顏家文

　　在晨曦初露的湖南米粉街，品嘗一次湖南米粉的熱辣鮮香,；在人頭攢動的五一商圈，體驗一次現(xiàn)代都市的潮流時尚,；在時光靜謐的白果園,，聆聽一次一步千年的歷史回響；在霞光漫天的隆平水稻文化園,，追憶一次“禾下乘涼”的偉大夢想……

　　歲月流淌,、古往今來。

　　芙蓉區(qū)是長沙三千年不變的城市原點,，歷史文化,、革命文化、現(xiàn)代文化資源集中,、脈絡(luò)鮮明,。

　　芙蓉區(qū)委、區(qū)政府堅持“以文塑旅 以旅彰文”,，充分挖掘歷史底蘊,、利用紅色資源,、提升生態(tài)品質(zhì)、涵養(yǎng)都市氣質(zhì),，著力推動文化旅游深度融合,、高質(zhì)量發(fā)展，讓芙蓉成為廣大游客心中的“詩與遠(yuǎn)方”,。

　　在全國旅游市場中,，芙蓉區(qū)的綜合實力持續(xù)展現(xiàn)出強勁的競爭力與吸引力：2022年、2023年,、2024年蟬聯(lián)全國市轄區(qū)旅游綜合競爭力百強區(qū),，穩(wěn)定保持全國前列位置。數(shù)據(jù)顯示,，2024年上半年,，芙蓉區(qū)接待游客人數(shù)1358.489萬人次，同比增長16.58%,，實現(xiàn)旅游收入154.1082億元,，同比增長17.27%。

　　文化賦能 老城煥發(fā)嶄新活力

　　三千年長沙,，城址未變,，城心依舊。

　　2100多年前,，漢定王在這里筑臺思母,；1100多年前，馬楚國在這里建國立都,；105年前,，毛澤東在這里創(chuàng)辦《湘江評論》發(fā)出震古爍今的吶喊；50年前,，“沉睡”2000多年的辛追夫人在這里被發(fā)掘從而驚艷世界……

　　文化為魂,，旅游為體，文旅深度融合,，才是游客向往的“詩和遠(yuǎn)方”,，芙蓉區(qū)悠久的歷史文化，是打造城市文旅IP獨一無二的“密鑰”,。

　　9月23日,，在芙蓉區(qū)白果園東茅街里，一家名為“東茅街茶館”的店內(nèi)熱鬧非凡,，復(fù)古的裝飾仿佛帶領(lǐng)游客穿越時光隧道,。這家茶館并非新建筑，而是利用上世紀(jì)長沙市第三制鞋廠廢棄老廠房改造而成，面積5000平方米,，通過充分挖掘長沙方志中記載的老長沙茶館盛況,，打造集茶飲、餐食,、文創(chuàng),、民宿、直播,、非遺體驗于一體的文旅項目,。

　　“我們希望以茶館為展示空間，連通湖湘地方文化的過去與現(xiàn)在,，名家與百姓,，將人文歷史、市井煙火有機(jī)地融合,，更好地傳承,、傳播湖湘在地文化和人文精神?！睎|茅街茶館創(chuàng)始人簡名介紹。

　　白果園是湖南省級旅游休閑街區(qū),，也是國家3A級旅游景區(qū),。芙蓉區(qū)著力加強歷史街區(qū)的業(yè)態(tài)引導(dǎo)和環(huán)境提質(zhì)，目前,，街區(qū)已經(jīng)聚集“唐姑娘不姓唐”“亦間”等一批餐飲,、文創(chuàng)、民宿等新型業(yè)態(tài)百余家,。

　　以城市更新為契機(jī),，遵循“修舊如舊”原則，芙蓉區(qū)不僅提質(zhì)改造了白果園,、都正街,、化龍池等歷史街區(qū)，還打造了湖南米粉街,、長沙戲劇街,、中國黃金街等特色街區(qū)，提升了街區(qū)原居民的幸福感,，更讓其成為打卡的寶藏地,。未來，國金中心高端風(fēng),、白果園文藝風(fēng),、都正街國潮風(fēng)、省糧食局和長沙劇院復(fù)古風(fēng)等沉浸式文旅業(yè)態(tài)將為游客提供更多元的文旅體驗。

　　愛上一座城,，始于顏值,，終于文化。今天的芙蓉,，正以“很長沙”的城市文旅IP,，讓游客慕名而來、來了不想走,、走了還想來,，推動“網(wǎng)紅”向“長紅”轉(zhuǎn)變。

　　創(chuàng)新業(yè)態(tài) 文旅場景破壁出圈

　　“一進(jìn)大門,，仿佛置身于各路神仙精怪的斗法現(xiàn)場,，音樂唯美動聽，唱詞打動人心,，體驗感太好了,。”在芙蓉區(qū)人民中路的《新劉?？抽浴穭?，462平方米的沉浸式空間、裸眼3D多媒體技術(shù),、與演員的零距離互動,，讓觀眾感受到前所未有的戲曲體驗。

　　今年4月,，在芙蓉區(qū)人民中路推出新國風(fēng)沉浸式幻境秀《新劉?？抽浴罚艿接^眾熱烈追捧,，4個月營收就超過300萬元,。截至目前已完成演出70余場，上座率超九成,，年輕人占七成,，復(fù)購率達(dá)30%，形成了傳統(tǒng)戲曲“破圈效應(yīng)”,。

　　讓年輕人愛上傳統(tǒng)戲曲,，這是《新劉?？抽浴吠苿雍?zhèn)鹘y(tǒng)文化藝術(shù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有益嘗試。鮮為人知的是,，《新劉?？抽浴穭龃蛟斓摹拔淞昝鼐场保瑓s是湖南省花鼓戲劇院資源盤活,，由原來閑置的舞美倉庫全新爆改而來,。

