快訊,、海報(bào)、視頻,、評(píng)論,，多箭齊發(fā)；采訪,、策劃,、直播、連線,，有條不紊,。今年的湖南省兩會(huì)新聞報(bào)道，各大媒體盡銳出戰(zhàn),，使出“十八般武藝”創(chuàng)新表達(dá)，爆款迭出,，讓人耳目一新,。

　　1月27日下午,，湖南省委常委,、省委宣傳部部長(zhǎng)張宏森來(lái)到省兩會(huì)“代表委員通道”現(xiàn)場(chǎng),，看望慰問(wèn)兩會(huì)新聞工作者。省領(lǐng)導(dǎo)劉蓮玉,、賀安杰,，省人大常委會(huì)秘書長(zhǎng)胡伯俊等一同看望，并充分肯定了省兩會(huì)新聞報(bào)道取得的成績(jī),。

　　從“啟航現(xiàn)代化新湖南”到“奔向新高地”,，今年的湖南省兩會(huì)，湖南日?qǐng)?bào)社,、湖南廣播電視臺(tái),、湖南出版集團(tuán)等媒體推出了《如果說(shuō)湖南的2020是一首歌》《老牟說(shuō)兩會(huì)》《省兩會(huì)下團(tuán)組，許達(dá)哲用田忌賽馬故事寄語(yǔ)永州發(fā)展》等精品力作,，全方位呈現(xiàn)兩會(huì)盛況,，傳遞出湖南代表委員為民履職的“高言值”。

　　觀潮君發(fā)現(xiàn),，與往年不同,，今年的省兩會(huì)會(huì)期緊，任務(wù)重,；疫情防控形勢(shì)復(fù)雜,，措施嚴(yán)格；受眾網(wǎng)上活躍度強(qiáng),，對(duì)兩會(huì)媒體融合成果要求高,。在這樣的環(huán)境和挑戰(zhàn)之下，各大媒體仍然佳作頻頻,，發(fā)力“融”“新”“深”是關(guān)鍵,。

　　全媒時(shí)代 “融”出精彩

　　今年的湖南兩會(huì)報(bào)道，各大媒體可謂百花齊放,，百舸爭(zhēng)流,。

　　湖南日?qǐng)?bào)制作的《如果說(shuō)湖南的2020是一首歌》音樂(lè)串燒短視頻，給五首流行歌曲重新填詞,，將湖南2020年的成績(jī)唱了出來(lái),，網(wǎng)友評(píng)價(jià)魔性十足；芒果新聞策劃《湖南牛牪犇》系列短視頻產(chǎn)品,，《人民打工人》《兩會(huì)挖掘機(jī)》報(bào)道等以土話RAP形式呈現(xiàn),，表達(dá)接地氣；湖南出版集團(tuán)旗下媒體矩陣,，以線上線下,、網(wǎng)上網(wǎng)下、地上地下的鋪天蓋地,，實(shí)現(xiàn)抬頭可見(jiàn),、刷屏抵達(dá)的全域傳播力,，“觀潮的螃蟹”《省兩會(huì)下團(tuán)組，許達(dá)哲用田忌賽馬故事寄語(yǔ)永州發(fā)展》《省委書記支招“國(guó)際張”：原味,、風(fēng)味,、韻味》系列文章角度新、話語(yǔ)新,，被網(wǎng)友們認(rèn)為清新?lián)涿妗?/p>

　　兩會(huì)年年有,，今年不一般?？v觀各大媒體的湖南兩會(huì)報(bào)道佳作,，觀潮君發(fā)現(xiàn)“融”的理念貫穿了報(bào)道全程?？梢哉f(shuō),，兩會(huì)報(bào)道是各媒體深度融合改革的“練兵場(chǎng)”。

　　兩會(huì)期間,，湖南日?qǐng)?bào)社選配精兵強(qiáng)將,，截至1月27日，投入200多人參與報(bào)道,，刊發(fā)稿件700多件,，制作新媒體產(chǎn)品80余件，總點(diǎn)擊量達(dá)到1.4億次,，在準(zhǔn)確零差錯(cuò)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了出新出彩,。

