編者按

　　從全球最大的會員制倉儲連鎖超市開市客到丹麥玩具巨頭樂高,，從外資企業(yè)到中華老字號,，今年以來，多個類別的首店在各地落地，成為挖掘消費潛力,、激發(fā)市場活力的重要創(chuàng)新手段,。

　　上海“首店經(jīng)濟”持續(xù)領(lǐng)跑全國,，打造“全球新品首發(fā)地”,；成都通過發(fā)展“首店經(jīng)濟”，創(chuàng)新零售業(yè)新業(yè)態(tài),；長沙“首店經(jīng)濟”呈現(xiàn)多元化特色,，各地發(fā)展“首店經(jīng)濟”，因城施策推進(jìn)消費升級,，推動更多新興業(yè)態(tài)首店試水新的商業(yè)形態(tài),。

　　長沙：帶動城市功能轉(zhuǎn)型

　　本報記者 劉 麟 謝 瑤

　　夜幕下的長沙五一商圈溢彩流金，地標(biāo)建筑長沙國金中心一面彩色的積木墻格外亮眼,。5月底,，湖南首家樂高授權(quán)專賣店入駐長沙國金中心，置身門店內(nèi),，眼前全是琳瑯滿目的樂高產(chǎn)品,，其中由10萬個樂高顆粒拼砌的3D長沙地標(biāo)模型“岳麓書院”最為顯眼?！啊缆磿骸悄壳皟?nèi)地樂高授權(quán)專賣店的地標(biāo)模型中尺寸最大的一個,，是湖南樂高授權(quán)專賣店獨有的‘鎮(zhèn)店之寶’?！惫ぷ魅藛T告訴記者,，樂高湖南首店開業(yè)4個多月來,，人氣一直居高不下,，更有不少湖南周邊省份游客慕名前來“打卡”。

　　近兩年來,，“首店經(jīng)濟”作為服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的一個新晉熱詞成為消費市場熱點,，首店被視為挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力,、增強創(chuàng)新動力和品牌吸附力的重要創(chuàng)新手段,。蔻米亞全國首店、愛馬仕中部地區(qū)首店,、喜茶湖南首店……越來越多品牌的全國及區(qū)域首店入駐長沙,，給這座“網(wǎng)紅城市”注入了新的商業(yè)血液，一大波“走心消費”開始在星城長沙施展拳腳,。

　　首店是什么,？對市民王倩來說，首店的直觀感受是商品品質(zhì)、購物便利與創(chuàng)新的體驗,?！耙郧百徺I世界一線品牌商品，要去香港或通過非專賣代理店,，現(xiàn)在方便了,，長沙國金中心就是一個世界品牌的聚集地，家門口追風(fēng)世界潮流,，購物體驗更愉快,。”作為九龍倉集團(tuán)布局中部地區(qū)的首個IFS,，長沙國金中心自2018年5月7日開業(yè)以來就成為各方焦點,。24.6萬平方米的購物中心，匯聚了400家國內(nèi)外知名品牌,，100家首次入湘品牌,，其中30家國際名品為中部地區(qū)首店。KAWS中國區(qū)首個銅制永久藝術(shù)作品,、Ron English首個中部地區(qū)快閃店,、星巴克湖南首家雙層甄選店、奈雪的茶湖南首家禮物店……各式各樣的全國以及中部地區(qū)首店為顧客帶來耳目一新的品牌體驗的同時,，也形成了新的消費增長點,，實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的升級和城市功能的轉(zhuǎn)型。九龍倉集團(tuán)《2019年中期業(yè)績公告》顯示,，長沙國金中心2019年上半年銷售額21.38億元,，在中部地區(qū)商場位居第一，其中單日客流最高超30萬人次,?！伴L沙人不僅愛消費，還具備吸引外地人群前來消費的能力,，這也是我們看好長沙的重要原因之一,。”長沙國金中心的管理層認(rèn)為,，愛馬仕等頂級品牌落子長沙是看中了長沙較高的消費能力,。“長沙兩年內(nèi)就進(jìn)入了‘萬億俱樂部’,，市民可支配收入也高,。”

　　今年上半年,，長沙經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn),，社會消費品零售總額2434.08億元，同比增長9.9%。數(shù)據(jù)不僅代表了長沙零售市場釋放的潛力,，更表征了整座城市在經(jīng)濟發(fā)展和生活品質(zhì)需求上的躍升,，越來越多的國內(nèi)外知名品牌開始關(guān)注長沙。從春節(jié)至今,，一大批首店已經(jīng)相繼來長沙“簽到”：巴黎百年西點品牌Angelina（安吉麗娜）在長沙國金中心開了“中國首店”,；全棉時代中部地區(qū)奧萊首店落戶砂之船（長沙）奧萊；700多平方米的湖南首家華為授權(quán)體驗店P(guān)lus花落春天百貨……閃耀在各大商圈的優(yōu)質(zhì)首店,，不僅成為串聯(lián)起長沙商貿(mào)發(fā)展脈絡(luò)的關(guān)鍵穴位,，也成為集聚消費能力的活力種子。

　　記者在采訪中了解到,，進(jìn)入星城的首店,，既充分張揚個性，又紛紛融入湖湘元素,，讓“長沙首店”既個性飛揚,，又相知可親。7月13日,，喜茶湖南首店在惠農(nóng)大廈開業(yè)迎客,，除了帶來匯集甜品實驗室、制冰實驗室,、茶極客實驗室,、插畫實驗室、周邊實驗室五大板塊于一身的高規(guī)格旗艦店LAB店外,，喜茶從店鋪名字到限定款都融入了長沙文化特色：店名融入方言,，取名為“恰喜茶”，推出“糖油粑粑”雪糕,、“湖南剁辣椒”甜筒,、“臭豆腐蛋糕”等極富長沙特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，推出長沙限定古風(fēng)手機殼,、長沙限定麻將等,。

　　結(jié)構(gòu)上,，“首店經(jīng)濟”越來越呈現(xiàn)出多元化特色,，除了高端首店云集之外，更多新興業(yè)態(tài)首店不斷試水新的商業(yè)可能,。全國首家醫(yī)藥健康新零售共享平臺藥店“康多多共享藥店”推出共享經(jīng)濟+體驗經(jīng)濟服務(wù)相結(jié)合的模式,，集西藥治療、中藥調(diào)理,、物理療法,、藥膳食療于一體。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“首店經(jīng)濟”有助于打破“你有我有,、千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局,，打開因地制宜破解商業(yè)同質(zhì)化、因城施策促進(jìn)消費升級的新思路,，為長沙的消費升級,、城市魅力與民生幸福注入高質(zhì)量的活力。