顏家文

　　在晨曦初露的湖南米粉街，品嘗一次湖南米粉的熱辣鮮香；在人頭攢動(dòng)的五一商圈,，體驗(yàn)一次現(xiàn)代都市的潮流時(shí)尚,；在時(shí)光靜謐的白果園,，聆聽(tīng)一次一步千年的歷史回響,；在霞光漫天的隆平水稻文化園，追憶一次“禾下乘涼”的偉大夢(mèng)想……

　　歲月流淌,、古往今來(lái),。

　　芙蓉區(qū)是長(zhǎng)沙三千年不變的城市原點(diǎn)，歷史文化,、革命文化,、現(xiàn)代文化資源集中、脈絡(luò)鮮明,。

　　芙蓉區(qū)委、區(qū)政府堅(jiān)持“以文塑旅 以旅彰文”,，充分挖掘歷史底蘊(yùn),、利用紅色資源、提升生態(tài)品質(zhì),、涵養(yǎng)都市氣質(zhì),，著力推動(dòng)文化旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展,，讓芙蓉成為廣大游客心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”,。

　　在全國(guó)旅游市場(chǎng)中，芙蓉區(qū)的綜合實(shí)力持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力：2022年、2023年,、2024年蟬聯(lián)全國(guó)市轄區(qū)旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)區(qū),，穩(wěn)定保持全國(guó)前列位置。數(shù)據(jù)顯示,，2024年上半年,，芙蓉區(qū)接待游客人數(shù)1358.489萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.58%,，實(shí)現(xiàn)旅游收入154.1082億元,，同比增長(zhǎng)17.27%。

　　文化賦能 老城煥發(fā)嶄新活力

　　三千年長(zhǎng)沙,，城址未變,，城心依舊。

　　2100多年前,，漢定王在這里筑臺(tái)思母,；1100多年前，馬楚國(guó)在這里建國(guó)立都,；105年前,，毛澤東在這里創(chuàng)辦《湘江評(píng)論》發(fā)出震古爍今的吶喊；50年前,，“沉睡”2000多年的辛追夫人在這里被發(fā)掘從而驚艷世界……

　　文化為魂,，旅游為體，文旅深度融合,，才是游客向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”,，芙蓉區(qū)悠久的歷史文化，是打造城市文旅IP獨(dú)一無(wú)二的“密鑰”,。

　　9月23日,，在芙蓉區(qū)白果園東茅街里，一家名為“東茅街茶館”的店內(nèi)熱鬧非凡,，復(fù)古的裝飾仿佛帶領(lǐng)游客穿越時(shí)光隧道,。這家茶館并非新建筑，而是利用上世紀(jì)長(zhǎng)沙市第三制鞋廠廢棄老廠房改造而成,，面積5000平方米,，通過(guò)充分挖掘長(zhǎng)沙方志中記載的老長(zhǎng)沙茶館盛況，打造集茶飲,、餐食,、文創(chuàng)、民宿,、直播,、非遺體驗(yàn)于一體的文旅項(xiàng)目。

　　“我們希望以茶館為展示空間，連通湖湘地方文化的過(guò)去與現(xiàn)在,，名家與百姓,，將人文歷史、市井煙火有機(jī)地融合,，更好地傳承,、傳播湖湘在地文化和人文精神?！睎|茅街茶館創(chuàng)始人簡(jiǎn)名介紹,。

　　白果園是湖南省級(jí)旅游休閑街區(qū)，也是國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū),。芙蓉區(qū)著力加強(qiáng)歷史街區(qū)的業(yè)態(tài)引導(dǎo)和環(huán)境提質(zhì),，目前，街區(qū)已經(jīng)聚集“唐姑娘不姓唐”“亦間”等一批餐飲,、文創(chuàng),、民宿等新型業(yè)態(tài)百余家。

　　以城市更新為契機(jī),，遵循“修舊如舊”原則,，芙蓉區(qū)不僅提質(zhì)改造了白果園、都正街,、化龍池等歷史街區(qū),，還打造了湖南米粉街、長(zhǎng)沙戲劇街,、中國(guó)黃金街等特色街區(qū),，提升了街區(qū)原居民的幸福感，更讓其成為打卡的寶藏地,。未來(lái),，國(guó)金中心高端風(fēng)、白果園文藝風(fēng),、都正街國(guó)潮風(fēng),、省糧食局和長(zhǎng)沙劇院復(fù)古風(fēng)等沉浸式文旅業(yè)態(tài)將為游客提供更多元的文旅體驗(yàn)。