　　各種兩會(huì)程序稿件，湖南日?qǐng)?bào)今年程序不減,、審稿提速,、發(fā)稿加速，都趕在當(dāng)天由新湖南客戶端刊發(fā),，做到了又快又準(zhǔn),。

　　湖南廣電集團(tuán)的全媒體傳播陣容也是今年省兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一道靚麗風(fēng)景線。會(huì)議期間承擔(dān)9場(chǎng)直播任務(wù),，均由衛(wèi)視新聞中心團(tuán)隊(duì)提供公共信號(hào),，省直相關(guān)媒體直播。

　　全集團(tuán)（臺(tái)）衛(wèi)視,、廣播,、經(jīng)視、都市,、公共五家廣播電視媒體和芒果TV、芒果云,、芒果動(dòng)聽(tīng)等61個(gè)新媒體平臺(tái),、新聞?lì)惞?hào)新媒體參與“兩會(huì)”報(bào)道,。消息、評(píng)論,、訪談,、專題、新媒體短視頻,、圖文,、H5、小程序等宣傳報(bào)道品類豐富,。

　　湖南廣電集團(tuán)各媒體利用微博,、微信、抖音,、快手,、頭條等頭部社交媒體平臺(tái)，為“兩會(huì)”宣傳發(fā)聲打call,，立體化矩陣傳播形成強(qiáng)大聲勢(shì),。芒果云等新媒體實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先，及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道兩會(huì)重要消息,，芒果TV設(shè)置專區(qū)集納重要報(bào)道,，有效增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播聲量。

　　湖南出版集團(tuán)“融媒體報(bào)道+互動(dòng)直播”融合創(chuàng)新亮點(diǎn)頻頻,。紅網(wǎng),、瀟湘晨報(bào)、地鐵傳媒等全力以赴,，前后方共投入273名采編人員精心做好省兩會(huì)宣傳報(bào)道工作,。紅網(wǎng)上線大型融媒體專題《奔向新高地》，瀟湘晨報(bào)上線大型融媒體專題《新高度》,，生產(chǎn)了一大批傳播力,、影響力強(qiáng)的融媒體作品，在線上線下,、地上地下都營(yíng)造了強(qiáng)大的輿論聲勢(shì),。

　　截至1月27日，紅網(wǎng)共推出原創(chuàng)稿件210余篇,，直播7場(chǎng),，總點(diǎn)擊過(guò)億，特別是互動(dòng)點(diǎn)擊量超過(guò)了6000萬(wàn)人次,；瀟湘晨報(bào)共推出原創(chuàng)稿件200余篇,，短視頻直播共計(jì)發(fā)稿71條，總點(diǎn)擊超1100萬(wàn)。

　　紅網(wǎng)推出的《800字,！湖南省政府工作報(bào)告極簡(jiǎn)版來(lái)了》《動(dòng)圖丨干貨滿滿,！8個(gè)字讀懂湖南2021“小目標(biāo)”》系列融媒體作品產(chǎn)生了大流量，直播類產(chǎn)品受歡迎,，議程設(shè)置形成了大互動(dòng),。由紅網(wǎng)主持的微博話題#兩會(huì)時(shí)刻#閱讀達(dá)到778.5萬(wàn)，位居湖南兩會(huì)微博話題閱讀數(shù)第一,。

　　瀟湘晨報(bào)用長(zhǎng)尾熱詞的方式點(diǎn)亮人大代表的風(fēng)采,，精心設(shè)計(jì)的長(zhǎng)圖和九宮格，刷爆朋友圈,。

　　創(chuàng)“新”表達(dá) 爆款頻出

　　各大媒體讓湖南兩會(huì)報(bào)道出新出彩的另一大招是“新”,，創(chuàng)新話語(yǔ)形式，提高報(bào)道質(zhì)量,，形成了一個(gè)升騰活躍的局面,。

