長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙3月21日訊 據(jù)解放日?qǐng)?bào)消息 最近，在上海一家文化創(chuàng)意公司工作的羅維想找一些博物館相關(guān)短視頻用于工作參考,，才發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容并不豐富：“其中大多是旅游博主或親子教育博主發(fā)布的打卡視頻，不少博物館、美術(shù)館即使在抖音等平臺(tái)有自己的官方賬號(hào),，運(yùn)營(yíng)情況也不樂(lè)觀?！?/p>

　　點(diǎn)開抖音搜索博物館,、美術(shù)館，不少官方賬號(hào)的粉絲數(shù)僅維持在數(shù)百人規(guī)模,，其中上海一家博物館今年剛開始運(yùn)營(yíng)時(shí),，粉絲數(shù)僅11人。

　　在一些人看來(lái),，博物館重在展示歷史與藝術(shù),，嚴(yán)肅內(nèi)容與重在娛樂(lè)的短視頻平臺(tái)格格不入。但也有不少人認(rèn)為,，嚴(yán)肅文化內(nèi)容更應(yīng)以符合大眾需求的方式進(jìn)行傳播,，短視頻就是創(chuàng)新的方式之一。

　　天賦異稟還是水土不服

　　打開抖音,，故宮博物院宣傳教育部的官方賬號(hào)“帶你看故宮”已有85.5萬(wàn)粉絲,，中國(guó)國(guó)家博物館的粉絲數(shù)更是達(dá)到92.8萬(wàn)。近年來(lái)借文創(chuàng)產(chǎn)品和文物形象頻頻“出圈”的河南博物院則累積了12.3萬(wàn)粉絲,。

　　在一些人看來(lái),，擁有豐富獨(dú)特藏品、可接觸世界頂級(jí)藝術(shù)品的博物館,、美術(shù)館在需要吸引眼球的短視頻平臺(tái)上“天賦異稟”,，然而上海武夷路上一家畫廊的負(fù)責(zé)人劉先生卻認(rèn)為“絕非如此”?！耙咔榘l(fā)生后,，我們和北京、深圳的同行都嘗試過(guò)很多次短視頻和直播,，但會(huì)來(lái)觀看互動(dòng)的還是那些熟悉的參觀者,。我們研究了那些熱門的短視頻,，很難把藝術(shù)品與土味搞笑結(jié)合。即便是故宮的初雪視頻,，也得配上熱門電視劇《步步驚心》的主題曲,。”

　　在抖音上搜索博物館,、美術(shù)館等關(guān)鍵詞,，會(huì)發(fā)現(xiàn)除“自帶流量”的頂尖文博和展覽機(jī)構(gòu)外，不少相關(guān)機(jī)構(gòu)官方賬號(hào)粉絲數(shù)量寥寥,，大量此類機(jī)構(gòu)賬號(hào)的粉絲只有數(shù)百人,。

　　這僅僅是因?yàn)椴┪镳^、美術(shù)館在短視頻平臺(tái)上“水土不服”,？點(diǎn)開粉絲數(shù)僅11人的某博物館頁(yè)面,，目前只發(fā)布了兩條視頻，內(nèi)容都與行政工作相關(guān),。有網(wǎng)友直言,，“誰(shuí)要在抖音上看你的內(nèi)部工作小結(jié)？”

　　“首先是資源差異性的挖掘,，博物館,、美術(shù)館做短視頻賬號(hào)先是需要對(duì)自己的藏品足夠了解；然后要有講故事的能力,，把藏品的故事,、要素解構(gòu)成符合短視頻平臺(tái)傳播要求的內(nèi)容?！被ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容科技公司新榜副總裁俞添以中國(guó)聯(lián)通,、招行信用卡等具有公共服務(wù)屬性企業(yè)的短視頻賬號(hào)為例，“這些賬號(hào)都在把自身的業(yè)務(wù)要點(diǎn)提煉后再進(jìn)行人格化傳播,?！?/p>

　　教育用戶還是娛樂(lè)用戶

　　點(diǎn)開上海一家以當(dāng)代藝術(shù)為主的博物館的短視頻主頁(yè)，總獲贊量為4.4萬(wàn)個(gè),，其中2019年首條視頻即獲得1.9萬(wàn)個(gè)贊,，第二條獲贊2.5萬(wàn)個(gè)，隨后便斷崖式下降,。