　　愛(ài)上一座城,，始于顏值,，終于文化。今天的芙蓉,，正以“很長(zhǎng)沙”的城市文旅IP，讓游客慕名而來(lái),、來(lái)了不想走,、走了還想來(lái)，推動(dòng)“網(wǎng)紅”向“長(zhǎng)紅”轉(zhuǎn)變。

　　創(chuàng)新業(yè)態(tài) 文旅場(chǎng)景破壁出圈

　　“一進(jìn)大門(mén),，仿佛置身于各路神仙精怪的斗法現(xiàn)場(chǎng),，音樂(lè)唯美動(dòng)聽(tīng)，唱詞打動(dòng)人心,，體驗(yàn)感太好了,。”在芙蓉區(qū)人民中路的《新劉?？抽浴穭?chǎng),，462平方米的沉浸式空間、裸眼3D多媒體技術(shù),、與演員的零距離互動(dòng),，讓觀眾感受到前所未有的戲曲體驗(yàn)。

　　今年4月,，在芙蓉區(qū)人民中路推出新國(guó)風(fēng)沉浸式幻境秀《新劉?？抽浴罚艿接^眾熱烈追捧,，4個(gè)月?tīng)I(yíng)收就超過(guò)300萬(wàn)元,。截至目前已完成演出70余場(chǎng)，上座率超九成,，年輕人占七成,，復(fù)購(gòu)率達(dá)30%，形成了傳統(tǒng)戲曲“破圈效應(yīng)”,。

　　讓年輕人愛(ài)上傳統(tǒng)戲曲,，這是《新劉海砍樵》推動(dòng)湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化藝術(shù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有益嘗試,。鮮為人知的是,，《新劉海砍樵》劇場(chǎng)打造的“武陵秘境”,，卻是湖南省花鼓戲劇院資源盤(pán)活,，由原來(lái)閑置的舞美倉(cāng)庫(kù)全新爆改而來(lái)。

　　“袁家?guī)X中央文化區(qū)和長(zhǎng)沙戲劇街的建設(shè),，讓芙蓉區(qū)這片戲曲氛圍濃厚的寶藏之地從觀眾心中走向舞臺(tái)中心,，2022年底,，省花鼓戲劇院與我們達(dá)成合作，歷時(shí)2年劇場(chǎng)搭建,、劇本打磨和演出創(chuàng)排,，打造了《新劉海砍樵》沉浸式劇場(chǎng),?！遍L(zhǎng)沙一臺(tái)好戲文化傳媒有限公司總經(jīng)理李佳表示，《新劉?？抽浴吩谟^演模式,、表演形式、舞臺(tái)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式上都有新探索,，希望能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,。

　　近年來(lái)，芙蓉區(qū)積極創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展,，打造文化傳播新載體和文旅消費(fèi)新空間,，通過(guò)“文化＋演藝”“旅游＋體育”“文化＋休閑”，充分釋放文旅消費(fèi)新活力,。

　　因演而“旅”,、因“演”而游、因“演”而“留”,，正成為文旅發(fā)展新風(fēng)向,。通過(guò)“文化＋演藝”，得樂(lè)社,、笑工場(chǎng),、新劉海砍樵等新劇場(chǎng),、新演藝空間不斷涌現(xiàn),，轄區(qū)省花鼓戲劇院、省湘劇院,、省京劇院,、湖南大劇院等傳統(tǒng)劇團(tuán)也不斷推陳出新，一批新劇目,、新展覽,、新演出，正成為吸引“客流”重要載體,。

　　一場(chǎng)體育賽事,，可以搭建人文交流、文體融合的平臺(tái),。今年以來(lái),，通過(guò)“旅游+體育”,，芙蓉區(qū)舉辦了“奔跑吧·少年”第二屆全國(guó)青少年體育舞蹈俱樂(lè)部公開(kāi)賽總決賽、國(guó)際垂直馬拉松公開(kāi)賽（長(zhǎng)沙IFS站）等大型賽事,，有效推動(dòng)體育流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。