　　湖南日?qǐng)?bào)打造的“聽(tīng)會(huì)ing”欄目，記者們認(rèn)認(rèn)真真聽(tīng)會(huì),，捕捉到不少鮮活的素材,；小清新的vlog，三個(gè)年輕記者出鏡,，每天穿梭在會(huì)場(chǎng)內(nèi)外,，萌新視角看兩會(huì)，別具一格,； 兩會(huì)快評(píng),，快馬加鞭，新聞一發(fā)生,，評(píng)論已推送,。如《滾燙的政府工作報(bào)告，句句與你有關(guān)》《委員通道,，拼的是“言值”》,，均讓人耳目一新。

　　芒果云推出一道“招牌”菜《老牟說(shuō)兩會(huì)》,，用普通觀眾特別是年輕人聽(tīng)得懂,、愿意聽(tīng)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論語(yǔ)言點(diǎn)評(píng)兩會(huì)精神；湖南經(jīng)視短視頻產(chǎn)品《牛贊手指舞》以輕松接地氣方式吸引普通市民參與,，輕松氣氛中傳播兩會(huì)精神,，短視頻《牛到家了》走進(jìn)地名中有“牛”的村莊,，在“牛人”“牛事”見(jiàn)脫貧攻堅(jiān),、鄉(xiāng)村振興成就,。

　　紅網(wǎng)的“短視頻+海報(bào)”模式創(chuàng)意新穎,，放大了兩會(huì)好聲音。其中,，最大的亮點(diǎn)是加強(qiáng)了對(duì)省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)新宣傳，讓“好聲音”產(chǎn)生了大共振,，并通過(guò)直播,、短視頻、海報(bào),、圖文等多種形式全面生動(dòng)呈現(xiàn)三場(chǎng)“通道”精彩,，代表、委員的好聲音同步刷爆輿論場(chǎng),。

　　紅網(wǎng)千屏聯(lián)播輿論聲勢(shì)大,，利用遍布十四市州的LED大小屏資源，千屏同步直播大會(huì)重要議程,、同步播報(bào)兩會(huì)精彩報(bào)道,，將兩會(huì)新聞送到城市中心、辦公樓宇,、街頭巷尾,、出行旅途，形成了抬頭可見(jiàn),、刷屏抵達(dá),、鋪天蓋地的全域性傳播力。

　　在兩會(huì)報(bào)道中,，不同的媒體融合形成了不同的傳播手段和話語(yǔ)方式,，線上線下的互動(dòng)，既能把民情民意以及對(duì)兩會(huì)的關(guān)切傳上來(lái),，又能夠把兩會(huì)精神傳播到民眾心坎上,。在此次媒體傳播中體現(xiàn)出的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新水平，為湖南兩會(huì)的勝利召開(kāi)增光添彩,，也為湖南媒體深度融合練了兵,、壯了膽。

　　巧婦難為無(wú)米之炊,，要做好菜,，原料要好。觀潮君發(fā)現(xiàn),，今年湖南兩會(huì)報(bào)道能夠如此推陳出新,，跟兩會(huì)前期的創(chuàng)新籌備以及湖南“十三五”期間的創(chuàng)新發(fā)展密不可分,。

　　比如，今年省兩會(huì)創(chuàng)新設(shè)置了“委員通道”“代表通道”“廳長(zhǎng)通道”等,，都是以快速,、簡(jiǎn)潔、方便于新聞宣傳報(bào)道為根本,，打破了一些傳統(tǒng)的采訪格式,，擺脫了傳統(tǒng)的路徑依賴。

　　此外,，從新聞媒體的大演播室設(shè)在基地,，小演播室設(shè)置在代表委員駐地，到“通道”直播的分條分發(fā),，既有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感,，也改進(jìn)了媒體采訪報(bào)道方式，提高了新聞宣傳效率,，探索出了一條更好的兩會(huì)新聞傳播路徑,。

　　“深”度解讀舉旗定向

　　兩會(huì)報(bào)道，要新意,，也要深度,。

　　湖南日?qǐng)?bào)發(fā)揮黨報(bào)權(quán)威厚重的特點(diǎn)，報(bào)道既有分量,，又有質(zhì)量,。開(kāi)設(shè)多個(gè)深度報(bào)道專欄，兩會(huì)觀察欄目,，打通會(huì)內(nèi)會(huì)外,，聚焦三個(gè)高地、擴(kuò)大內(nèi)需等話題,，深度解讀報(bào)告,。市州長(zhǎng)的心里話，請(qǐng)市州長(zhǎng)們聊他們最想聊的,，高端而親切,；圓滿十三五，以一個(gè)連板的形式推出,，12名基層群眾用他們的語(yǔ)言,、他們的故事，展現(xiàn)湖南“十三五”以來(lái)的豐碩成績(jī),。社論評(píng)論舉旗定向,，及時(shí)發(fā)聲，引領(lǐng)輿論,。