　　“袁家?guī)X中央文化區(qū)和長沙戲劇街的建設(shè)，讓芙蓉區(qū)這片戲曲氛圍濃厚的寶藏之地從觀眾心中走向舞臺中心,，2022年底,，省花鼓戲劇院與我們達(dá)成合作，歷時2年劇場搭建,、劇本打磨和演出創(chuàng)排,，打造了《新劉海砍樵》沉浸式劇場,?！遍L沙一臺好戲文化傳媒有限公司總經(jīng)理李佳表示，《新劉?？抽浴吩谟^演模式,、表演形式、舞臺技術(shù)和運營模式上都有新探索,，希望能實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,。

　　近年來，芙蓉區(qū)積極創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展,，打造文化傳播新載體和文旅消費新空間，通過“文化＋演藝”“旅游＋體育”“文化＋休閑”,，充分釋放文旅消費新活力,。

　　因演而“旅”、因“演”而游,、因“演”而“留”,，正成為文旅發(fā)展新風(fēng)向。通過“文化＋演藝”,，得樂社,、笑工場、新劉?？抽缘刃聞?、新演藝空間不斷涌現(xiàn)，轄區(qū)省花鼓戲劇院,、省湘劇院,、省京劇院、湖南大劇院等傳統(tǒng)劇團(tuán)也不斷推陳出新，一批新劇目,、新展覽,、新演出，正成為吸引“客流”重要載體,。

　　一場體育賽事,，可以搭建人文交流、文體融合的平臺,。今年以來,，通過“旅游+體育”，芙蓉區(qū)舉辦了“奔跑吧·少年”第二屆全國青少年體育舞蹈俱樂部公開賽總決賽,、國際垂直馬拉松公開賽（長沙IFS站）等大型賽事,，有效推動體育流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。

　　通過“文化+休閑”,，芙蓉區(qū)建成總投資2.2億元的長沙季高兔窩窩樂園,，提供多達(dá)19種功能游戲組合和超過130種游樂項目，自今年“五一”試營業(yè)以來,，長沙季高兔窩窩樂園已接待客流突破20萬人次,，實現(xiàn)營收近2000萬元。

　　優(yōu)化服務(wù) 文旅企業(yè)近悅遠(yuǎn)來

　　“這是繼‘長沙季高兔窩窩樂園’后落地芙蓉的又一文旅項目,，正是因為芙蓉區(qū)良好的營商環(huán)境,，讓我們堅定選擇芙蓉、相信芙蓉,?！?月20日，在2024湖南文旅產(chǎn)業(yè)投融資大會上,，湖南勵高文化發(fā)展公司董事長錢麗娟與芙蓉區(qū)再次牽手,，將聯(lián)合打造“建湘坊”茶文化歷史街區(qū)項目，為五一商圈增添文旅新地標(biāo),、新樣本,。

　　湖南五環(huán)體育實業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司是國內(nèi)專業(yè)從事體育場館建設(shè)投資和運營管理的重點骨干企業(yè)。今年8月底,，五環(huán)集團(tuán)遷入位于芙蓉區(qū)保利·中環(huán)廣場的湖南省體育產(chǎn)業(yè)園,。在第三屆長沙市旅游發(fā)展大會上，五環(huán)集團(tuán)也將與芙蓉區(qū)政府簽約,，深化項目合作,，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　湖南新東方文旅,、湖南新東方優(yōu)品科技落戶,；湖南同程旅游全國第二總部將旅游度假,、MCN、出行等業(yè)務(wù)主體16家關(guān)聯(lián)企業(yè)遷入,；長沙柏悅酒店等開業(yè)……芙蓉區(qū)著力優(yōu)化服務(wù),、搭建平臺、鏈接資源,，形成吸引文化,、旅游、體育企業(yè)“近悅遠(yuǎn)來”的強磁場,，助力文旅企業(yè)“出圈”“破圈”,。

　　在IP打造上，以節(jié)會聚人氣,，為文旅項目“造流引流”,，深化“快樂芙蓉 韻味無窮”文旅名片，打造“跟著賽事去旅行”文旅熱點,，舉辦芙蓉區(qū)第二屆旅游發(fā)展大會暨季高兔窩窩樂園開園儀式,、瀏陽河文化藝術(shù)節(jié)等文旅活動80余場次。

　　在宣傳推介上,，成立文旅體新媒體聯(lián)盟,，吸納200余家（個）主流媒體、文旅體企業(yè),、新媒體平臺,、文旅達(dá)人加入，形成芙蓉文旅宣傳矩陣,，聘請相聲演員大兵,、一級作家何立偉、花鼓戲藝術(shù)家劉趙黔等文藝名家,、新媒體達(dá)人成為芙蓉文旅推薦官,，提升芙蓉文旅影響力。

　　在品牌創(chuàng)建上,，五一商圈獲批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、隆平水稻文化園獲評國家4A級旅游景區(qū) ,、白果園成功創(chuàng)建湖南省旅游休閑街區(qū),、揚帆夜市入選省級夜間消費聚集示范區(qū)……

　　推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，芙蓉區(qū)正邁上新臺階,、站上新起點,、瞄準(zhǔn)新高度：圍繞“做實全市文化中心”目標(biāo)，厚植“一點三脈”城市文化底色,，在繼往開來,、接續(xù)奮斗中講好芙蓉故事,、提振芙蓉精神、涵養(yǎng)芙蓉氣質(zhì),、擦亮芙蓉名片,。