長沙晚報(bào)掌上長沙10月19日訊（通訊員 吳玥）不久前,，廚電品牌方太發(fā)布高端智慧成套廚電“方太玥影套系Pro”,，正式進(jìn)軍冰箱領(lǐng)域，推出首款平嵌式高端冰箱,。

　　對于為何要進(jìn)軍冰箱市場,，方太表示，目前冰箱已從客廳場景的白電象征,，回歸了食材存儲的廚電角色本位,，推出冰箱產(chǎn)品是順其自然之舉。

　　有分析指出,，家電企業(yè)若要在新興市場取得不俗影響力,，需打造大眾產(chǎn)品，進(jìn)而牢牢把控行業(yè)入口,；而方太的高端定位,，注定與大眾產(chǎn)品無緣。這就導(dǎo)致方太的多元化產(chǎn)品之路,，仍存在多重挑戰(zhàn),。

　　目前,，家電高端化的整體發(fā)展趨勢依然不變，且集成化,、智能化的趨勢愈發(fā)明顯,。許多企業(yè)紛紛推出套系產(chǎn)品、集成產(chǎn)品,。

　　廚電品牌方太也不例外,，不久前發(fā)布了覆蓋烹、洗,、儲三個(gè)廚房場景的高端智慧成套廚電“方太玥影套系Pro”,，包括集成烹飪中心、洗碗機(jī),、凈水機(jī),、熱水器、冰箱等多款產(chǎn)品,。

　　值得一提的是,，方太推出了首款平嵌式高端冰箱，正式進(jìn)軍冰箱領(lǐng)域,。方太綜合產(chǎn)品線總經(jīng)理李健介紹,，這是公司研發(fā)五年后推出的產(chǎn)品，對存儲空間進(jìn)行全新設(shè)計(jì),，打造雙層三抽保鮮設(shè)計(jì),。

　　在底層，新鮮果蔬獨(dú)立設(shè)有控氧保鮮抽屜,；在中層,，包含兩個(gè)干濕分儲保鮮盒，可在-20℃～5℃調(diào)節(jié)控制溫度,、氣流與濕度,，并為每種食材定制存鮮方案，包含海鮮區(qū),、美妝區(qū)等,，針對不同人群提供存儲空間。

　　在智能化方面,，這款冰箱具有Wi-Fi智控,、柔感穹頂光源、人體工學(xué)操控,、內(nèi)隱界面設(shè)計(jì)等產(chǎn)品特點(diǎn),。

　　為何方太選擇“跨界”進(jìn)軍冰箱領(lǐng)域呢？事實(shí)上,，冰箱已經(jīng)成為疫情以來的家電明星品類,。

　　奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2022年上半年，冰箱市場零售量為1507萬臺,，同比下滑5.5%,；零售額456億元，同比下降3.4%,。雖然數(shù)據(jù)下滑,，但表現(xiàn)好于家電大盤。

　　“對行業(yè)來講,，用戶對健康和大容積的需求在增加，居家替代外出用餐后,，消費(fèi)理念新一輪升級,，長效保鮮、凈味除菌,、分類存儲,、超薄大容積，以及更注重健康,、營養(yǎng),、口感等，正成為用戶購買冰箱的核心訴求,?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會秘書長王雷表示。

　　從市場端來看,，冰箱線上的消費(fèi)比重越來越高,。據(jù)奧維云網(wǎng)，2021年,，冰箱市場全渠道銷售額971億,，其中線上市場銷售額477億，同比增速10.4%,。

　　同時(shí),，隨著直播電商等快速崛起，現(xiàn)有渠道格局進(jìn)入調(diào)整期,?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)原住民的影響下，線上渠道價(jià)格敏感度偏高,，但結(jié)構(gòu)升級趨勢顯著,，促使冰箱企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)向互聯(lián)網(wǎng)化的高性價(jià)比+高端毛利產(chǎn)品兩端布局，推進(jìn)了全渠道的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,?！?/p>

　　今年上半年,，冰箱市場繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)高端化進(jìn)程，主要企業(yè)不管是布局高端產(chǎn)品還是品牌和價(jià)值輸出,，“走向高端化”,，正在品牌的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)中掀起一股浪潮。（推廣）