　　既有深度，也有高度,。兩會(huì)期間,，湖南日?qǐng)?bào)提高政治站位，把準(zhǔn)輿論導(dǎo)向,，突出重點(diǎn)內(nèi)容,，充分展示在以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下湖南取得的顯著成績(jī)。前期已刊發(fā)“三高四新”和傳承紅色基因主題文章,，接下來(lái)還有鄉(xiāng)村振興,、生態(tài)文明建設(shè)等報(bào)道。

　　湖南廣電集團(tuán)通過(guò)專題,、評(píng)論、訪談等節(jié)目形式打造作品深度,。

　　各媒體打通大小屏,，《兩會(huì)問(wèn)答·許給明天的幸福》專題,，在孩子們和代表委員的隔空問(wèn)答間,，展現(xiàn)湖南力量，描繪未來(lái)發(fā)展的美好畫卷,，形式活潑生動(dòng),；《大喇叭下聽(tīng)兩會(huì)》將政府工作報(bào)告中的“三農(nóng)”內(nèi)容送到田間地頭；特別報(bào)道《告別湖心島》,，生動(dòng)記錄漁民上岸的時(shí)代影像,；《“十四五”，我的幸福寶箱》緊扣兩會(huì)民生話題,，關(guān)注度高,。

　　在評(píng)論方面，湖南衛(wèi)視《胡湘平》,、湖南經(jīng)視《金石平》圍繞“兩會(huì)”主題,，堅(jiān)持每日一評(píng)，起到了凝聚共識(shí),、提氣鼓勁的宣傳效果,。

　　在訪談方面，廣播融媒體產(chǎn)品《了不起的大湖南》《兩會(huì)青年說(shuō)》在省會(huì)185塊戶外大屏播出,，在大街小巷營(yíng)造出熱烈的“兩會(huì)”氛圍,；經(jīng)視觀察推出《五年之約，未來(lái)已來(lái)》,，深度解讀湖南“十四五”規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景目標(biāo),。

　　在深度報(bào)道方面,，湖南出版集團(tuán)的“評(píng)論解讀+海外反響”引領(lǐng)有力。紅網(wǎng)設(shè)置了訪談?lì)悪谀俊敖袢赵掝}”,，每天邀請(qǐng)有思想,、表達(dá)能力強(qiáng)的嘉賓聚焦一個(gè)話題，形成了良好的圈群傳播熱點(diǎn),；瀟湘晨報(bào)重點(diǎn)打造“我在海外看家鄉(xiāng)”欄目,，讓湖南省兩會(huì)聲音的海外反響有新熱度。

　　特別是《觀潮快評(píng)丨為建設(shè)現(xiàn)代化新湖南綻放最美“政協(xié)時(shí)光”》《解局 | 從2021政府工作報(bào)告看湖南想要的“新氣象”,！》《觀察丨湖南兩會(huì)首設(shè)3個(gè)“通道”,，背后深意值得細(xì)品》等系列評(píng)論解讀文章，角度新,、話語(yǔ)新,、時(shí)效快，有力引導(dǎo)了輿論,，引發(fā)了比較大的影響,。

　　湖南省兩會(huì)已經(jīng)閉幕，但責(zé)任依然在肩,，精彩仍在繼續(xù),。各媒體將繼續(xù)保持旺盛斗志和一絲不茍的工作作風(fēng)，不忘初心,、牢記使命,，凝聚全省大力實(shí)施“三高四新”戰(zhàn)略，奮力建設(shè)現(xiàn)代化新湖南的磅礴力量,，吹響開(kāi)局“十四五”,、開(kāi)啟新征程的嘹亮號(hào)角。