與湖南湘江新區(qū)、岳麓山大學(xué)城相比,，馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)是一個(gè)較為新穎的概念。盡管湖南廣電所在地馬欄山早已隨著《快樂(lè)大本營(yíng)》等熱播節(jié)目而名震天下,，但這個(gè)文化創(chuàng)意集聚區(qū)尚處于頂層設(shè)計(jì),、前期調(diào)研階段。但也正因?yàn)槭且粡埌准?，馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)的未來(lái)才蘊(yùn)含著無(wú)限可能,。 

      ↑湖南廣電大樓。資料圖

　　底氣 湖南廣電具有全國(guó)性影響力

　　馬欄山本是瀏陽(yáng)河?xùn)|岸的一片山地,。明初洪武年間,，江西馬、楊兩姓隨“江西填湖廣”大潮來(lái)到這里屯墾,，得名馬楊山,，后來(lái)?xiàng)钚者w往他處，遂改名為馬欄山,。上世紀(jì)八十年代,，馬欄山在星城因種植玫瑰而出名。而真正讓這一地名在全國(guó)廣為人知的則是1996年湖南廣電中心在此落成以后的事了,。馬欄山是湖南廣電主持人時(shí)常在節(jié)目中拿來(lái)調(diào)侃的名字,，謝娜就在《快樂(lè)大本營(yíng)》中說(shuō)她是“馬欄山、馬欄鎮(zhèn),、馬欄村,、馬欄坡的馬小姐”。久而久之,，馬欄山遂成了湖南廣電的代稱(chēng),。

　　而要建設(shè)馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)，湖南廣電是最大的底氣所在,。資深電視觀察人湘人李告訴記者,，在目前國(guó)內(nèi)電視收視格局中,，湖南廣電與央視可以被視作南北兩極。“其他省級(jí)衛(wèi)視,，本地貢獻(xiàn)了很大的一塊收視人群,。湖南衛(wèi)視的觀眾則來(lái)自全國(guó)，外埠收視貢獻(xiàn)比重高,，在均衡性上更勝一籌,。就這一點(diǎn)而言，湖南衛(wèi)視影響力是全國(guó)性的,。”除了收視人群外,，湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)，自信更青春”的定位也極具特色,，和其他電視頻道形成了鮮明的品牌區(qū)隔,。

　　在近十年的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單中，湖南廣電排名一路上揚(yáng),，由2005年的第257位上升到2016年的第80位,，僅次于央視、鳳凰衛(wèi)視,、人民日?qǐng)?bào)而位列傳媒業(yè)第4位,。正是湖南廣電這張閃亮的金字招牌吸引了無(wú)數(shù)懷揣電視夢(mèng)想的青年投奔馬欄山。

　　↑馬欄山創(chuàng)意集聚區(qū)定位“智慧引領(lǐng)之文化創(chuàng)意公園城市”,，以文化與高科技,、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展為路徑，提升長(zhǎng)沙“世界媒體之都”品牌影響力,，建設(shè)湖南文化強(qiáng)省新地標(biāo),。圖為10月14日晚，第28屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)暨第11屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕式上,，金鷹女神驚艷亮相,。長(zhǎng)沙晚報(bào)記者 黃啟晴 攝

　　現(xiàn)狀 金鷹影視文化城與城鄉(xiāng)結(jié)合部

　　“湖南衛(wèi)視是行業(yè)翹楚，所以我毫不猶豫地投了簡(jiǎn)歷,，是抱著崇拜的心態(tài)進(jìn)去學(xué)習(xí)的,。”曾在湖南衛(wèi)視實(shí)習(xí)過(guò)的雷昕蕓就是這些青年中的一員，她的辦公室坐落在一處被稱(chēng)作金鷹影視文化城附八樓的建筑內(nèi),。

　　不過(guò)對(duì)于普通市民而言,，金鷹影視文化城的名字并不比廣電中心、會(huì)展中心,、世界之窗等地標(biāo)性建筑物更深入人心,，而后者實(shí)際上是金鷹影視文化城的組成部分。湖南省社會(huì)科學(xué)院研究員王毅透露，湖南廣電曾有想法將金鷹影視文化城打造成文化旅游區(qū),，即以影視產(chǎn)業(yè)為龍頭,，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如會(huì)展業(yè)的發(fā)展,。“但在發(fā)展過(guò)程中,，定位不清晰、思路有偏差,，沒(méi)有充分發(fā)揮湖南廣電的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),、圍繞影視產(chǎn)業(yè)的建設(shè)來(lái)推進(jìn)，而是人為地將文化與旅游聯(lián)系在一起,。”在他看來(lái),，這些旅游景點(diǎn)與湖南廣電聯(lián)系得不夠緊密，金鷹影視文化城的招牌擦不亮也就不足為奇了,。