　　獲贊量最高的視頻是一場(chǎng)海外藝術(shù)展的開幕表演：表演者頭戴一頂極高的發(fā)光帽子,，伴隨著節(jié)奏感強(qiáng)烈的背景音樂(lè)，跌跌撞撞地在黑暗中摸索,。盡管很多人看完表示“完全不懂”,，卻在評(píng)論里留下了許多無(wú)厘頭的解讀。

　　羅維發(fā)現(xiàn),，這家博物館后來(lái)的視頻制作日益精美,，以藝術(shù)家訪談為主的內(nèi)容看上去也更符合場(chǎng)館定位,，然而光是統(tǒng)一的片頭就占去視頻三分之一的篇幅,，藝術(shù)家在近乎全黑的背景里,，說(shuō)的話被剪輯成一段段不連貫的句子，“看起來(lái)高級(jí)其實(shí)讓人云里霧里,，介紹作品時(shí)連作品的樣子都看不到”,。一些網(wǎng)友直言這些視頻就像“被榨干汁水的心靈雞湯”“夢(mèng)游式的囈語(yǔ)”。

　　“教育是博物館,、美術(shù)館的社會(huì)功能之一,。”曾在上海某文博場(chǎng)館工作過(guò)的陳先生十分理解這家博物館的做法,，“文博機(jī)構(gòu)線上轉(zhuǎn)型主要還是以線上課程,、沙龍講座等形式出現(xiàn)，不愿與‘娛樂(lè)’關(guān)聯(lián),?！标愊壬嘎叮词乖谏虾?，許多文博機(jī)構(gòu)仍然對(duì)在短視頻平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)持觀望態(tài)度,。

　　“文博機(jī)構(gòu)越來(lái)越‘娛樂(lè)化’是一種趨勢(shì)?！比ツ?月,，長(zhǎng)沙博物館“地宮寶藏——法門寺唐代宮廷文物精粹特展”聯(lián)動(dòng)劇本殺《法門夢(mèng)影》，全國(guó)多家博物館,、美術(shù)館都在嘗試創(chuàng)新參觀的方式,，有業(yè)內(nèi)人士直言“一方面是消費(fèi)娛樂(lè)需要更高級(jí)的形式；另一方面是博物館需要更平易近人的傳播渠道”,。

　　異軍突起的短視頻平臺(tái)能否成為這樣的“渠道”,？上海博物館文化創(chuàng)意公司的官方抖音號(hào)“上博文創(chuàng)”上，一條“大克鼎雪糕您真的吃明白了嗎”視頻獲得了5892個(gè)贊,。不少被“美味”吸引來(lái)的網(wǎng)友點(diǎn)開視頻,，發(fā)現(xiàn)視頻介紹的是文創(chuàng)雪糕上花紋對(duì)應(yīng)的文物紋飾，順道就收獲了新知識(shí),。

　　無(wú)視流量還是擁抱流量

　　今年2月25日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億,，其中短視頻用戶使用率為90.5%,，用戶規(guī)模達(dá)9.34億。從影視宣發(fā)到演出文創(chuàng),，越來(lái)越多的文化產(chǎn)品已紛紛“下沉”至短視頻平臺(tái),。

　　“很多博物館,、美術(shù)館還是保持‘酒香不怕巷子深’的想法，擔(dān)心為了迎合流量不得不降低原有的門檻,?！标愊壬榻B，一些博物館,、美術(shù)館認(rèn)為維持現(xiàn)有線下流量已足夠,，但在他看來(lái)，博物館,、美術(shù)館具有公共文化屬性,，除了服務(wù)現(xiàn)有線下參觀者外，“吸引更多的參觀者,，覆蓋更多的群體,，也是當(dāng)仁不讓的責(zé)任?！绷_維也認(rèn)為,，短視頻平臺(tái)的流量背后也是一個(gè)個(gè)鮮活的人，“不能因?yàn)橛X得這些用戶的娛樂(lè)訴求更高,，就回避利用這一平臺(tái)傳播文化知識(shí),。”

　　短視頻平臺(tái)上的用戶也在悄然蛻變,。去年國(guó)際博物館日抖音發(fā)布的首份《博物館數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，截至2021年5月，平臺(tái)上博物館相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)3389萬(wàn),，播放超過(guò)723億次,，獲贊超過(guò)21億。在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，以短視頻平臺(tái)傳播文化藝術(shù)內(nèi)容本身就是一種“融合”傳播,，“傳統(tǒng)與當(dāng)代的融合，高雅與通俗的融合,，學(xué)習(xí)與休閑的融合”,。