據(jù)證券日報　“人生首次看短劇,、拍短劇，完全是靈機一動,，拍腦袋決策,，組織草臺班子，一天寫劇本,，兩天拍攝,，請大家多多拍磚,?！?1月27日晚，360創(chuàng)始人周鴻祎對外公布了自己拍攝的首部“短劇”《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》（以下簡稱《隱世黑客》）,。

　　同一天,，360發(fā)布多模態(tài)內容創(chuàng)作引擎“納米搜索”，而《隱世黑客》就是為了宣傳“納米搜索”功能而誕生的作品,。

　　為什么要拍微短?。恐茗櫟t告訴《證券日報》記者：“前幾天在烏鎮(zhèn)參加世界互聯(lián)網大會,，有人問我看不看短劇,，我開玩笑說在看‘霸總’短劇，結果全網都傳遍了,，那我就索性拍一部短劇給大家看看,，我在里面演了一個愛國黑客?！?/p>

　　多名微短劇從業(yè)者也向《證券日報》記者表示，周鴻祎既不投資微短劇,，拍攝的微短劇也主要是公司內部臨時搭建宣傳新品,，算不上360進軍微短劇行業(yè)的信號,。但也應看到,，《隱世黑客》的創(chuàng)作邏輯類似于現(xiàn)在微短劇行業(yè)較為火爆的品牌定制劇。現(xiàn)如今,，微短劇已經成為品牌宣傳的重要手段。

　　品牌扎堆擁抱微短劇

　　品牌定制劇,，是微短劇當前IAA（應用內廣告變現(xiàn)）商業(yè)模式下的一種盈利方式,。

　　中國網絡視聽協(xié)會副秘書長、短視頻和直播工委會副理事長兼秘書長周結在11月份公開介紹微短劇商業(yè)模式時提到,，截至2024年8月份,，在商業(yè)投流大盤中，IAA模式占比已上升至46%左右,。

　　據(jù)悉,，微短劇和品牌方的合作目前已經相當成熟，也誕生過不少播放量破億的爆款作品,。例如,，今年“618”期間，百多邦冠名的《我和女兒坐同桌》播放量達7.4億次,；天貓獨家冠名的《對你才不止喜歡》播放量達3.4億次,；京東獨家冠名的《重生之我在AI世界當特工》播放量達2.9億次。

　　分析機構DataEye公布的數(shù)據(jù)顯示,，公司統(tǒng)計了2024年1月份至11月初的313部品牌劇,，其中，美妝個護類品牌,、電商平臺,、生活類品牌是熱衷參與短劇定制排名前三的領域。

　　DataEye研究院負責人劉尊告訴《證券日報》記者，大多數(shù)的品牌短劇都是獨家冠名的品牌定制劇,，通常會以軟植入的方式,，在短劇內多次露出該品牌的主推產品。也有少部分短劇是沿用短視頻廣告投放的邏輯,，按單集植入露出,。

　　品牌方為何熱衷于用微短劇的方式進行產品宣傳？《2024中國廣告主營銷趨勢調查報告》（以下簡稱《報告》）顯示,，高達75%的廣告主表示不會增加廣告預算。這就意味著品牌方在選擇推廣時會選擇更低成本且更易傳播的方式,。

　　《報告》提到,，微短劇營銷憑借其成本低、曝光量高,、易分享,、轉化快的優(yōu)勢，吸引了眾多廣告主的注意,。已有45%的廣告主開始嘗試微短劇投放，通過精彩短小的內容抓住用戶的注意力,，實現(xiàn)品牌曝光與轉化的雙重目標,。

　　在形容《隱世黑客》拍攝過程時，周鴻祎提到“組織草臺班子,、一天寫劇本,、兩天拍攝”，這也恰恰證明微短劇的拍攝門檻和時間成本投入都很低,，符合品牌方對高效率,、高曝光的需求。

　　產業(yè)融合加速

　　現(xiàn)如今,，隨著微短劇市場規(guī)模和商業(yè)潛力的進一步擴大,，品牌定制劇早已不再局限于日常消費品領域，今年陸續(xù)有銀行等金融機構加入到了微短劇發(fā)展浪潮當中,。

　　據(jù)了解,，包括工商銀行、農業(yè)銀行等在內的6家國有大行,，以及包括中信銀行,、民生銀行、平安銀行,、招商銀行,、光大銀行等在內的12家股份制商業(yè)銀行，均已涉足微短劇。

　　除了外部力量的積極參與,，微短劇行業(yè)內部也秉持開放態(tài)度,，鼓勵多元商業(yè)模式發(fā)展。

　　10月12日,，在國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司指導下,，抖音、快手,、點眾,、美團等18家單位聯(lián)合發(fā)起了“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，探索“短劇+品牌”的融合模式,；11月2日,，新華網與注藝集團有限公司聯(lián)合發(fā)布品牌短劇計劃，核心是為國內企業(yè)量身打造品牌短劇,，賦能品牌營銷與文化出海,。

　　一方面，品牌定制劇的增加,，能夠緩解微短劇企業(yè)的部分制作壓力,。國內某頭部微短劇廠牌負責人向《證券日報》記者表示，行業(yè)競爭激烈,，微短劇的利潤空間遭到壓縮,。公司今年制作的幾部爆款作品實際并未回本。品牌定制劇帶來的利潤更高,，這部分的收入能夠緩解公司在其他投入上的壓力,。

　　另一方面，微短劇賦能品牌的同時也在加速微短劇產業(yè)融合,。周結表示,，微短劇在2.0時代展現(xiàn)出強大的產業(yè)融合能力，微短劇積極與各行各業(yè)融合,，開啟了“微短劇+”賦能新模式,。例如，“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計劃發(fā)布了眾多文旅微短劇,，推動了文旅產業(yè)發(fā)展,。“微短劇里看品牌”“跟著微短劇來學法”等計劃,，進一步拓展了微短劇的應用場景和價值,。這種產業(yè)融合化的趨勢使微短劇與其他產業(yè)相互促進，協(xié)同發(fā)展,，提升了短劇產業(yè)的影響力和附加值,。（證券日報記者 李豪悅）