　　如今主要位于三一大道北側(cè)的金鷹影視文化城已是“地狹業(yè)稠”，留給湖南廣電的發(fā)展空間并不富裕,。去年開(kāi)工建設(shè)的節(jié)目生產(chǎn)基地還是利用海底世界門(mén)口的一處山坡修建的,。而除開(kāi)湖南廣電自身，還有圍繞這一平臺(tái)的大量產(chǎn)業(yè),，它們要發(fā)展又該往何處落腳呢,？與位于城市中心的央視、江蘇廣電等比,，湖南廣電有著地利之便,。從三一大道南側(cè)一直延伸到鴨子鋪、東抵萬(wàn)家麗路,、西南被瀏陽(yáng)河環(huán)繞的朝正垸片區(qū)曾被廣電人戲稱(chēng)為“城鄉(xiāng)結(jié)合部”,，這一區(qū)域規(guī)劃用地廣達(dá)4200畝，與湖南廣電近在咫尺,，正是馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)的主陣地,。

      ↑網(wǎng)絡(luò)圖

　　優(yōu)勢(shì) 芒果生態(tài)圈吸引創(chuàng)新創(chuàng)意人才

　　我國(guó)影視行業(yè)發(fā)展近年呈井噴態(tài)勢(shì)，電影票房連創(chuàng)新高,，各大衛(wèi)視你追我趕,，視頻網(wǎng)站更是加入到自制劇、自制節(jié)目的陣營(yíng)中,，來(lái)勢(shì)洶洶,。而制播分離讓獨(dú)立的制作公司得以大展拳腳，也突破了播出的地域限制,。這些是馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)建設(shè)的天時(shí),。再加上朝正垸片區(qū)的地利，吹響馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)沖鋒號(hào)角就只欠人和了,。

　　湖南廣電并不缺少人才,，他們是中國(guó)電視從業(yè)者中最富創(chuàng)新精神的那一群人,。湘人李表示，建設(shè)馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)正當(dāng)其時(shí),，他解釋說(shuō)：“湖南衛(wèi)視現(xiàn)在有31支金牌制作團(tuán)隊(duì),，但湖南衛(wèi)視播出容量有限，這些強(qiáng)人需要有發(fā)揮的平臺(tái),。既保證他們體面的生活,，也給予他們?cè)囧e(cuò)的創(chuàng)意空間。”湘人李認(rèn)為,，湖南廣電現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)“行業(yè)而言,，平臺(tái)制勝；平臺(tái)而言,，內(nèi)容制勝,；內(nèi)容而言，人才制勝,；人才而言,，生態(tài)制勝”，要把全國(guó)各地有想法,、有創(chuàng)意,、有才華的人都吸引過(guò)來(lái)，著力打造芒果生態(tài)圈,，芒果TV,、芒果互娛、快樂(lè)購(gòu)等企業(yè)發(fā)展迅速,，馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)將成為芒果生態(tài)圈的重要載體,。

　　高端訪談丨內(nèi)生動(dòng)力要靠市場(chǎng)機(jī)制

　　專(zhuān)訪湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究員王毅

　　長(zhǎng)沙晚報(bào)訊（記者 尹瑋）馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)目前尚無(wú)很多公開(kāi)信息。建什么,？怎么建,？這些都是業(yè)內(nèi)關(guān)心的話題。記者昨日專(zhuān)訪了湖南省社會(huì)科學(xué)院研究員,、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心辦公室主任王毅,，他參與了馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)的頂層設(shè)計(jì)工作。在專(zhuān)家眼中,，未來(lái)的馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)是怎么樣的呢,？

　　補(bǔ)貼發(fā)展之路行不通

　　影視是當(dāng)下湖南文化產(chǎn)業(yè)中最有影響力的優(yōu)勢(shì)行業(yè)之一，馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)著力于此,，也是看中了湖南廣電的比較優(yōu)勢(shì),。然而電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局風(fēng)起云涌，江浙滬等地的挑戰(zhàn)者也不容小覷，一度領(lǐng)跑全國(guó)的長(zhǎng)沙動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)便是先例,。長(zhǎng)沙原創(chuàng)卡通形象三只貓（藍(lán)貓,、虹貓、山貓）可謂大名鼎鼎,，但近年卻有所滑坡,，廣東企業(yè)的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》等逐漸占據(jù)熒屏，成為頗受歡迎的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà),。

　　王毅坦言,，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)崛起與當(dāng)?shù)卣姆鲋惭a(bǔ)貼不無(wú)關(guān)系。馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)是否也會(huì)通過(guò)大量補(bǔ)貼吸引企業(yè)入駐,？對(duì)此,，王毅是持保留態(tài)度的。他認(rèn)為,，馬欄山發(fā)展一定要結(jié)合湖南本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色,、優(yōu)勢(shì)，所謂集聚區(qū)的集聚二字,，說(shuō)的就是有規(guī)模性,、有影響力、有競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè),。作為政府而言，要培養(yǎng)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力,，不可能采用大包大攬的方式,，而只能通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制。