　　通過(guò)“文化+休閑”,，芙蓉區(qū)建成總投資2.2億元的長(zhǎng)沙季高兔窩窩樂(lè)園,，提供多達(dá)19種功能游戲組合和超過(guò)130種游樂(lè)項(xiàng)目，自今年“五一”試營(yíng)業(yè)以來(lái),，長(zhǎng)沙季高兔窩窩樂(lè)園已接待客流突破20萬(wàn)人次,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近2000萬(wàn)元。

　　優(yōu)化服務(wù) 文旅企業(yè)近悅遠(yuǎn)來(lái)

　　“這是繼‘長(zhǎng)沙季高兔窩窩樂(lè)園’后落地芙蓉的又一文旅項(xiàng)目,，正是因?yàn)檐饺貐^(qū)良好的營(yíng)商環(huán)境,，讓我們堅(jiān)定選擇芙蓉、相信芙蓉,?！?月20日，在2024湖南文旅產(chǎn)業(yè)投融資大會(huì)上,，湖南勵(lì)高文化發(fā)展公司董事長(zhǎng)錢(qián)麗娟與芙蓉區(qū)再次牽手,，將聯(lián)合打造“建湘坊”茶文化歷史街區(qū)項(xiàng)目，為五一商圈增添文旅新地標(biāo),、新樣本,。

　　湖南五環(huán)體育實(shí)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司是國(guó)內(nèi)專業(yè)從事體育場(chǎng)館建設(shè)投資和運(yùn)營(yíng)管理的重點(diǎn)骨干企業(yè)。今年8月底,，五環(huán)集團(tuán)遷入位于芙蓉區(qū)保利·中環(huán)廣場(chǎng)的湖南省體育產(chǎn)業(yè)園,。在第三屆長(zhǎng)沙市旅游發(fā)展大會(huì)上，五環(huán)集團(tuán)也將與芙蓉區(qū)政府簽約,，深化項(xiàng)目合作,，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　湖南新東方文旅,、湖南新東方優(yōu)品科技落戶,；湖南同程旅游全國(guó)第二總部將旅游度假、MCN,、出行等業(yè)務(wù)主體16家關(guān)聯(lián)企業(yè)遷入,；長(zhǎng)沙柏悅酒店等開(kāi)業(yè)……芙蓉區(qū)著力優(yōu)化服務(wù)、搭建平臺(tái),、鏈接資源,，形成吸引文化、旅游,、體育企業(yè)“近悅遠(yuǎn)來(lái)”的強(qiáng)磁場(chǎng),，助力文旅企業(yè)“出圈”“破圈”,。

　　在IP打造上，以節(jié)會(huì)聚人氣,，為文旅項(xiàng)目“造流引流”,，深化“快樂(lè)芙蓉 韻味無(wú)窮”文旅名片，打造“跟著賽事去旅行”文旅熱點(diǎn),，舉辦芙蓉區(qū)第二屆旅游發(fā)展大會(huì)暨季高兔窩窩樂(lè)園開(kāi)園儀式,、瀏陽(yáng)河文化藝術(shù)節(jié)等文旅活動(dòng)80余場(chǎng)次。

　　在宣傳推介上,，成立文旅體新媒體聯(lián)盟,，吸納200余家（個(gè)）主流媒體、文旅體企業(yè),、新媒體平臺(tái),、文旅達(dá)人加入，形成芙蓉文旅宣傳矩陣,，聘請(qǐng)相聲演員大兵,、一級(jí)作家何立偉、花鼓戲藝術(shù)家劉趙黔等文藝名家,、新媒體達(dá)人成為芙蓉文旅推薦官,，提升芙蓉文旅影響力。

　　在品牌創(chuàng)建上,，五一商圈獲批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),、隆平水稻文化園獲評(píng)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū) 、白果園成功創(chuàng)建湖南省旅游休閑街區(qū),、揚(yáng)帆夜市入選省級(jí)夜間消費(fèi)聚集示范區(qū)……

　　推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展,，芙蓉區(qū)正邁上新臺(tái)階、站上新起點(diǎn),、瞄準(zhǔn)新高度：圍繞“做實(shí)全市文化中心”目標(biāo),，厚植“一點(diǎn)三脈”城市文化底色，在繼往開(kāi)來(lái),、接續(xù)奮斗中講好芙蓉故事,、提振芙蓉精神、涵養(yǎng)芙蓉氣質(zhì),、擦亮芙蓉名片,。