈事件,。

湘繡為媒，打破次元壁,，長沙這把玩出了花,。

在道哥看來，長沙“會(huì)來事,、能來事”,，今后還會(huì)有更多歷史沉淀與潮流文化的碰撞。長沙的年輕態(tài)城市氣質(zhì)中,，也會(huì)有更多傳統(tǒng)與現(xiàn)代的混搭,。