　　與浙江橫店錯(cuò)位發(fā)展

　　說(shuō)到通過(guò)影視產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游發(fā)展,，橫店影視城算是佼佼者,，懷揣演員夢(mèng)的“橫漂”蔚為壯觀。起步不算晚的金鷹影視文化城反倒是落后了,。馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)在地理上與金鷹影視文化城毗鄰,，二者的發(fā)展模式有何異同？

　　對(duì)此,，王毅表示,，馬欄山要與橫店錯(cuò)位發(fā)展。就地理位置而言,，從馬欄山到機(jī)場(chǎng),、高鐵站、市中心都十分便捷,，生活配套設(shè)施完善,，不像浙中群山環(huán)繞的橫店，連看場(chǎng)電影也非易事。就產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言,，橫店是以影視劇的拍攝為主,，而馬欄山則聚焦于產(chǎn)業(yè)的上、中,、下游,，包括前期的策劃、后期的制作等,，還有游戲等衍生領(lǐng)域,。

　　娛樂(lè)圈名人不求所有

　　提起影視業(yè)，不可避免地會(huì)與追星聯(lián)系在一起,。湖南廣電所在的馬欄山盛傳是一個(gè)追星勝地,，連帶長(zhǎng)沙別稱(chēng)星城也多了幾絲明星光彩。但中國(guó)的藝人大多數(shù)居住在北京等一線城市,，就連從長(zhǎng)沙走出去的李湘,、何炅也不例外。馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)的建設(shè),，能讓馬欄山追星變得名副其實(shí)嗎,？

　　王毅認(rèn)為，娛樂(lè)圈名人集中在一線城市的狀況在短期內(nèi)難以改變,。馬欄山雖然需要倚重名導(dǎo)演,、名編劇的名人效應(yīng)，但他們的生活重心是由他們個(gè)人決定,，完全可以放在省外,。在娛樂(lè)圈名人的問(wèn)題上，馬欄山應(yīng)采取靈活的機(jī)制,，不求所有,，但求所用。

　　居住分不同層次需求

　　對(duì)于初入電視行業(yè)的年輕人而言,，他們的工作地點(diǎn)會(huì)選在哪里,？北京、上海還是長(zhǎng)沙,？除了工作單位的因素外,，居住問(wèn)題也是一個(gè)不容忽視的因素。朝正垸的那些低矮民房,，為不少剛到長(zhǎng)沙的電視人提供了第一個(gè)落腳點(diǎn),，也留下了不少美好記憶。未來(lái)這里要被建設(shè)成“高大上”的馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū),，是否會(huì)占據(jù)年輕人的生活空間,？

　　王毅認(rèn)為,，這的確是一個(gè)需要考慮的問(wèn)題。影視行業(yè)不光有外表光鮮亮麗的名人,，更多的是在臺(tái)前幕后默默付出的普通工作者,。馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)也會(huì)規(guī)劃住宅用地。在頂層設(shè)計(jì)上,，要滿足不同人群的居住需求,。

　　記者手記丨這是個(gè)萬(wàn)花筒

　　說(shuō)到要采訪馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)，媒體同行好心提醒我,，這還只是個(gè)概念呢,！采訪中發(fā)現(xiàn)，此言不虛,。

　　在不同人的眼中,，馬欄山的印象截然不同，它是個(gè)小小萬(wàn)花筒,。對(duì)于從沒(méi)來(lái)過(guò)長(zhǎng)沙,，只是在電視上看芒果臺(tái)節(jié)目的外地觀眾而言，馬欄山就是湖南衛(wèi)視的代名詞,，廣電中心那棟大樓就是馬欄山的全部形象,；對(duì)于工作在此的廣電人而言，一路之隔的馬欄山是午餐時(shí)間可以大快朵頤的好去處,；對(duì)于外地來(lái)湘采訪的媒體同行而言,，馬欄山是個(gè)不折不扣的城中村，與央視,、江蘇廣電周?chē)碌慕志靶纬甚r明對(duì)比,；而對(duì)于廣電實(shí)習(xí)生而言，馬欄山意味著能用便宜的價(jià)格租到一個(gè)容身之所,。

　　可現(xiàn)在馬欄山要面臨巨變了！未來(lái)的馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū)將成為娛樂(lè)圈大咖出沒(méi)之地,、文化行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)紛紛落子長(zhǎng)沙之地,、創(chuàng)業(yè)者施展才華之地、新長(zhǎng)沙人的宜居之地,。文化是豐富多彩的,，創(chuàng)意在這里激發(fā)碰撞而不是成為千篇一律的一潭死水。承載著這一切的馬欄山文化創(chuàng)意集聚區(qū),，也仍將是一個(gè)豐富多彩的萬(wàn)花筒,。